Expose Kitea

  KITEA se met au vert !      Depuis  quelques  années,  le  Groupe  KITEA  place  le  développement  durable  au  cœur  de  sa  stratégie, et 2009 fut l’année de ses premiers pas verts.      Pour confirmer son engagement envers la planète et auprès de ses clients, les magasins KITEA  proposent un nouveau mobilier axé sur le respect de l’environnement, la sécurité et le climat  intérieur.    Mais, KITEA, en tant que leader de son secteur et acteur important sur son marché, se donne  aussi  un 

marque : 14 Les composantes de l’image de marque 14 Partie 2 : Méthodologie 16 Présentation des enquêtes 16 Qualitative 16 Quantitative 17 Choix de la méthodologie 19 Présentation du secteur du kit au Maroc 19 Présentation de la société KITEA 20 Argumentation de choix 21 Etude empirique 22 Problématique et objectif de l’étude 22 La démarche 23 Analyse des résultats 24 Synthèse des resultats 46 Recommandation 47 Conclusion 48 Bibliographie 49 Webographie 50 Annexes 51

2010 - 2011 LE CATALOGUE www.kitea.ma Lancé en 1993, le groupe KITEA est le leader marocain de distribution de meubles, avec ses 24 magasins KITEA, 18 KSHOP, 3 magasins KITEA Géant et 1 magasin KMEDIA, répartis sur 17 villes du royaume. L’entreprise connaît aujourd’hui une croissance continue qu’elle compte consolider avec l’extension de son réseau de revendeurs et de franchisés à l’international. La marque KITEA se distingue par un design qui allie harmonieusement, modérnité et praticité

février j ai passé*mon stage au Maroc au sien d’une succursale appartenant au groupe KITEA leader dans le domaine d’ameublement en kit au *Maroc* ET qui est présent depuis 1993. Plus de 900 salariés Les magasins sont répartis sur 15 villes du royaume Ils comptent 23 succursales dont et 17 KSHOP représente les franchises *Et dans les 4 dernières années* le groupe s’est investi à la création des Kitea GEANT KI DIPOSENT D UN ASSORTIMENT caste et profond ainsi que dans le domaine de l électroménager

PARTIE I : Présentation Du Secteur et De l’entreprise I. Présentation Du Secteur de la distribution de meubles en kit 1. Dans le monde 2. Au Maroc II. Présentation de la Société Kitea 1. Historique 2. Organigramme 3. kitea sur son marché 4. Chiffres clés 5. Les concurrents directs et indirects 6. Stratégie Marketing de l’entreprise a) Cible clients b) La stratégie du Mix

Présentation du Groupe KITEA Une ambition unique… autour de plusieurs concepts Page 1 Histoire : En 1992, l’idée de la création de KITEA était de proposer à ses clients une vaste gamme d’articles d’ameublement, esthétiques et fonctionnels, à des prix très compétitifs. Dès le départ, KITEA a voulu et a su démocratiser le meuble et le mettre à la portée de tous. Son but capital était de doter les ménages marocains d’une large gamme d’articles qui répondent exactement à leurs nouveaux besoins

cuETUDE SUR LA DISTRIBUTION DU MEUBLE AU MAROC: CAS KITEA Réalisé par :  ELKHAOUITY Hamza SOMMAIRE I- le marché de meuble au Maroc 1- l’offre 1-1- les intervenants 1-2- les facteurs d’environnement du marché 1-2-1- l’environnement sociodémographique 1-2-2- l’environnement naturel 1-2-3- l’environnement politico-juridique 1-2-4- l’environnement économique 1-2-5- l’environnement socioculturel 1-2-6- l’environnement technologique 1-3- les 5 forces de Porter 1-3-1- les clients 1-3-2-

renforcer sa position au premier rang dans le marché, on trouve à la deuxième place Dolidol dont l’activité principale repose sur la fabrication des matelas et qui dispose d’un réseau de magasins d’ameublement sous l’enseigne Layalits , alors que Kitea occupe la première place dans le marché d’ameublement en kit au Maroc. A cela, s’ajoute les activités de l’artisanat peu développées. L’industrie de l’ameublement est également composée de quelques entreprises d’une petite taille PME de moins de 20

préservation. 2. La clientèle cible : 2.1 Le profil de la clientèle : La totalité des personnes résidentes à Agadir connaissent des magasins de vente d’ameublement et de décoration d’intérieur. * 87% des personnes connaissent Souk Elhad et Kitéa tandis que le reste ne les connaît pas ; * 84% des personnes connaissent le magasin Mobilia tandis que le reste ne le connaît pas ; * 61% des personnes connaissent le magasin Kaoba tandis que le reste ne le connaît pas ; * 59% des personnes

la concurrence des menuisiers artisans, de nouvelles enseignes ont réussi à se faire une place, en misant notamment sur une classe moyenne en émergence. Chacun essaie d’occuper le terrain à sa manière, en misant sur la puissance de la logistique (kitéa), la jeunesse de l’équipe (Mobilia), et l’originalité du concept (Layalits). Ce qui donne un nouvel élan à la concurrence même au niveau internationale vu que le Maroc a dépassé l'offre européenne en matière de services. Le concept du meuble en kit