Étude de marché

son marché Page 3 La conception de l’identité commerciale Page 4 La préparation des actions spécifiques du Marketing « fidélisation clients » Page 5 La préparation des actions de marketing direct Page 6 Le plan d’action commerciale Page 6 La réalisation des études de marché préalables Page 7-10 Présentation de l'entreprise et son marché

Chapitre 5 Les études quantitatives C’est une étude qui s’appuie sur des méthodes mathématiques et qui pour une population donnée fournit des résultats chiffrés. La finalité de ses études est de fournir au décideur des données chiffrées qui vont lui permettre d’optimiser sa prise de décision. Il y a 2 méthodes : 1) Le recensement quand la population mère est peu importante car on interroge tous les individus (méthode souvent utilisé dans le domaine professionnel) 2) Le sondage est l’étude

réellement d'une entreprise ou bien d'une autre structure : association de loi 1901, profession libérale, service public. Enumérer rapidement les principales activités de l'entreprise. Préciser sa taille, son importance, sa place sur le marché parmi les concurrents. Où se situe-t-elle ? Quelles sont les raisons de cette situation ? Quels sont les avantages ou des inconvénients de cette situation ? Quelle est histoire de cette entreprise ? son évolution ? Hier : Histoire de

LA SEGMENTATION STRATÉGIQUE C’est une segmentation différente de celle vue dans les autres cours d’APG. En effet, la segmentation marketing découpe le marché en segment de consommateurs tandis que la segmentation stratégique à pour objectif de découper l’entreprise. On découpe l’entreprise en domaines d’activités stratégiques (DAS) Il faut se demander si l’entreprise à plusieurs activités ou pas, pour savoir si l’on peut faire une analyse globale ou une analyse par DAS. On effectue cette segmentation

peut décourager les clients traditionnels de l’entreprise (image…) et ne garantit en rien le succès auprès de nouvelles cibles commerciales Recherche de nouvelles cibles Il faudrait au préalable préciser ce que l’on entend par « s’attaquer au marché russe ». S’il s’agit d’intensifier la promotion auprès de certaines clientèles étrangères, l’option présente un certain intérêt (bien que l’entreprise touche déjà une clientèle internationale). Une implantation en Russie semble, à l’inverse, peut

de l'actualité Titre Au coeur de l'actualité L'un des avantages de l'utilisation d'un bulletin en tant qu'outil promotionnel est que vous pouvez réutiliser le contenu d'autres documents marketing, tels que les revues de presse, les études de marché et les rapports. Bien que votre objectif principal soit de vendre un produit ou des services, la clé d'un bulletin réussi est qu'il soit utile à vos lecteurs. Pour ajouter du contenu utile à votre bulletin, développez et écrivez vos propres articles

Vandystadt : Mme Vandystadt est chef de produit pour l’entreprise GOGETEX c’est une société anonyme, qui confectionne le linge de maisons. Son métiers consiste à : répondre aux attentes du consommateur, faire de la veille commerciale et des études de marché, évoluer par rapport aux attentes des consommateurs, assurer un Chiffre d’Affaire et donc acheter au meilleur prix. Mme Vandystadt est titulaire du BAC G3, elle a poursuivis avec un IUT commerce. Au début junior dans cette société elle devient ensuite

"La veille marketing et commerciale a pour but de collecter, traiter et diffuser des informations sur les produits et les marchés. Elle est donc intimement liée au lancement de nouveaux produits et à la détection de nouveaux marchés. Pour cette raison, une attention particulière est consacrée aux études de marché (qualitatives ou quantitatives). Cette veille concerne également l'observation des clients, des fournisseurs, des sous-traitants ou des distributeurs." Carlo Revelli, "Intelligence

pour pouvoir faire des recherches plus approfondies chez nous. Nous avons diverses recherches sur factiva et dans le catalogue de l’infothèque. Nous avons trouvé plusieurs supports comme des articles de presse, des sites internet, des études de marché et un reportage vidéo qui correspond tout à fait à notre sujet. Après cela, nous nous sommes à nouveau réunies pour mettre en communs toutes nos recherches personnelles. Nous avons donc commencé à rédiger notre rapport provisoire.

serein par rapport à l’avenir • Une bonne formation, elle est importante • Ne pas oublier que le franchiseur est un partenaire (plus on pose des questions plus il nous verra motivé et ca aura un impact sur sa décision) Les études de marché Déjà en place au niveau de l’enseigne mais il faut aller sur place (concurrence, manifestation) pour pouvoir défendre le chiffre d’affaire. Un autre point important : est d’aller à la rencontre d’autres personnes franchisées pour avoir plusieurs