Etude De Cas Sur Pepsi

Laaouine Selma CI 1B Vendredi 28 Novembre Dossier Support E41 Etude et Veille des Marchés Etrangers Fiche sectorielle 2014-2015 BTS COMMERCE INTERNATIONAL Le marché brésilien des biscuits Introduction Le Brésil est depuis quelques années l’un des plus gros producteurs de biscuits au monde, en effet l’offre est nombreuse et

d’individus canadiens âgés de plus de 12 ans affirment avoir consommé de l’eau embouteillée au cours des six derniers mois, ce qui représente 13 083 000 d’individus. De plus, sur ce nombre, nous dénombrons 7 420 000 enfants de moins de 12 ans. Or, aucune étude ne nous permet d’affirmer avec certitude le nombre exact de consommateurs âgés de moins de 12 ans qui auraient consommé de l’eau embouteillée au cours des 6 derniers mois. Cependant, il y a de fortes chances qu’ils en aient consommées au cours des

Kayali Fatima-Zahra 2X1713/02/2023 1. Définition du neuromarketing « Etude de mécanismes cérébraux susceptible d’intervenir dans le comportement des consommateurs. »[footnoteRef:1] [1: Dictionnaire « Le Robert »] « La neuroéconomie est un champ interdisciplinaire émergent qui recourt aux techniques de neuro-imagerie pour identifier les substrats neuraux associés aux décisions économiques ». Plus précisément, le neuromarketing est « l’étude des processus

est très controversée, forte teneur en caféine (équivalent d’un litre de café dans une canette) et en taurine (produit dont on ne connaît pas encore les effets sur le système nerveux lorsqu’il est absorbé en forte quantité). • Même si aucune étude n’a réussit à prouver que la boisson est mauvaise pour la santé, elles ont tout de même réussit à démontrer qu’une forte consommation de Red Bull n’est pas anodine (problème cardiaque). • La boisson ne passe pas la soif, il est donc recommandé de

un management par secteur géographique d’où une importante délocalisation des responsabilités pour les pays concernés par le marché. Cependant, les Etats-Unis représentaient 51 % des ventes en 2003 ce qui peut rendre l’entreprise plus vulnérable en cas de crises économiques. Apple adopte une politique d’innovation, où le rêve et la perfection font les grandes valeurs de l’entreprise. Au fur et à mesure des successions des grands dirigeants, Apple s’est nourri de succès commerciaux historiques

unité de présentation. (suite Elsa) B) Les différents statuts de marques 4 Statuts de marque sont utilisés par les entreprises : 1. La marque produit On parle de marque-produit lorsque la marque est associée à un seul produit. C’est le cas des marques Nutella, Gini, Légo… Principal inconvénient : Ceci oblige chaque produit à avoir sa propre communication ce qui suppose des budgets couteux (un budget par marque ou ligne de produit de l’entreprises). Par ailleurs elle lie fortement

des stimuli suivant un schéma de référence Exemple: La structure du marché des soft drinks Soft Drinks Carbones (gazeux) Carbonates Coca Cola Pepsi Cola Boissons aux fruits plates Non Carbonates - Gazeux clairs (tonics, limonades) - Gazeux aux Fruits (orangina) Oasis, Joker, etc. Positionnement et perceptions: Le cas des eaux minérales SANTE L’eau L’eau médicament beauté Hépar Contrex L’eau L’eau vitale Arvie Evian Dynamisante St Yorre SOURCE TABLE Quézac

simplicité (packaging) sont également une notion importante. * Les adultes : entre 25 et 40 ans, le goût reste bien sur important mais dans ce secteur l’écologie joue un rôle essentiel, il est même responsable de l’acte d’achat dans la plupart des cas. * Les autres cibles : entre 40 et 80 ans, il s’agit d’une nouvelle cible potentielle, la politique écologique de la marque est une véritable valeur ajoutée pour cette cible très portée sur la santé au fur et à mesure des années. La France étant

seulement présente dans les médias, elle l'est aussi au quotidien, par exemple: demander quelque chose à un individu en le touchant multiplie pratiquement les chances d'obtenir ce que l'on veut par 2 que sans le toucher, d'après une étude de Guéguen en 2001. On peut appeler ça un cas de manipulation, bien que ce soit inconscient. Nous allons essayer de voir dans les parties suivantes si ces médias utilisent ce genre de techniques, et comment, à travers deux sous parties: les médias et le marketing, les

* Augmentation du temps destiné à la fête, au sport, aux loisirs  et aux phénomènes de speed life: La part destinée au loisir grandit au fur et à mesure de la réduction du temps de travail. Ce temps libre permet de pratiquer du sport et dans le cas des jeunes de faire encore plus la fête. Parallèlement, nos plannings sont de plus en plus chargés et nous vivons constamment en vitesse rapide. Les boissons énergisantes trouvent là, un phénomène à exploiter. En effet elles permettent de pratiquer