Emballage Redbull

(jaouda/centrale laitière) avec un emballage plus pratique et centrale laitière(leader) était obligé de s’aligner sur le challenger en réinventant l’emballage tétra pâque du lait sous forme de pyramide. Le challenger s’est différencié. * La différence immatérielle : Si je n’arrive pas à me différencier, j’essaie la différence symbolique (idée différente des concurrents). Exemple : L’Oréal avec ‘’parce que vous le valez bien’’ le slogan est le support de la différence. Redbull vous donne des ailes. Les

et les amendes aux vitamines et à l’élément nutritionnel. 60% des sportifs (ves) interrogées préfèrent consommer une boisson énergétique à midi ou encore moins le matin. La majorité de l’échantillon préfèrent consommer BOUSTANE, ou encore moins REDBULL et YAWMI. Il est à ajouter que 80% des personnes interrogées ne sont pas satisfaits des boissons au chocolat existant sur le marché. Notre enquête a été effectuée auprès de 18 hommes sportifs et 12 femmes sportives, ceci dit que nous avons interrogées

ECONOMIQUE | Depuis la crise, les consommateurs restent plus chez eux pour consommer des boissons au lieu d’aller dans les cafés/barLe secteur des BRSA se porte toujours bien | Baisse du pouvoir d’achatHausse du prix du pétrole (matière première des emballages + hausse du prix du transport)Taxe sur les boissons | SOCIOCULTUREL | Développement du nomadismeDéveloppement des boissons « light »Sensibilisation au bio et au naturelVogue du commerce équitable et du « néodons »Recherche de produits bons pour

la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents. Dans le secteur marchand, le rôle du marketing est de créer de la valeur économique pour l’entreprise en créant de la valeur pour les clients. Marketing : Produit (ex : Redbull) Un produit et un service (Iphone) Un service (SNCF) Des enseignes : Partie politique Une association : SAM L’État Les trois formes du marketing : Du marketing de masse au marketing segmenté * Deux approches opposées * 1920 :

structurer, à pouvoir se raccrocher à ce qui est dit (l’attention d’une personne est de 20min.), illustrations Ce n’est pas un plan | * Desksearch : Recherches secondaires * Feelsearch : Recherches sur le terrain * Conditionnement : emballage, packaging * Storecheck : vérification en magasin, tableau comparatif * Cobranding : association de marques * Concurrence directe ou indirecte, mais toujours de la concurrence ! Outils : * Magazines : Trenstendance, journaux, test-achat

similitude de la composition nutritionnelle de ces boissons que seul le nom, et peut-être aussi légèrement le goût, différencient. La figure 8 présente les valeurs nutritionnelles du Red Bull et comparaisons avec des produits similaires (d’après emballages) : Figure 10. Couverture de la canette Red Bull Ce tableau illustre la richesse en glucides de ces boissons dont une canette de 250 ml contient l’équivalent de 7 morceaux de sucre : un motif supplémentaire pour garder une consommation modérée

similaire, et de type « slim line » c'est à dire en aluminium. Une canette mesure 5 de diamètre et 13,4 cm de hauteur pour un poids de 0,280 kg. Packaging Les canettes de boissons énergisante de la marque Ed Hardy, ne sont pas commercialisées avec emballages, mais telles quelles. Aussi, le packaging repose essentiellement sur l'identité visuelle de la canette. Le design de cette dernière est de type basique, sa particularité reposant sur un mélange de couleur détonnant, original et peu commun, et bien

fabriqués dans des unités situées à l’étranger (par exemple en France). La concentration des ingrédients, comme les sirops, permet toutefois de limiter les transports. Il faut également comptabiliser le transport des matières premières destinées aux emballages.”10 3. Environnement politico légal Dans cet environnement, la loi la plus importante à respecter est celle concernant l’étiquetage nutritionnel. En effet, « la Loi interdit de donner de l'information fausse ou trompeuse et précise quels renseignements

| | |Boisson naturelle (Vittel) | |Boire |Boisson énergisante (Redbull, Virus) | | |Boisson très sucrée (Fanta) | |

ELABORATION D’UNE STRATEGIE DE MARKETING EXPERIENTIELLE LE CAS DE BIZZ’UP 34 Bilan des opportunités et menace Opportunités  Augmentation du temps de loisir, Menaces  Esthétique et design des produits des fêtes, du sport et le concurrents : Redbull, Cintron, phénomène du speed life qui etc. se sont beaucoup investis sont soutenu par une population dans ce domaine. plutôt jeune et fêtard ce qui  favorise l’achat des boissons énergisantes   Marché facile d’accès : possible arrivée