Définition De La Politique Commerciale

compte de la notion d’utilité. Définir le concept de marché. Expliquer les « 4P » du marketing mix. Plan du chapitre L’optique marketing. Définition Evolution du marketing La démarche marketing. Marketing stratégique Marketing opérationnel L’optique marketing Définition : Toutes les définitions du marketing convergent vers un point commun : celui de la notion d’échange. Cette notion suppose la satisfaction de 4 conditions : L’existence d’un

Introduction : Définition : * Financement : action de fournir l’argent nécessaire à la réalisation d’une opération économique. Par le biais des institutions financières c’est le financement indirect ou sur le marché financier en achetant des titres, c’est le financement direct.  * Agent économique (ménage, entreprise) : personne ou groupe de personne désigné par sa fonction principale dans la vie économique. * Banque centrale : elle décide d’appliquer la politique monétaire, elle assure

Externe Origine Interne Handicaps pour atteindre l’objectif Atouts pour atteindre l’objectif Matrice SWOT Analyse SWOT * Du marché de la lingerie : demande (en France, à l’étranger), la politique, le social, l’offre et la concurrence, la technologie… * De l’entreprise Aubade : commercial, effectif, financier, recherche et développement… Modèle de Porter Analyse de l’environnement d’Aubade à l’aide du modèle de Porter : * Menace liée à la concurrence : Forte (130 marque, produits

la concurrence s'amplifie passif. L'entreprise produit et vend OPTIQUES Production CARACTERISTIQUES Offre < Demande 1960 1970 1970 à nos jours De marché Différentes crises restreignent la consommation. Extension de la fonction commerciale dans l'entreprise. Le consommateur devient actif, le mouvement consumériste apparaît (INC en 1960) L’entreprise doit stimuler l’intérêt du consommateur Le consommateur est un véritable partenaire économique. L'entreprise va s'intéresser à ses

attèlerons à présenter le contrôle interne cadre théorique de notre étude. En seconde partie nous présenterons l’entreprise, notre méthode de travail et les travaux proprement dit. Chapitre 1 : LES DEFINITIONS DU CONTRÔLE INTERNE. Définition donnée par les Experts Comptables Français, en congrès en 1977 : « Le contrôle interne est l’ensemble des sécurités contribuant à la maîtrise de l’entreprise. Il a pour but d’assurer la protection, la sauvegarde du patrimoine et

Histoire et définition du marketing 1) Analyse du marché a. Le marché et ses composantes b. Analyse interne de l’organisation c. Concept de besoin c.i. Approche économique c.ii. Approche Psychosociologique c.iii. Approche socio-marketing c.iv. Nouveaux comportements de consommation d. Concept de segmentation e. Concept de positionnement f. Concept de ciblage g. Les outils d’analyse : Les études 2) Agir sur le marché a. Politique de produit b. Politique de présentation c. Politique de prix

comporte un ensemble de méthodes et de moyens dont dispose une organisation pour s'adapter aux publics auxquels elle s'intéresse, et pour utiliser, susciter, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs.Sommaire1 Histoire 2 Définition 3 L'étude du comportement du consommateur 4 Le marketing stratégique 5 Le marketing opérationnel 5.1 Opérations de terrain et plan périodique 5.2 Les principaux domaines de l'action opérationnelle(marketing mix) 5.3 Le produit ou product mix 5.4

obstacles contribuant à rendre difficile ou couteuse l’exportation vers le pays. 1) L’accessibilité du marché : * Les facteurs physiques : les distances, le climat, infrastructures de transport, de stockage. * Les facteurs économiques et politiques : * Obstacles tarifaires : les droits de douanes. * Obstacles non tarifaires : les quotas, les normes. * Facteurs socioculturels : historique, linguistique ou religieux. 2) La potentialité des marchés On évalue ici la taille du marché

Animation Commerciale & Merchandising Plan I) Historique → Définition générale de l'animation commerciale et du merchandising → Origines II) Théatralisation des rayons, merchandising → Définition → L'importance du packaging → Quelques exemples III) Animation du Point de Vente → Définition → Périodes → Techniques d'Animation → Formes d'animation IV) Limites → Le e-commerce → Consommateur : approche, nouvelles tendances de consommation → Hard

recommandée (7 sessions) Étude de marché application S2 Cours en ligne Email collectif promo : documents complémentaires Contrôle : QCM + mini-étude de cas (optionnel) 4 Première partie : Comprendre le marketing et ses processus Chapitre 1: Définition du marketing Objectifs du chapitre 1 Définir la notion de marketing et mettre en évidence les étapes successives de la démarche marketing Expliquer l’importance d’une bonne compréhension des clients et du marché et identifier les concepts