Définition De La Politique Commerciale

soit y renforcer la position concurrentielle par des investissements. Une définition du marketing Le marketing est un ensemble d’actions qui, dans une économie de marché, ont pour objectif de prévoir ou de constater, et le cas échéant de stimuler, susciter ou renouveler les désirs des consommateurs en telle catégorie de produits et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial d’une entreprise aux désirs ainsi déterminés. 3 - Les concepts clés du marketing

Marketing opérationnel  Chapitre1 : politique du produit : 1) Définition du produit : C’est l’expression physique de la réponse d’une E/se à la demande : tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y satisfaire un besoin. Il peut être un bien matériel, une idée, un service ou toute combinaison de ces 3 éléments. Pour réaliser un pdt, l’E/se doit tenir compte des attentes des consommateurs : ses cap. technologiques, son potentiel commercial, financier, etc. Les Po. de dvp de produits impliquent

Marketing opérationnel Chapitre1 : politique du produit : 1) Définition du produit : C’est la réponse d’une E/se à la demande : Le produit est tout ce qui peut être offert sur un marché de façon à y satisfaire un besoin. Il peut être un bien matériel, une idée, un service ou toute combinaison de ces 3 éléments.  Pour réaliser un pdt, l’E/se doit tenir compte des attentes des consommateurs : ses cap. technologiques, son potentiel commercial, financier, etc.  Les Po de produits impliquent différentes

leurs précieux conseils. À tous ces intervenants, on présente nos remerciements, notre respect et notre gratitude. 4 Sommaire: I Partie théorie : Introduction……………………………………………………….……………..………..3 Le marketing ……………..……………………………………….……………………..4 -Définition du marketing ……………………………………………....………………4 -Le marketing stratégique ………………………………………………..…………...4 -Le marketing opérationnel ………………………………………………….………..4 Le mix marketing………………………………….……………………………………...5 La communication...……………………….……………………….. ………………

l’action mercatique par : • diagnostics • études • définition axes stratégiques • programmation action Modifier, ajuster mes axes stratégiques, ma programmation Mercatique opérationnelle Définir les modes de l’action mercatique au niveau des quatre variables d’action : plan de marchéage ou marketing mix • ma politique et stratégie Produit • ma politique et stratégie Prix • ma politique et stratégie distribution (la Place de mon produit) • ma politique et stratégie de communication Publicitaire Modifier

9 I Stratégie et politique d’innovation Comment définit-on l’innovation ? I Quelles sont les étapes du processus d’innovation ? I Pourquoi une entreprise doit-elle conduire une politique d’innovation ? I Quels sont les enjeux d’une politique d’innovation ? I Quelles sont les composantes d’une politique d’innovation ? I Comment une entreprise peut-elle déployer une politique d’innovation ? LE CAS DÉCATHLON Des innovations pour une position de leader Décathlon est un groupe international

et qualitatives 11 -Les études quantitatives 11 -Les études qualitatives 11 1. La conception d’étude 11 2. Le recueil des informations 11 3. Le traitement des informations 12 4. Recommandation 12 d. l’adaptation des produits 12 1. Définition 12 1.1 Notion de produit 12 1. 2 Classifications 12 1.3 Déroulement de l’adaptation du produit 12 2. Analyse de la courbe de vie d’un produit 12 2.1 Notion de cycle de vie d’un produit 12 2.1 Cycle de vie et exploitation 13 a. L’augmentation

........................................................................................7 Définition et émergence de la mercatique...........................................................................7 A-Le concept de marketing...................................................................9 B-Accroissement du rôle du marketing dans la gestion des entreprises.................9 B- Les définitions du marketing............................................................................10

ou un groupe de personnes (Directoire, Conseil de direction). • La direction a une mission spécifique : la mission touche l’avenir de l’entreprise : aspects commerciaux, comptables, gestion du personnel... • Autres missions de la direction générale : - décisions de financement, de stratégie commerciale, de politique sociale, de définition du projet d’entreprise, de la culture d’entreprise ; - droit d’exercer au nom de l’entreprise les pouvoirs de direction, de contrôler ses activités, de déléguer

produits ce fait en terme de « facing », c'est-à-dire, la position du produit dans le rayon. Les produits les plus chères sont ceux qui sont distribué au niveau des yeux. Le marketing intervient pendant la conception du produit, pour la politique de prix, la politique de communication (publicité, produits, place d’achat…). Le entreprise essai de plus en plus de contrôler le BUZZ, car certain consommateur, qui s’avère être en réalité des employé de la firme du produit qu’il vente. Le marketing est partout