DJ mix

MARKETING FONDAMENTAL Information + Stratégie Renzo Ardiccioni I – Notions de marketing 1 – Qu’est-ce que le marketing ? 2 – Le marketing mix II – Le marché 1 – Notions de marché 2 – Les consommateurs et leurs comportements d’achat III – La recherche d’informations : l’étude de marché 1 – Généralités sur l’étude de marché 2 – L’étude documentaire 3 – L’étude

Table des matières Avant propos ................................................................................................... 3 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9) Qu'est-ce que le "Marketing" ? Définition .............................................. 4 Mix Marketing '4 p' ................................................................................. 6 Matrice d'Ansoff Planification de croissance .......................................... 9 Matrice BCG ..............................................

générales. Le marketing opérationnel par soucis de simplification est segmenté en quatre domaines appelés marketing mix : cette segmentation arbitraire a pour objectif de simplifier la prise de décision au niveau marketing. Chaque segment du marketing mix n'est pas défini de manière stricte et peut donc à priori couvrir tous les domaines concernant le marketing. Ces 4P qu'on appelle marketing mix (plan de marchéage du marketing opérationnel) ont été introduits en 1960 par Jerome McCarty. Il s'agit de :

Le marketing mix Produit : Une large gamme * Distribution de carburant * Vente de lubrifiants * Ventes de produits spéciaux (liquides de refroidissements, liquides de freins…) * Avia commercialise également, en partenariat avec l’un des principaux producteurs européens (lad Blue), des solutions d’urée nécessaire à la plupart des camions, autocars pour le traitement en continu des gaz d’échappement afin de limiter les émissions polluantes. Prix : un politique prix concurrentiel

différentes parties du monde seront mise en œuvre. Mettant ainsi en relation les interlocuteurs de chaque zone géographique et permettant une meilleure coordination de la distribution. III. OPTIMISATION DE LA RENTATIBILITE : MARKETING MIX Il s’agit de mettre en valeur la stratégie qu’a décidé d’adopter Watch Out face au marché qu’elle souhaite conquérir (( Fashion Factory) à travers sa politique de prix, produit, distribution et communication. 1. Produit - Bracelets

Etude Marketing du cas Ben & Jerry’s Année 2011-2012 Sommaire : Table des matières Analyse de l’environnement PESTEL 3 Analyse des 5+1 forces de PORTER 4 Analyse Externe 6 Analyse Interne 7 Marketing Mix Ben & Jerry’s 8 Cible et positionnement : 11 Recommandations : 12 Présentation de l’entreprise : Ben & Jerry’s est une entreprise spécialisée dans la création de glace, fondée par deux amis à la fin des années 70. Leurs glaces connaissent très rapidement

CAS N° M 0498 Titre : SMART ; UN NOUVEAU MARKETING Auteur : Patrice SAINT ANDRE Etablissement d’origine : département GEA de l’IUT de Nantes Année : 2002 Mots-clés : Marketing-Mix, Prix - Produit - Publicité - Promotion - Distribution - Vente en ligne - Communication avec Powerpoint. Ce cas est la propriété exclusive de la Centrale de Formation et Médias Pédagogiques des I.U.T.. Il ne peut donc être utilisé

développement de 3 à 5 ans, opportuinité de rentrer dans un nouveau marché, améliorer un service vieillissant Améliore la faisabilité du concept. - Marketing mix : réalité de promotion d’un produit et d’un service. Assuure son lancement et sa perénnité. ( compétences et objectifs différents) . La publicité travaille avec le mix. Ce marketing est la base de donnée des inspirations et stratégies publicitaires. Brief : tout ce qu’on va receuillir comme infos de la part de l’émetteur ( l’entreprise

principes et méthodes du marketing opérationnel • S’initier à élaborer un plan marketing • Maîtriser les outils nécessaires 2 1 08/10/2012 Structure du cours • 1er Axe: Quelques rappels fondamentaux • 2ème Axe: Une analyse des éléments du mix • 3ème Axe: Les outils indispensables à maîtriser • 4ème Axe: Les plans MK/PAC (optionnel) 3 Ce qu’est le Mk opérationnel ??? • C’est la concrétisation sur le terrain des décisions prises au niveau du marketing stratégique • C'est une politique

la stratégie de segmentation adapté et la stratégie de segmentation concentré (spécialisation/niche). * Au niveau de la fidélisation : stratégie de fidélisation (CRM) et mise en place de politique/plan de fidélisation (5e P) * Au niveau du mix-marketing : Le produit : il s’agit de mettre en place des stratégies de gestion de gamme, de marque. Le prix : stratégie de pénétration (avoir une offre plus basse que les autres), stratégie d’écrémage (sup à la concurrence), stratégie d’alignement