Distribution Lego

Marché du jouet de Romuald DURAND Décembre 2014 TABLE DES MATIERES 1 1. L’OFFRE # 1.1. Analyse de la production 1.2. Analyse de la distribution # # 2. LA DEMANDE # 2.1. ANALYSE QUANTITATIVE 2.2. ANALYSE QUALITATIVE Section 2.3 # # # 3. L’ENVIRONNEMENT # 3.1. ANALYSE DU MACRO-ENVIRONNEMENT 3.2. ANALYSE DE PORTER # # # INTRODUCTION « La France est actuellement l’un des marchés leaders des jeux et jouets en Europe, avec le Royaume-Uni et bien devant l’Allemagne, souligne Frédérique

sud-est asiatique. * MATTEL : Leader mondial du jouet, cette marque s’est développée grâce à la poupée barbie. C’est aussi l’un des premiers éditeurs de cédéroms loisirs tels que les lapins-malins, Pokémon… * Lego : Marque danoise reconnue pour ses jouets à assembler, lego a stabilisé sa santé financière grâce à la création de partenaritas avec de grandes franchises telles que Stars Wars, Harry Potter, Bionicle… | | | A la recherche de coûts minimums, ces entreprises n’hésitent

Behavior 4. Segmentation, Positioning 5. Product Policy 6. Price & Price Strategy 7. Integrated Communication 8. Distribution Buch 1. Introduction 2. Strategic Marketing 3. Environment 7. Consumer Behavior 10. Segmentation, Positioning 13. Product Policy 16. Price 17. Price Strategy 18. Integrated Communication 19. Ad, Sales Promo, PR 20. Personal Selling, DM 21. Distribution Folie 13 Philip Kotler, Gary Armstrong, John Saunders, Veronica Wong Grundlagen des Marketing Kapitel 2:

domestique mais également sur le marché international. L’entreprise peut donc se permettre de rivaliser avec des sociétés comme HASBRO ou MATTEL. Nous ne connaissons pas les moyens de diffusion de BERCHET, mais nous pouvons supposer que ses canaux de distribution passent par les grandes surfaces dans les rayons jouets/multimédias. Production : L’entreprise est située sur le marché « imitation et premier âge » sur lequel elle est leader. Elle est la créatrice de la première dinette en plastique, ce qui

s’occupe du secteur de l’est de la France, et fixe elle-même les quantités de marchandises à acheter pour un magasin. Les arrivages peuvent contenir beaucoup de jouets de marques et de types différents. Parfois, pour des grandes marques comme Playmobil ou LEGO, les approvisionnements sont faits directement par les fabricants. A l’arrivage, on trie les jouets par catégorie (garçon, fille, société…), ou par référence, puis on compare avec le bon de livraison pour vérifier si toutes les références sont bien

service. Ariel, Vizir, Dash ? Zest, Camay, Mon savon… (Procter et Gamble), Badoit, Fruité… (Evian) Brandult Désigne un produit proposé par une seule firme, que l’on ne peut identifier que par sa marque. Absence de dénomination générique. Pastis, Légo, Schweppes … Marque-ombrelle Désigne un ensemble hétérogène de produit dont chacun bénéficie d’une promesse spécifique Dim (collant et sous vêtement), Nestlé, Buitoni, Seb, Moulinex, Calor, Vedette Marque-ligne Regroupe sous un même nom des produits

comprend. Dans quel rêve met-on nos clients ? Qu’est ce que le client va retenir de mon enseigne ? Exemple : Buffalo Grill raconte une histoire de Far West Flunch raconte une histoire de famille avec un peu de verdure dans l’assiette, de qualité et Lego ; le retour dans l’enfance Fnac ; l’histoire d’un monde où les gens cultivés peuvent avoir accès à leur envies VII) Le format. Définitions : Exemple : Carrouf a 4 formats différents Dernier élément du socle stratégique Histoire racontée par l'entreprise

à effet collector. Selon les créateurs, « c’est un symbole de pureté, de transparence et de fraîcheur ». BeCubic est un modèle déposé. Cependant, cet emballage tant apprécié pourrait être modifié. Lego, la firme de jouets danoise a déposé plainte car ce packaging ressemble fortement à un bloc de Lego et selon eux, leur succès est à attribuer à celui-ci. La justice a donné raison au géant du jouet et Ice Watch va devoir modifier celui-ci sous peine de 10.000€ d’amende par jour. Le responsable marketing

d’un grossiste ? | Il s’agit d’une centrale d’achat | * Assortiment : [Annexe 1] Largeur | | Profondeur | | Ampleur | | * Principal marque vendu : Indiquer 3 exemples de marques nationales | Smoby, lansay, lego | Indiquer la ou les marques de distributeur | LGRI (La Grande Récré Internationale), écoiffier, carolle | * Politique de prix / promotion : S’agit-il de prix haut, Moyen, bas ou discount ? | Il s’agit de prix bas et moyen |

le produit vers le client, via des canaux de distribution. Force de vente, contact PULL : on tire le client vers l'information (moyen de faire venir ou revenir le client vers un produit) Pub. La technique pull ne nécessite pas forcément de canaux de distribution, c'est l'entreprise productrice qui s'en charge. www.interflora.com ? Fonctionne très bien, parce qu'ils possèdent de nombreux points de vente qui s'occupent de la distribution. (la distribution est le gros problème des shop on line) Le consommateur