Diesel 4p

télévision sur "des produits piliers". Le marché du parfum représente 80% du marché global de la beauté. Les ventes de parfums ont été portées par "la puissance" des produits lancés pour les hommes: le chiffre d'affaires dégagé par ces nouveautés (Diesel Fuel for Life, Hugo XX...) Les soins esthétiques se démocratisent de plus en plus et le marché grandit assez vite. En effet, en 2009, les ventes ont progressé de 3% à 652 millions d'euros, tandis que les volumes revenaient dans le positif (+0

segmentation est arbitraire et a pour simple objectif de simplifier la prise de décision au niveau marketing. Chaque segment du marketing mix n'est pas défini de manière stricte et peut donc à priori couvrir tous les domaines concernant le marketing. Ces 4P qu'on appelle marketing mix (plan de marchéage du marketing opérationnel) ont été introduits en 1960 par Jerome McCarty. Il s'agit de :  Le produit (Product)  Le prix (Price)  La distribution (Place)  La communication (Promotion) I. La communication

Le rôle du marketing est de susciter et d'entretenir cette demande. Situations de demandes Rôle du marketing Demande négative Les clients potentiels ne sont pas attirés par le produit ou même l'évitent (la vaccination préventive, le moteur diesel à ses débuts). Il s'agit alors d'inverser la tendance à partir d'une analyse des facteurs de résistance (mar¬keting de conversion). Absence de demande A priori, le produit ne suscite aucun intérêt particulier (l'instauration du carnet de santé, le

marketing : Après la segmentation et le positionnement de notre service par rapport aux concurrents ; A présent, nous allons élaborer soigneusement un plan d’action qui nous permettra par la suite de parvenir à nos objectifs. Ce plan se basera sur les 4p du marketing mix à savoir : produit, communication, distribution et enfin prix. III.1 Politique de produit : Cette partie est essentielle, elle va nous permettre de définir précisément notre stratégie produit pour qu’elle soit

sur le marché pour augmenter ses bénéfices et ses ventes (Objectif 3) 3. L’entreprise peut agir sur le marché en adaptant une politique qui à pour objectifs d’augmenter les ventes. Pour cela l’entreprise dispose de quatre moyens d’action baptisé « 4P ». II. LA PREVISION DES VENTES 1. Sensibilisation Prévoir : Anticiper, c’est éviter le risque et maitriser au mieux l’avenir dans un contexte concurrentiel. La prévision des ventes est destinée à construire les plans d’action commerciales

rustique, contemporaines, de rangement Ex : Gamme véhicule de tourisme chez Renault * Largeur : Haut de gamme (Safrane), Moyenne sup (Laguna), Moyenne inf (Mégane), Petits véhicules (Clio), Ville (Twingo) * Profondeur petits véhicules (Clio) : Clio diesel, Clio sport, Clio Coupé… B ) Définition d’une politique de gamme - La politique de gamme peut être définie comme l’ensemble des décisions destinées à construire, équilibrer, positionner et faire évoluer une gamme de produits - La gestion

croissante) et le moins compétitif. 4) Identification de la différenciation : cmt me différencier des autres concurrents sur le marché ? Stratégies de développement 5) Les 4 « P » : Produit ; Prix ; Communication (≈Promotion) ; Distribution (≈Publication) Les 4P sont satisfaits ssi l’E ne passe pas trop vite la première étape stratégique qui est fondamentale et fait que le produit est différent des autres. Julie Tessier Page 3 Application :Kodak subit des problèmes avec l’arrivée de la photo numérique

p�sent davantage que le carburant et l�achat de v�hicules neufs dans le budget automobile. Chaque ann�e, les m�nages ach�tent trois fois plus de voitures d�occasion que de voitures neuves. Aujourd�hui, plus de la moiti� des automobiles neuves roule au diesel, carburant quasi inexistant en 1960. Par ailleurs, en quarante ans, les achats d�automobiles �trang�res ont progress� fortement : ils repr�sentent d�sormais 40 % des achats de voitures neuves. Alors qu�en 1960, les cadres sup�rieurs poss�daient une

besoin de produits. Par exemple, la réceptionniste a besoin d’un support physique, le desk, pour accueillir ses clients. 2.1.1.2 Le service assimilé au produit En marketing, nous ne pouvons pas passer à côté du mix marketing autrement appelé théorie des 4P. Dans cette théorie, le produit fait partie des variables qui entrent en compte. Avec cette appellation « produit », le service a tendance à être oublié (Kotler, 1999, p. 108). Or, dans l’hôtellerie et la restauration, tout comme dans d’autres domaines

des centres commerciaux afin d’adapter ces derniers à leur clientèle cible. P a g e | 10 Chapitre I : Le commerce de détail, véritable moteur de la distribution P a g e | 11 Introduction : La distribution (Place) est un P parmi les 4P du marketing mix, prenant en charge l’ensemble des opérations allant de la production à la mise à disposition du produit ou du service au client. Dans le management de la distribution, on parle souvent du commerce de détail que les Anglo-Saxons