Danette Marketing Participatif

STRATEGIE MARKETING DE DANETTE Marketing stratégique : faire une ouverture marketing sur les autres produits/la diversification des produits+ ajouter notion de packaging Marketing et distribution : circuit de distribution-centrale d’achats/sponsoring/force de vente Lier réglementaire aux notions de publicité Comprendre la marché de la crème dessert chocolaté+aspect historique+outils de communication Qui ne connaît pas la fameuse Danette? La crème dessert qui fait fureur depuis plus de 40

Sommaire Introduction I) Le marketing participatif A) Définitions B) Principes C) Les différentes opérations du marketing participatif D) Avantages E) Limites II) Le marketing participatif : un outil au service de l’innovation A) Comme une innovation marketing B) Comme une innovation de concepts et de procédés C) Comme une innovation de produits III) Mise en œuvre d’un marketing participatif : exemple concret Conclusion Bibliographie et webographie  

reste dans le temps. Soyons honnête, vous comme moi, à l’achat d’un produit sur Internet, nous sommes influencés par les commentaires des autres internautes sur les produits. C’est une évidence ! On parle donc de plate-forme communautaire ou marketing participatif. La conversation est intégrée dans le processus. Selon une étude de Médiamétrie, un internaute sur deux utilise des sites mettant en relation acheteur et vendeur, mais aussi acheteur et acheteur. Un de ces grands sites de vente entre consommateurs

Marketing collaboratif : Le marketing collaboratif est un nouveau modèle d’auto organisation. Appelé encore le « marketing participatif », c’est une technique de marketing par laquelle on associe le consommateur à la conception d’un produit, d’une marque ou à la création d’un message publicitaire ou encore d’un slogan. En d’autres termes, le marketing collaboratif permet de susciter un intérêt et une implication de la part des consommateurs puisque c’est le client qui « invente » ses produits.

esprit d’équipe) et l’appétit (l’aspect physique : manger pour grandir). Les trois concurrents directs de Danone qui sont aussi spécialisées dans le domaine de l’alimentation sont : -Unilever -Kraft Foods -Nestlé LES 4P DU MARKETING MIX : Le produit : Les Pots de la danette qui sont repensés à la suite d'une lettre envoyé par des enfants qui se plaignent de ne pas pouvoir manger le peu de crème restée coincée dans les cannelures des pots. Ainsi pour ces gourmands ils deviennent lisses et beaucoup

n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) La communication à l’heure du web 2.0 Tendance 2010 : Be social, Be visible Il est tendance, de plus en plus adopté et ne cesse de faire parler de lui, adoptons la « Web 2.0 attitude » pour rester dans le vent. Le Web 2.0, décryptage d’un nouveau phénomène Le Web 2.0, nouveau moyen de communication - une nouvelle manière de concevoir internet : l’internet participatif - une plateforme d’échange entre

marques s'arrêtaient à une simple couche de marketing participatif tendant à jouer sur la communication ou le packaging. Mais vous me direz quelle est la différence entre marketing participatif et crowdsourcing ? Le marketing participatif a pour vocation de ne jouer que sur les aspects liés à la promotion du produit. Cela peut englober le packaging, les supports de promotion (publicité, ...). Pour citer quelques exemples d'opérations menées : ← Danette qui depuis quelques années demandent aux

monde avec ses filiales qui gèrent chacune leurs zones commerciales. C’est une coopération inter-firme avec des flux multidirectionnelles (filiales>< société mère). Il n’y a pas de logique hiérarchique entre les différentes filiales, c’est un mode participatif. L’organisation est basée sur une culture de groupe ou l’on prend les meilleures idées quel que soit la provenance. Les cadres y sont recrutés en fonction de leurs expériences et compétences sans prise en compte de la nationalité. Cette organisation

Etude du consommateur Partie 1 : L’intérêt d’étudier le comportement du consommateur en marketing Définition COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR : ensemble des actes des individus directement reliés à l’achat et à l’utilisation de biens économiques et de services, ceci englobant les processus de décision qui précèdent et déterminent ces actes. Engel, Kollat & Blackwell Pourquoi est-ce important de comprendre le consommateur ? Il n’y a qu’un patron : le client. Et il peut licencier tout le personnel

 MEMOIRE DE RECHERCHE APPLIQUEE DE 4ème ANNEE en vue de l’obtention du titre Manager Marketing et Commercial, titre certifié niveau 1 inscrit au RNCP délivré sous l’autorité de l’ESGCI Paris Par Alexis Gobert Promotion 2013 / 2015 Nom du responsable de suivi : Mr Nottet Mémoire Confidentiel SOMMAIRE Introduction 3 I) Définitions des notions et mots clés + enjeux de la fidélisation 5 A) Notions