Critères Segmentation Nike

nouveau record, avec près de 9 millions de paires de chaussures vendues en 2014. Ce marché d’une valeur de 405 millions d’euros est un marché orienté vers le haut de gamme, avec une importance grandissante accordée à la mode et aux marques. Asics, Nike et adidas constituent les trois principaux acteurs sur le marché, notamment sur le segment « performance », caractérisé par des produits à forte valeur ajoutée. Ils multiplient les lancements de nouveaux modèles pour séduire les consommateurs en

freinent l’achat. (Cf. cours polycopié) Chapitre 5 : La segmentation de la demande 1/ Notions essentielles A/ Définitions Segmenter un marcher c’est identifier des sous ensembles distinct et homogènes de clientèle pouvant être choisit comme cible à atteindre à l’aide d’un marketing mix spécialisé. On distingue deux types de segmentations : -La macro segmentation : segmentation à partir du produit -La micro segmentation : segmentation à partir du consommateur B/ Intérêts -Déterminer et adapter

entreprises. Prise de conscience des entreprises qui décident d’étudier les consommateurs grâce à des outils scientifiques (échantillons, statistiques). SLOAN arrive à la tête de GM et en fait la première entreprise du monde va mettre en place ma SCP (Segmentation, Ciblage et Positionnement). => La seconde GM : 155 usines de Coca Cola en 1946 dont la moitié en Europe. Les EU reconstruisent l’Europe avec le plan Marshall. Les EU aident l’Europe à se reconstruire pour pouvoir y implanter ses entreprises.

ensemble des consommateurs du produit x X100 3. La segmentation des marchés Consiste a le découper en sous ensembles de clientèles que l’on appelle les segments aussi hétérogènes que possible entre eux et avec des individus aussi homogènes que possible à l’intérieur du segment. Chaque segment doit pouvoir être choisi comme une cible à atteindre à l’aide d’un plan de marchéage spécifique. Pour créer ces segments on peut utiliser des critères traditionnels : * Géographiques (type d’habitation

Business Units) dans lesquels l'entreprise veut se développer est important à prendre en compte et précède les choix de stratégies génériques ou d’activité, nommées parfois de ce fait stratégies secondaires. Or, ce choix, basé sur la technique de la segmentation stratégique, est largement subjectif. Par exemple, LVMH est elle une entreprise diversifiée ou une firme spécialisée sur le DAS du luxe, Danone sur « l’alicament » ou diversifiée sur l’ultra frais, les aliments pour bébé et les aliments « anti-âge

influer sur les demandes, et donc sur les ventes, grâce à un outil qui lui permet d’analyser le marché : le marketing. En effet, le marketing permet à l’entreprise, en analysant le marché, d’augmenter ses bénéfices. Cette analyse s’appuie sur deux critères : la connaissance des marchés et la définition de l’offre. La connaissance des marchés permet à l’entreprise de se mettre à la place du consommateur en prenant compte de la concurrence et des évolutions de l’économie, de la politique, des caractères

Introduction Portée sur une situation réelle et s’inscrivant dans l’actualité économique Internationale notre sujet de projet d’entreprise porte sur le partenariat effectué entre Nike et Apple. Le partenariat est un phénomène en vogue au niveau international qui se définit comme une association active entre deux ou plusieurs acteurs différents qui acceptent de mettre en commun leurs atouts, tout en gardant une certaine autonomie, et ce afin de réaliser des objectifs en communs qui découle d’un

jusqu'en 2003 par CVEO Corporation est une légende aux Etats-Unis, une des marques les plus appréciées et ceci depuis longtemps. La compagnie Converse existe depuis 1908 et leur basket "Chuck Taylor all star" du nom d'un basketteur depuis 1917. Nike a racheté Converse pour 305 millions de dollars en septembre 2003. Cet achat lui permet d'élargir sa gamme de produits dans le créneau de la chaussure de loisir, plus rétro, moins technique et coûtant moins cher que les baskets que la marque produit

Demande 1/ La segmentation des consommateurs Def : Découpage d’un marché en groupes distincts de clients en fonction d’un ou plusieurs critères. Chaque segment ayant un comportement de consommation spécifique et homogène. Objectif : Sélectionner un ou plusieurs segments de consommateurs appelés cible que l’entreprise choisit de viser. Mieux répondre aux attentes des clients que les concurrents Exploiter de nouvelles opportunités de marché. Principaux critère de segmentation => Les caractéristiques

Julien FARRERAS -NIKE 07/04/2013   SOMMAIRE INTRODUCTION ....................................................page 3 1/ANALYSE PESTEL...............................................page 4 2/ 5(+1) FORCES DE PORTER.................................page 11 3/ ANALYSE DECATHLON....................................page 15 4/ANALYSE NIKE...................................................page 21 5/ANALYSE ADIDAS...........