Critère De Segmentation Fiat

suivantes : o Dans la gamme tourisme: ▪ Peugeot ▪ Renault ▪ Ford... o Dans la gamme luxe/Prestige ▪ BMW ▪ Mercedes... o Dans la gamme 4x4 ▪ Chevrolet... o Dans la gamme Fun ▪ Fiat ▪ Mini ▪ Alfa Romeo... o Dans la gamme Monospace ▪ Opel... 2  La distribution La distribution s’effectue dans les agences de la marque. Ces agences sont le plus souvent des franchises, c'est-à-dire qu’elles fonctionnent

marché dominé par les « light truck » et « SUV » - La Chine et l’Europe de l’est sont les nouveaux eldorados des marques automobiles. - Le marché de l’automobile est extrêmement sensible aux facteurs économiques, sociaux et à la concurrence. - La segmentation du marché se fait de plus en plus par la forme de la carrosserie. - Le cycle de vie des produits est de plus en plus court. a. Les principaux acteurs On distingue quatre acteurs principaux : l’Europe occidentale, les Etats-Unis, la Chine

survivent plus de 10 ans. Il convient de signaler que la fin d'une alliance n'est pas synonyme de disparition de l'activité concernée. An contraire, dans les trois quarts des cas, la dissolution débouche sur sa reprise par l'un des partenaires. Les critères fondamentaux pour choisir une alliance stratégique: 1-l'objectif: C’est le point le plus important car de lui que dépend toute la stratégie d'alliance. 2-la complémentarité: Les métiers des partenaires sont-ils les mêmes, complémentaires ou

une question primordiale s’impose : Comment   une entreprise fixe-t-elle ses prix sur le marché international ? Ainsi, le présent travail s’articule autour de deux axes principaux. Dans le premier chapitre l’accent sera mis les critères de formulation des prix à l’international ; un second chapitre sera consacré aux différents choix stratégiques et un troisième qui va traiter le commerce parallèle en se basant sur le danger de ce dernier, les mesures à prendre contre celui-ci et

étant centré sur le client, la démarche pour connaître le marché est centrée sur: - comprendre le client et le marché pour seg¬menter et définir le champ concurrentiel. II.3.1) COMPRENDRE LE CLIENT … Etudier le marché, sa structuration (la “segmentation ”, pour les spécialistes), iden¬tifier les attitudes et comportements des consommateurs, telle est la première démarche du marketing. Parmi l'éventail des comportements et des caractéristiques des acheteurs potentiels, il est nécessaire de mettre

marketing 1) Les stratégies d'entreprise 2) La « fonction » de marketing dans l'entreprise 3) L'élaboration d'une stratégie marketing 4) Les options stratégiques de base (business strategies) 5) Deux possibilités 6) Le marketing de masse 7) La segmentation 8) Différenciation ou domination globale par les coûts? 9) Le positionnement 10) La carte du positionnement Contrôle des connaissances 4 6 8 10 11 13 14 19 20 22 24 25 26 28 29 31 33 34 36 37 38 38 39 40 41 43 44 45 Deuxième Partie Le

aux autres secteurs : pharmacie, automobiles … Avec le e-commerce émerge la possibilité d’une organisation mondiale des marchés. Les marchés sont définis au niveau mondial et non plus au niveau national, comme le montre l’exemple de Carrefour. La segmentation est de moins en moins géographique, mais le concept de «communauté » ne cesse lui de s’imposer. Le « B to B » est promis à un bel avenir, il représente en effet aujourd’hui 80% du e-commerce. La grande distribution fut l’un des premiers secteurs

multimarque Une politique multimarque est utilisée afin d’élargir son champs d’action et maximiser sa couverture de marché. Une marque seule ne peut couvrir tout un marché, c’est pourquoi la multiplication des marques suite à une succession de segmentation du marché rend possible une couverture de plus en plus grande sur un marché. Par ce biais l’entreprise facilite son référencement et limite la place restante pour ces concurrents. Pour que cela fonctionne il faut une forte stratégie de différenciation

blanchissent la peau, textures parfumées…), et par la création d’un nouveau packaging (ligne fluide et douce, code couleur bleu…) ; - une nouvelle campagne de communication (spots télévisés et encarts) faisant appel à des mannequins correspondant aux critères de beauté asiatiques, et des leaders d’opinions locaux (Myriam Young, chanteuse chinoise) ; - une nouvelle forme de distribution qui complète le circuit de distribution classique de l’entreprise (les parfumeries et les grands magasins). Des boutiques

de jeunes urbains concernant la voiture de leurs rêves. Leurs souhaits ? Du sexy, du design, une bonne sono et un moteur performant, résume un responsable du marketing chez Volvo. Ex 1 : « La nouvelle Volvo joue les allumeuses ». Ex 2 : Tableau critère d’achat d’un DVD de salon en %. la qualité du son 13 la qualité de l’image 27 le prix abordable 23 le remplacement du magnétoscope 10 l’interactivité 2 la possibilité de choisir la langue 2 autres 8 Objectifs : Définir