Corinna Bille

 SOMMAIRE INTRODUCTION ………………………………………………………... Page 1 I - QU’APPELLE-T-ON POSITIONNEMENT D’UN PRODUIT ? ……… Page 1 II - LE POSITIONNEMENT PRODUIT, PRIX, DISTRIBUTION, COMMUNICATION DU STYLO BIC CRYSTAL …………………….. Page 2 III - L’IMPORTANCE DU POSITIONNEMENT DU PRODUIT POUR L’ENTREPRISE …………………………………………………………. Page 2 CONCLUSION …………………………………………………………... Page 3 LE POSITIONNEMENT DU PRODUIT BIC CRYSTAL INTRODUCTION 

réutilisées) - Un stylo à plume et buvard - Des effaceurs (éviter le blanc de correction) - Une règle graduée, un compas de bonne qualité (boîte complète inutile), un rapporteur et une équerre - Bâton de colle (éviter toutes colles liquides) - Des stylos à bille de différentes couleurs - Rouleau de ruban n adhésif transparent - Un dictionnaire de langue française doit pouvoir po être consulté à la maison (conseillé : Le Nouveau Petit Robert) AUTRES FOURNITURES, LIEES AUX DISCIPLINES, COMMUNES A TOUS LES NIVEAUX

d'attaquer en force le segment bas de gamme - gros volume du marché. La compagnie vend rait une ligne de haut de gamme nommée "Premier", principalement comme un moyen de se positionner. Les profits les plus importants étaient attendus d'un stylo à bille nommé "Vector", vendu pour 2,98 $. Des plans avaient été préparés pour vendre un stylo encore moins cher - un stylo jetable, ce qui n'avait jamais été considéré comme possible chez Parker. Trois nouveaux managers furent recrutés à l'extérieur, et

�������� �������� �������������������������� N°28 juillet/août 2006 ÉTUDES DE CYCLES VITAUX 1 ÉTUDES DE CYCLES VITAUX LES STYLOS À BILLE VUE D’ENSEMBLE L’Argentine a été le berceau du stylo à bille, l’Amérique sa pouponnière et la France son service de soins intensifs. Le stylo à bille a été breveté pour la première fois en 1888, puis 350 autres fois, sans succès, jusqu’en 1935. C’est alors que le journaliste hongrois Laszlo Biro et son frère chimiste Georg ont commencé à mettre au point

commercialise depuis plus de 66 ans sous la marque Bic, Bic Kids ou Conté, mais elle produit aussi des rasoirs, des bateaux à voile, des briquets et des téléphones portables. Bic a rachète en 1950 le brevet du stylo à bille inventé par le hongrois Lazlo Biro datant de 1938 et lance, le stylo à bille Bic Cristal qui a été, depuis, vendu à plus de 100 milliards d’exemplaires et reste encore le stylo le plus vendu dans le monde. LA CLIENTEL Bic est l’une des plus vielle entreprise selon moi, qui a sus

crayon est un objet courant qui est utilisé dans de nombreux domaines grâce à son maniement facile. A l’origine, le crayon à papier et appelé crayon mais ce mot c’est étendu dans le langage pour désigner tout instrument d’écriture comme le stylo-bille, stylo-feutre ou le portemine. Les désignations peuvent varier suivant les zones géographiques. Dans le nord et l’ouest de la France, il peut être appelé « crayon à papier », « crayon de bois » ou « crayon gris ». Dans l’Est de la France et Suisse

et commercialise différent type de produit dans l’univers du jetable. L’ambition du groupe était de banaliser et rendre accessible à tous des produits très cher au début du 20ème siècle. Le groupe BIC est devenu célèbre grâce au concept du stylo bille avec leur produit phare : Le BIC Cristal® lancé en décembre 1950. Ce simple stylo a réussit à traverser les barrières sociales : il est partout, c’est un produit connu et utilisé dans le monde entier aussi bien par de grand hommes d’affaire que de

La Concurrence indirecte La concurrence indirecte est constituée des entreprises proposant un produit ou service différent mais répondant au même besoin que celui à laquelle l’entreprise cherche à répondre par son offre commerciale. L’intensité de la concurrence peut être aussi forte entre concurrents directs et indirects. Par exemple, sur des liaisons intérieures, Air France est tout autant concurrencée par la SNCF que par les autres compagnies desservant la même destination. Ou encore, Coca-Cola

Le Bic Cristal est un stylo à bille jetable fabriqué par Bic depuis décembre 1950. Selon le sociologue Umberto Eco le Bic cristal est « l’unique exemple du socialisme réalisé. Il annule tout droit à la propriété et toute distinction sociale ». Depuis son lancement il s'est vendu plus de 100 milliards de Bic Cristal1. En France, près de 100 millions de stylos à bille Bic Cristal sont vendus par année, soit à titre indicatif, plus de trois à la seconde. Et depuis sa sortie, il s'en serait vendu plus

cotée en Bourse, dont le siège social se trouve à Clichy (Hauts-de-Seine), a été fondée en 1945 par Marcel Bich et Édouard Buffard, sous le nom de société PPA (Porte-plume, porte-mines et accessoires). En 1950, la société PPA lance le stylo à bille Cristal, vendu depuis à plus de 100 milliards d'exemplaires et qui reste aujourd'hui encore le stylo le plus vendu dans le monde. En 1953, la société prend le nom de Bic, version raccourcie, facilement identifiable et prononçable dans toutes les