Copy Stratégie Diesel

* Diagnostic et analyse des publicités * Le diagnostic : reprise de l’analyse SWOT * Le diagnostic : Analyse des publicités Axe et Nivea et des réponses aux questionnaires * Présentation de notre projet * La nouvelle copy strat * Le nouvelle publicité Nivea PHASE 1 I. L’ANALYSE EXTERNE : L’ENVIRONNEMENT A. L'environnement démographique La population française s'élève à 60 millions d'habitants dont environ 49% d'hommes. Si l'on se concentre uniquement

d’apprendre aux élèves à le lire en le replaçant dans son contexte, à défaut de pouvoir le définir avec netteté. 2) LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE Les forces en présence Une publicité n’existe jamais seule : elle est l’élément le plus visible d’une stratégie de communication mettant différentes forces en présence. Ainsi, quand l’annonceur (l’entreprise ou l’institution qui paie la campagne) s’adresse à une agence de publicité, son chef de produit entre en collaboration avec quatre équipes différentes

l’originale ». Au niveau de son positionnement, Mont st Michel a su se créer une place sur le marché de l’eau de Cologne et reflète parfaitement une eau fraiche à la française simple et peu cher. On le définit comme le challenger du marché, avec pour stratégie de proposer des produits milieux de gamme de bonne qualité à un prix attractif. Après une recherché sur les entreprises présentes sur le marché de l’eau de Cologne, nous avons remarqué que Mont st Michel se différencié en terme de politique de

Je tiens ensuite à remercier le reste de l’équipe projet moteur diesel et tout particulièrement Eric, Alain, Sébastien, Adela, Zhuoping, Muriel, Olivier et les autres qui, par leur convivialité, leur gentillesse et leur humour ont fait en sorte que je puisse garder de très bons souvenirs et que ces quelques mois passent très vite. De même, je remercie Philippe MICHEL, Chef de projet achat moteurs diesel, pour son accueil au sein de l’équipe projet. Je remercie

les coûts (matières premières) et ressources financières disponibles - ressources humaines : pour la gestion du personnel Ex. : détermination des salaires - marketing : comprendre les besoins des consommateurs, du public Ex. : PUMA va voir quelle stratégie mettre en place pour que dans 15ans, on en veuille encore. IKEA va comprendre les besoins des consommateurs chinois pour voir si sa proposition « prix bas » a du sens. LEVI’S a perdu ½ de ses parts de marché car ils n’ont pas vu que les besoins des

donc hyper-segmenter le secteur et hyper-cibler le consommateur. La problématique ici réside donc en un paradoxe simple : il faut cibler les métrosexuels afin de toucher l’homme en tant que groupe homogène. Quelles sont alors les raisons de cette stratégie ? Ce marché de niche est-il limite aux métrosexuels ? Quel futur pour les produits dermo-cosmétiques destinés aux hommes ? Afin de répondre à ces questions, nous étudierons les différents stades comportementaux de l’homme face à l’esthétisme et

PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59 62 Déterminer l’hypothèse de marché Analyser la gamme Déterminer la stratégie marketing Déterminer la stratégie publicitaire Déterminer le positionnement CHAPITRE 2 ■ Formuler les instructions créatives Stratégie publicitaire et stratégie créative La stratégie créative III DE LA STRATÉGIE MARKETING À LA CRÉATION PUBLICITAIRE

photocopying, recording, scanning, or otherwise, except as permitted under Section 107 or 108 of the 1976 United States Copyright Act, without either the prior written permission of the Publisher, or authorization through payment of the appropriate per-copy fee to the Copyright Clearance Center, Inc., 222 Rosewood Drive, Danvers, MA 01923, (978) 750-8400, fax (978) 750-4470, or on the web at www.copyright.com. Requests to the Publisher for permission should be addressed to the Permissions Department,

marketing mix regroupe l’ensemble des actions relatives à un produit qui portent sur les 4 éléments suivants : les 4 P Le Produit (conception, design, emballage, couleurs, nom, étiquetage, etc.) Le Prix (fixation en fonction des contrainte, de la stratégie, etc.) La Promotion/Publicité(choix des médias, des supports, de la cible, conception du message, parrainage, etc.) La Place (c’est à dire sa distribution) (circuit, réseau, marchandisage, logistique, etc. ) Ces actions sont complémentaires

................... 48 CHAPITRE 7. Les modèles de gratuité ............................................................................................................................... 58 THÈME 2 - La distribution de l’o!re CHAPITRE 8. Les stratégies de distribution de"l’o!re .......................................................................................... 67 CHAPITRE 9. Les relations producteurs-distributeurs ......................................................................