Concurrents De Dim

la Marque 1.1 Définition de la marque La marque est un nom, un mot, une expression, un dessin, un symbole ou toute combinaison de ces éléments dont le but est d’identifier les biens ou les services d’une entreprise pour les différencier de ses concurrents[1]. La signalétique de la marque se traduit par : Le nom : il représente le signe verbal qui est l’élément majeur du dispositif construit pour identifier une marque. Ce nom doit être légitime c'est-à-dire en symbiose avec les fondements de l’entreprise

|... | |Externe |Opportunities |Threats | |(le marché et les concurrents |(opportunités) |(menaces) | | |Marché |Marché

Développer le marché, sensibiliser Quelques uns Croissance Maximiser la pénétration du marché La plus part des concurrents réagissent, les imitateurs arrivent Amélioré, différencier Souple pour lutter contre la concurrence Favoriser l’essai Maturité Maximiser les bénéfices, défendre ses pdm Nombre stable Déclin Réduire les dépenses « Milker » le produit Nombre en baisse Concurrents Septembre 2010 Produit Prix Com- promo Basique Rationaliser, sortir les produits les plus « faibles

de la théorie HOS. c) L’approche néo-technologique : * La théorie de l’écart technologique de Posner (1961) : quand une firme introduit un nouveau produit, elle bénéficie d’un « monopole » à l’exportation jusqu’au moment où des firmes concurrentes arrivent sur les marché et lancent des produits comparable ; * La théorie du cycle de vie de Vernon (1966) : un produit passe par quatre phases (lancement, croissance, maturité et déclin) auxquelles on peut associer une phase d’échange international

technique * c’est le découpage de l’offre d’un marché en catégorie de produits. Ex : dentifrice. Le positionnement * clé de voute du marketing * c’est l’ensemble des attributs qui permettent aux consommateurs de distinguer les produits concurrents les uns des autres * c’est un outil de perception ; on peu le rapprocher de « l’image de marque » * pourquoi positionner ? * « après avoir choisi votre cible, il faut faire en sorte qu’elle vous choisisse » * sachant qu’il y a :

de sa chaine d'approvisionnement pour réduire les délais. Article n°2 : La rentabilité de Zara fait rêver Etam Zara est au top, Etam à la traîne. Après un creux en 2003, l'enseigne espagnole affiche des résultats à faire pâlir d'envie son concurrent made in France, le groupe Etam. Si la marque du géant Inditex a dégagé une marge brute de 53,5 %, "le plus haut niveau de l'histoire du groupe", d'après l'état-major, Etam Développement a annoncé une dégradation de sa situation. Les boutiques

couleurs peu nombreuses mais des couleurs non encore vues sur les voitures ( ex :violet) Définition : Marketing Le marketing constitue l’ensemble des méthodes pour l’entreprise pour : - adapter son offre en fonction de la demande, des moyens et des concurrents. - Construire son « enveloppe symbolique » autour du produit : travailler l’imaginaire. - Encourager des comportements favorables à la réalisation des objectifs auprès de publics variés. Soit, faire acheter ou faire aimer son produit auprès de mes

fabrication avec un prix élevé. * Technologique : Le marché des smoothies se veut innovant et c’est pour cela qu’il s’est attaqué au secteur féminin, en particulier avec les gel douche, le maquillage ou encore la gamme de sous vêtements « smoothie » de chez Dim. En ce qui concerne les perspectives et facteurs de changement du marché des smoothies, il faut évoquer plusieurs points. Tout d’abord le prix, facteur clé de succès « juteux » pour les fabricants mais jugé trop cher par certains. Il faudrait donc que

... .......... 170 © G roupe Eyrolles 9 Bâtir un système intégré Qualité/Sécurité/Environnement 3. Faire des bilans du système Q S E ................................................................ 174 La revue de direction prend une nouvelle dim ension............................. 175 Les revues de processus sont aussi des éléments clés du pilotage . . 175 4. Auditer son système Q S E .................................................................. ........... 176 Auditer, c’est chercher

sensation. Ils veulent désormais vivre une expérience unique et personnelle. Pour séduire les consommateurs, les marques n’hésitent plus à créer des produits aux attraits sensoriels irrésistibles : Post it parfumés aux fruits rouges ou au lilas, collants «Dim Cosmétiq» hydratants et tonifiants, réfrigérateurs tout inox équipés d’une poignée en bois pour une préhension plus agréable, housses de tables à repasser parfumées à la vanille ou à la lavande… Chez Décathlon, le marketing sensoriel se décline dans