Concurrents Babybel

partir de 1929, Léon Bel souhaite étendre son activité sur des marchés étrangers. Il installe les premières usines en Angleterre et en Belgique. Parallèlement, il s’attache à élargir la gamme de ses produits donnant naissance notamment à Bonbel et Babybel. Il lance même le premier fromage sans matière grasse (nommé le « Forbon »), produit diététique avant l’heure. En 1937, Robert Fievet, gendre de Léon Bel, est nommé Directeur Général de Fromageries Bel S.A. Il en deviendra Président au décès de celui-ci

sigles (BNP, FNAC) nom fantaisie (Apple, Boulanger) nom promesse (Sun Fast) Une marque peut-être différenciée par différents emblèmes le logo : signe qui représente graphiquement la marque (dessin, photo) le jingle : son qui identifie la marque (Babybel, MMA) le slogan : association de mots qui identifie la marque (McDo : « c’est tout ce que j’aime ») des codes graphiques : couleur, police d’écriture, forme (Coca-Cola, Walt Disney) Le logo est l’emblème le plus utilisé par les marques. D. Les

5mds d’habitants), la taille totale du marché pour les produits de fromagerie est d’environ 370 millions de dollars pour Hong-Kong uniquement (7 millions d’habitants). Présence de plusieurs fournisseurs de produits de fromagerie, néanmoins les concurrents sont moins nombreux sur le marché des fromages cuits. Risque pays : Risque des incidents de paiement très faible, transactions et investissements sécurisés, ce qui permet à Bel de disposer de garanties solides concernant son implantation

C’est l’image que l’on veut donner de la marque (lié au positionnement marketing) * Positionnement – objectif (fonctionnel). Ex : Maille, l’excellence du fruité. * Positionnement psychologique/ imaginaire (basé sur les motivation) Ex « Babybel 360° de bonheur » * Positionnement sociologique/ symbolique ex « Hugo Boss, n’imitez pas, innovez » Un bon positionnement doit respecter trois règles : * Il doit être attractif (correspondre à une motivation) * Différenciateur (concurrence)

producteur de fromages étranger le groupe Français Bel (Vache qui rit, Kiri, Babybel, Boursin, Leerdammer), ainsi que le groupe Lactalis. Parts de marché des principaux producteurs de fromages au CANADA Parts de marché des principaux producteurs de fromages au CANADA Source : http://www4.agr.gc.ca B) Les caractéristiques de l’offre Analyse des caractéristiques techniques et commerciales des produits concurrents : * Caractéristiques techniques des produits : Le fromage fondu provient

collaborateurs participent à l’avenir du Groupe. Bel a développé un portefeuille de plus de 20 marques internationales et nationales fortement implantées sur leurs marchés respectifs : La vache qui rit est présente dans près de 100 pays, Kiri et Mini Babybel dans plus de 60 pays – et récemment Leerdammer , l’une des marques les plus dynamiques sur le marché des fromages à trous en Europe. 3. Présentation de la Vache qui rit Qu’est-ce qui est triangulaire, n’a pas de jambe et pourtant fait le tour

Clients Moyen La Macro segmentation permet de : 1. délimiter le marché ainsi que les menaces de manière clair. 2. Repérer les concurrents et les produits de substitutions 3. Voir si nos activités sont dispersées ou concentré Ex : Yamaha : moto, electro ménage (plusieurs secteurs d’activités 4. Permet de générée de nouvelles idées, découvrir de nouveaux segments

(comme le camembert ou le brie) * Les fromages à pâtes pressées cuite et non cuite (l’emmental, le comté) * Les fromages à pâtes persillées, dit les fromages bleus (comme le Roquefort) * Les fromages fondus et tartinables (le Kiri, le Babybel, Tartare) * Les fromages de chèvre et de brebis (le Brousse, la Féta chèvre) * Les fromages italiens (Mozzarella, Ricotta, Parmesan) Segment porteur : Le fromage fondu et à tartiner qui est de plus en plus demandé sous toutes les formes

chercher chez le concurrent ou vais-je la chercher ailleurs. Je peux prendre les clients à mes concurrents directs (ex Free), aller chercher des clients chez des concurrents indirects (avions et train). Cannibalisation : faire concurrence à ses propres produits (ex Babibel qui sort un orange qui fait concurrence au rouge), on essaye de différencier le produit car les besoins des consommateurs ont des besoins différents. Il faut également anticiper la réaction des concurrents. II) Segmentation

Produit et systèmes : Le fournisseur peut avoir plusieurs avantages de commercialiser un système plutôt qu'un produit seul. On peut citer entre autres, l'augmentation du chiffre d'affaires et des marges et une différenciation par rapport aux concurrents vendant un même produit. Cependant le client peut considérer que le fournisseur devient juge et partie et qu'il y a plus de difficulté à déterminer la responsabilité en cas de problème. Contenu technologique : Ce qui caractérise le " high Tech