Concurrence Boisson Rafraichissante

d’étudiant, il n’a pas été relu et vérifié par Marketing-etudiant.fr. En conséquence croisez vos sources :) 1 La segmentation et le positionnement I- L’analyse et le diagnostic : 1- Analyse – diagnostic : Analyse du marché Analyse de la concurrence Analyse interne Diagnostic (= ne retenir que les informations pertinentes pour la problématique fixée) 2- Fixation des objectifs 3- Choix des options stratégiques fondamentales : Cible (consommateur que l’on va toucher en priorité)

marché des boissons gazeuses sans alcool (Coca Cola, Fanta, Sprite), des boissons énergisantes (Burn), les jus de fruits (Minute Maid), du thé (Nestea), les boissons pour le sport (Powerade) et l’eau (Chaudfontaine). 2 Segmentation du marché La segmentation du marché est un découpage qui permet d’isoler des groupes de consommateurs avec des comportements homogènes. Cela permet d’adapter les actions marketing à chacun des groupes. Lorsque l’on étudie l’étendue de la gamme de boissons proposées

la consommation est très concentrée dans le |- La Loi Evin qui restreint la publicité en faveur des boissons | | |grand Ouest français. |alcoolisées. | | |- 70% des volumes sont consommés sur les régions de l’Ouest, de Paris |- Nombreuses taxes sur les boissons alcoolisées. | | |et du Nord.

............................................................................................ 8 2- L’état de la concurrence ......................................................................................................... 9 a- Les principaux acteurs sur le marché international et national....................................................... 9 b- L’état de la concurrence sur le marché régional et local ................................................................ 9 B / Description

sucré et crémeux si populaire aujourd’hui. Elle a connu une évolution rapide après 1846, suivant l’invention du premier congélateur à crème glacée à manivelle aux États-Unis. La crème glacée a d’abord été fabriquée avec des vins glacés et d’autres boissons. Elle était surtout dégustée par des personnes très fortunées, puisqu’il était difficile d’obtenir de la glace et, bien sûr, de la conserver! Les sorbets, contrairement à la crème glacée, ne contiennent pas de crème, de lait ou de jaune d’oeuf

................................................................................... 7 A. Les distributeurs ...................................................................................................................... 7 B. La concurrence ........................................................................................................................ 8 4. Le positionnement de la marque Coca Cola........................................................................

marketing ? La finalité essentielle des études de marché réside donc dans le besoin de diagnostic. La raison d’une baisse de la part de marché n’est pas unique, mais peut prendre une multitude de forme, comme la baisse de qualité, la force de la concurrence ou encore la mauvaise image de l’entreprise. Le diagnostic marketing : jugement d’ensemble sur l’etat de santé d’une entreprise et identification des raisons majeures… Une Etude de marché (SIM= Système d’Information Marketing) le grand problème

Heineken aux Pays-Bas. 1964 : Création de France Boissons, rassemblant plusieurs distributeurs. 1972 : Rachat par le groupe Heineken d’une partie majoritaire dans le capital de la holding l’Espérance (anciennement groupe français ALBRA), 3ème brasseur de France. 1979 : Achat de 100% des parts du brasseur français ALBRA, qui plus tard deviendra Heineken France. 1980 : Le groupe Heineken devient leader sur le marché européen. 1987 : France Boissons intègre Heineken France 2006 : Naissance en France

pour améliorer la perception de Semme par les consommateurs. Sommaire 1- L’univers de référence de Semme 5 2- La notoriété de Semme et de ses concurrents 5 2-1La notoriété de Semme 5 2-2 La notoriété des concurrents 5 3- La concurrence du marché de l’eau minérale au Cameroun 6 3-1 Tangui 6 3-2 Madiba 6 3-3 Natura 6 4- Classement des eaux minérales 7 4-1 Classement selon le critère goût 7 4-2 Classement selon le critère qualité-prix 7 4-3 Classement

sujet de la santé et notamment du problème de surpoids s’est accentué avec un marché de la « junk food » grandissant. Cependant, une nouvelle tendance a révolutionné ce secteur en lui donnant une nouvelle dynamique : l’arrivée du fameux « smoothie », boisson onctueuse qui est le résultat d’un mélange de fruits entiers fraîchement mixés et de jus de fruit. Commercialisé à la fin des années 60 par les vendeurs de glaces et les magasins diététiques, ce segment du marché des jus de fruit a observé une forte