Comportement Du Consommateur Masculin

d’hygiène, de maquillage et de soin aident les consommateurs à avoir une image de soi soignée et plus jeune, utile pour leur bien-être mais également pour s’intégrer. Ainsi apparaisse de nouveaux groupes sociétaux appelés Métrosexuels ou encore Ubersexuel. Aujourd'hui, on aperçoit un boom du marché des cosmétique pour homme dans le monde. Quelle sont les raisons de ce changement, qu'est ce qui a fait évoluer les mentalités? Qui sont ces consommateurs? Dans ce contexte nous avons voulu analyser

ses relations aux autres. La beauté est une valeur de référence, elle est synonyme de réussite, fortune et amour. L’insertion sociale passe en grande partie par l’image transmise : le soin apporté à son corps participe à la confiance en soi. Le consommateur des années 1990 doute ; la confiance des années antérieures s’écroule. Il commence sa crise d’identité. Homosexualité, androgynie, métrosexualité (terme définit plus loin), paternité, l’homme remet en question sa virilité, et affirme plus facilement

Remerciements Note de synthèse Introduction I – De nouveaux consommateurs de cosmétiques A – Comportements de l’homme face à l’esthétisme et tendance à un nouvel hédonisme masculin B – Tabous liés à la masculinité D – Apparition du métrosexuel II - Un marché de plus en plus vaste A – La mort du mass marketing B – Des cosmétiques et des hommes : panorama de l’offre C – Attraction et séduction du consommateur D – Le devenir : une offre en constante évolution (plus large

fr/control/main/ Le comportement du consommateur de soins cosmétiques pour homme connait d’importante évolution depuis plusieurs années. Les hommes font de plus en plus attention à l’image qu’ils projettent et ont donc envie de prendre soin d’eux, mais la plupart des consommateurs masculins préfèrent utiliser les produits cosmétiques de leur femme. L’acte d’achat étant un frein important, les sociétés de cosmétiques ont ciblés la segmentation des comportements masculins pour lancer une nouvelle

News, L’Expansion, Franchise magazine, LSA, Le magazine de la grande consommation, Points de vente, L’Industrie textile ------------------------------------------------- Haut du formulaire Décryptage du marché de la confection masculine et du prêt-à-porter masculin, en France, depuis 2007, à travers ses chiffres et ses tendances, et un aperçu de la stratégie et de l’actualité des principaux distributeurs spécialisés. Dans le dossier (composé de plus d’une vingtaine de résumés analytiques issus

de son visage et de son corps. Malgré une créativité et des investissements considérables, les résultats du marché des parfums sélectifs pour homme restent médiocres comparés aux résultats du marché féminin. Car il semble que la parfumerie masculine soit atteinte à son tour par une conjecture franchement morose. Un espoir pourtant : les hommes évoluent, lentement, mais sûrement, et fréquentent un peu plus les parfumeries. Ainsi ce mémoire se donne pour objectif d’étudier l’accès de l’homme

ralentissement de la croissance des ventes de la marque. La firme doit par conséquent nécessairement s’adapter grâce à une attitude de permanente réactivité. Le lancement du Coca Zero est un excellent exemple de diversification en réaction à des comportements sociologiques. C’est pourquoi il serait intéressant d’étudier en quoi ce produit est viable afin de savoir s’il est judicieux de le lancer. Ainsi, nous effectuerons dans un premier temps une analyse du milieu dans lequel le produit doit évoluer ;

marché du prêt-à-porter masculin 1. Analyse du marché d’un point de vue de l’offre Définition du marché : La structure du marché  Evaluation de la taille du marché La segmentation du marché Evolution des prix sur ce marché Les produits présents sur le marché Les producteurs sur le marché : la concurrence et la société 2. Analyse du marché du point de vue de la demande Les consommateurs Le profil type du consommateur  Les habitudes d’achat  Comportement d’achat  La nature des

Travail préparatoire : analyse du produit selon la vision du consommateur Travail de validation : de l’innovation au lancement de produit AXE GEL DOUCHE FUSION GILLETTE Packaging coloré, graphisme jeune et tendance, ligne dynamique qui rappellent les éléments (feu, glace…) mais également les différents sens, toucher (axe touch, hot fever,) l’odorat (axe thai) et le gout (axe chocolat). La prise en main et aussi idéal grâce a ses lignes dessinées pour insérer les doigts - Marché à

consommés à la maison, et 100 millions à l’extérieur (voir annexe 1b). Le marché des glaces en valeur : D’après l’Insee via Xerfi, le chiffre d’affaire des ventes de glaces en France est de 907,6 millions d’euros en 2010 (voir annexe 2). Nombre de consommateurs actuels : Taux de pénétration : 2. Estimation de l’attractivité du marché : Le taux de croissance : Calculons l’évolution du marché des glaces en France entre 2009 et 2010 à partir des données suivantes : CA 2009 = 963,2 M € et CA 2010