Comportement Du Consommateur Et La Voiture

interne Diagnostic (= ne retenir que les informations pertinentes pour la problématique fixée) 2- Fixation des objectifs 3- Choix des options stratégiques fondamentales : Cible (consommateur que l’on va toucher en priorité) Positionnement (choix et approche spécifiques en fonction des consommateurs choisis) Source de volume Diagnostic (est-ce que la cible, les sources de volume et le positionnement sont cohérents ?) 4- Formulation et évaluation du marketing-mix : Quelles sont

Introduction au Marketing Comportement du consommateur Achat organisationnel Etudes marketing TD d’étude d’un marché Marketing Mix Td Marketing Mix E-marketing Courants du marketing TD lancement d’un produit Evaluation : Travail en groupe = dossier marketing à préparer en groupe. Travail continu sur l’ensemble du module Présentation orale et rapport notés (voir dossier c@mpus) Questions flash * Qu’est-ce que le marketing ? Années 50. Marketing est né avec l’apparition

évocatrice du mot densité. - La marque est non déceptive, DENSIA évoque cette densité de calcium sans induire en erreur le consommateur (ce yaourt contient réellement 2 fois plus de calcium qu’un yaourt ordinaire). - La marque est licite, elle n’est pas troublante pour l’ordre public 2ème Partie  : la marque influence le comportement du consommateur - Une marque peut faciliter la reconnaissance, il ya des marques qui ont un fort pouvoir d’alerte, on reconnaît très rapidement

| |Une démarche … |…une manière d’aborder les activités humaines. |Avoir le souci permanent de satisfaire les intérêts du | | | |consommateur et de l’entreprise. | | | | | |Des techniques… |…qui apportent des solutions

quand on aborde la volonté «verte» des entreprises. Il est évident que les grandes marques de ce monde n’ont d’autre choix que de suivre le tournant environnemental dans le but de se forger (un capital de sympathie) une bonne image auprès des éco-consommateurs dont le nombre ne cesse d’augmenter. C’est pourquoi cela nous amène à nous poser la question suivante : le « Greenwashing » est-il fondamentalement le début d’une ère nouvelle en matière d’éco-consommation ? De là naît toute la complexité du problème…

modèle low cost (le secteur aérien), il a en suite expliquer que le low cost a connu une expansion dans tout les secteurs (les services, la distribution, l’industrie). Dans la deuxième partie de son rapport, il tente de comprendre les attentes des consommateurs par rapport au modèle low cost et son l’influence sur le pouvoir d’achat des français. Charles Beigbeder a également souligné les raison qui ont favoriser l’expansion du low cost, le premier élément et sans doute le plus important c’est l’évolution

du secteur d’activité • 3. Etude du comportement des consommateurs • 4. Segmentation • 5. Positionnement de l’entreprise • 6. Conclusion Présentation de B.M.W. Entreprise familiale crée en 1916 par la famille Quandt.  L’entreprise fait partie du groupe BMW avec Mini et RollsRoyce.   Siège social à Munich  Entreprise côtée en bourse qui ne fait jamais de perte  Chiffre d'affaire en constante augmentation  1 327 000 voitures neuves vendues en 2005 Le logo

acheteur ce qui suppose que le vendeur connait la qualité de son produit contrairement à son consommateur. Le modèle d’AKERLOF avec son célèbre Lemon. L’information est on disponible et non observable de là on arrive généralement à un marché ou se sont les voitures de mauvaises qualités qui vont rester dans le marché en raison du fait que les consommateurs proposent un prix moyen ce qui freine la vente des voitures de bonne qualité bien en dessous du prix auquel s’attendait le vendeur . Ce phénomène s’appelle

peuvent influencer les prix du marché. 2/ Chaque entreprise va tenir compte du comportement des quelques autres concurrents sur le marché. Elle peut donc soit influencer ses concurrents soit subir leur influence. 3/ Le marché de la production mondiale de véhicule est assuré par un petit nombre de firmes car la part des 15 producteurs les plus importants représente 81 % en 2009 de l'ensemble de la production de voiture. Doc 3 : 2/ La société de BEERS a toujours eu comme objectif le contrôle de la

se livrent les acteurs économiques qui ne peuvent ni pratiquer des prix plus élevés que celui du marché, ni avoir des produits de plus faible qualité que les concurrents : les consommateurs basent leurs choix sur les prix. A l’équilibre, les surplus sont équitablement répartis entre consommateurs et producteurs. Si les marchés fonctionnent bien et grâce au signal des prix, l’allocation des ressources est optimale  : les biens et services socialement