Comportement Du Consommateur Apple

Initiation aux fondamentaux et aux théories du marketing Chapitre 1 : les fondements du marketing • définitions Marketing : démarche visant à satisfaire les besoins du consommateur dans la logique de la stratégie d’entreprise au travers d’une vente de biens ou de services Cette démarche est apparue d’abord aux USA à la fin des années 20 (crise de 1929), et en France dans les années 50-60 (après la guerre) Le marketing apparaît dès lors que l’offre devient surabondante par rapport

société est dans l’air du temps et nous permettra d’impacter la catégorie des utilisateurs de Smartphone en l’occurrence les 18-25 ans. Chiffre clés :    1 734 400 parisiens possède un téléphone mobile. 346 880 utilisateurs possèdent un iPhone. Apple possède 29,9 % de part de marché, contre 3,7 % avec Androïd. L’application sur iPhone nous permettra de :      Devancer nos concurrents sur un marché en plein expansion Valoriser notre image de marque Promouvoir nos services et nos produits

communication pour attirer le consommateur. Le slogan se compose comme ceci : « offrir chaque jour une alimentation variée, des goûts plus variés et des plaisirs plus sains. » Mais 10 ans plus tard, ce slogan devient : « apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre ». Toutes ces dernières années, l’entreprise à essayer de se détacher de plus en plus de ses concurrents afin d’avoir un positionnement neutre qui leur permettrait d’attirer plus facilement les consommateurs. L’entreprise est devenue

qu’elle soit adoptée au sein de la société, et pour être réussie elle doit détenir un avantage par rapport aux solutions déjà existantes, ne pas être perçue comme complexe et prendre en considération les habitudes à la fois des producteurs et des consommateurs. Il existe une panoplie d’inventions qui ne franchissent jamais l’étape du prototype et n’ouvrent jamais les yeux sur le succès du marché. Ce dernier reste la vraie sanction d’une invention : - Est-ce que les gens ont besoin de cette invention

C’est un projet créé et mis en place par le service consommation en collaboration avec le service développement et marketing et réalisé par une régie publicitaire mobile. Il s’agissait pour le groupe STUDYRAMA-VOCATIS, de s’adapter aux nouveaux comportements des jeunes. Il a donc était décidé de créer une application mobile pour IPHONE et ANDROÏD et une version internet mobile pour l’une des marques du groupe. Un test, pour pouvoir analyser les retombées et examiner s’il faut intégrer ce média dans

pluriethnique, innovation, culture de la compétition. 2. Facteurs de développement du Marketing aux US 1. Causes structurelles Ce qui structure la culture US : Immigration d’où : Self made man, refaire sa vie, décomplexé. Métissage, comportements et attitudes différents selon communautés Immensité du territoire  d’où : Développement de concepts Mkg, ex : franchise pour conquérir ce vaste marché. 2. Les causes conjoncturelles 1e WW Certaines entreprises profitent de grandes commandes

Diversification Début Début Moyen Terme Spécialisatio n Diversification Internationalisation Intégration en Amont : Prise de position sur toute la chaine du livre Intégration en Aval : La vente des produits qui assure une sorte de capture des comportements d’achat des consommateurs Tunis - MBAIP Prmo9 32 Moyen Terme Long Terme Long Terme Octobre 2013 La Stratégie Business : Boussole Stratégique Prix-Valeur Prix relatif/ concurrent 5. Guerre des prix 1. Best-seller 2. Low cost 4. Guerre

COURS DE MARKETING 2011-2012 PLAN DU COURS Partie I : Connaissance du marché - Chapitre 1 : Etude de marché (ok !) - Chapitre 2 : Comportement du consommateur (ok !) Partie II : Stratégie marketing - Chapitre 3 : Objectif et segmentation - Chapitre 4 : Positionnement Partie III : L'action sur le marché : le mix marketing - Chapitre 5 : Produit (ok !) - Chapitre 6 : Prix (ok !) - Chapitre 7 : Distribution (fini ?) - Chapitre 8 : Communication (pas fini) INTRODUCTION AU MARKETING I-Définition

fixer les prix et les critères qui les régissent et est destinée à empêcher l'arrivée de nouveaux vendeurs. Elle est plus courante dans le cas où les vendeurs disposent de produits homogènes. Les situations de cartel nuisent nécessairement aux consommateurs qui ne peuvent profiter des effets positifs d'une véritable concurrence entre les vendeurs d'un même marché. C'est une pratique anticoncurrentielle car le but de cette collusion est d'accroître les bénéfices de membre par la réduction de la concurrence

Puissance Entretien Hygiène Beauté Banque Assurance Intermédiaire Proximity Brand La Proximité Alimentaire Distribution Aspiration Faible Culture Individualisme Sensibilité Globalisation Localisation Exemple Jaguar Rolex Apple Taillefine Shell IBM Danone Knorr Fnac 3.Notoriété  Indispensable et obligatoire pour garantir le succès     Top of mind : symbole Notoriété spontanée Notoriété assistée Notoriété qualifiée  Si mauvaise, signe de banalisation