Comportement Du Consommateur Apple

tendances hors e-commerce « Comment réagissent les enseignes de distribution face à la conjoncture économique et à la modification du comportement des consommateurs. » Sommaire Introduction : ..................................................................................................... 3 I) Les évolutions technologiques et comportementales des consommateurs ces dernières années. ............................................................................................... 4 Les différents

• • • Chapitre 5 : l'offre innovante 5.1 l'élaboration l'é 5.2 le rôle des clients dans le développement dé 5.3 la détermination du mix dé 5.4 l'événementiel l'é > exercice 5 (en groupe de 2,3) Chapitre 2 : les consommateurs face aux produits innovants 2.1 pourquoi les consommateurs s'intéressent-ils à s'inté ressentl'innovation ? 2.2 l'adoption d'une innovation > + exercice 2 (en groupe de 2,3) 2,3) • • • • Chapitre 6 : la commercialisation du nouveau produit 6.1 les prévisions de vente

1950 : l’ère de la commercialisation du produit En 1948, l’AMA définissait le marketing ainsi : « Le marketing est la réalisation des activités de l’entreprise destinées et associées à la diffusion de biens et de services des producteurs aux consommateurs ou aux utilisateurs » L’offre devient progressivement supérieure à la demande, la concurrence continue à s’intensifier et les entreprises cherchent à développer leur fonction de vente pour conserver ou gagner des parts de marchés. Cette définition

principalement mais aussi presque partout dans le monde. Fondé en 1991, Soda Club est devenu en seize ans le plus important fabricant de machines à sodas du monde. En 1998, Soda-Club rachète Soda Stream.   Les Belges font partie des plus grands consommateurs d’eau pétillante et boissons rafraîchissantes en Europe. En 2002, la compagnie Soda Club a été introduite sur le marché belge et depuis ils ont bâti avec grand succès un réseau de distribution. Au début de 2007, ils ont décidé d’élargir leur moyen

aussi confrontée au comportement de sa clientèle à l'égard du prix. Cette sensibilité des acheteurs au prix est très variable d'un produit à l'autre : ainsi, une augmentation du prix du poivre ou du sel n'aura quasiment pas de conséquences sur les volumes demandés ; ceux-ci ne diminueront pas, de même qu'ils n'augmenteront pas en cas de baisse des prix. Par contre, la baisse du prix des DVD engendre, en général, une augmentation significative de la demande, signe que les consommateurs sont sensibles au

aussi confrontée au comportement de sa clientèle à l'égard du prix. Cette sensibilité des acheteurs au prix est très variable d'un produit à l'autre : ainsi, une augmentation du prix du poivre ou du sel n'aura quasiment pas de conséquences sur les volumes demandés ; ceux-ci ne diminueront pas, de même qu'ils n'augmenteront pas en cas de baisse des prix. Par contre, la baisse du prix des DVD engendre, en général, une augmentation significative de la demande, signe que les consommateurs sont sensibles au

Plan Introduction        page 2 I) Les nouvelles technologies améliorent­elles le mode de vie de consommateurs?        page 2 La culture des écrans            page 2 La société de loisir            page 3 Un fleuron de la société de consommation            page 3 Les TIC, vecteur du progrès social            page 5 La Publicité ciblée            page 6 La publicité participative            page 7 La Publicité sur lieux de vente dynamique (PLV dynamique)                   page 7

pour vendre ses produits à ses clients de manière rentable Définition moderne, élargie Le marketing est l’ensemble des méthodes et des moyens dont dispose une organisation pour promouvoir, dans les publics auxquels elle s’intéresse, des comportements favorables à la réalisation de ses propres objectifs Source : Mercator Prof. Thomas Durand – MSE 146- Cnam 2 Définition du marketing (2/3) Le marketing consiste à résoudre les problèmes des clients de manière efficiente Le « client

LE MARKETING INTERNATIONAL PLAN DU COURS  INTRODUCTION DU MARKETING (analyse stratégique  DECISIONS STRATEGIQUES  LA MARQUE  MARKETING OPERATIONNEL  COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR  MARKETING RELATIONNEL 2 Université de Rouen MASTER 1 LEA LA DÉMARCHE MARKETING Analyse Stratégique Macro environnement Marché et micro environnement Segmentation Décisions Stratégiques ciblage Positionnement perçu et marque Positionnement Variables d’action Marketing Marketing opérationnel

Définitions Microéconomie : Etudie les comportements des agents individuels (les consommateurs, les entreprises). Confrontation de ces agents sur le marché. Il y a plusieurs types de marchés, chacun a des mécanismes de fonctionnement qui lui sont propres. Il y a une forme de marché désirable : équilibre des forces = situation de concurrence. Il y a aussi des marchés de monopole (dominé par l'offreur). L'Etat intervient à travers une politique économique qui a pour objet de faire respecter la