Comportement Du Consommateur Adidas

diagnostic de la situation ➢ Analyse externe o Le marché Avec le produit étudié, on se base sur le marché de la chaussure de loisirs, plus particulièrement le marché des « baskets mode » au même titre que certaines baskets de Nike, Adidas et autres marques de sport, c'est à dire des chaussures confortables qu'on met souvent, hors activité sportive. Le marché est celui des paires de chaussures mais celles-ci font déjà parties d'un certain standing vu leurs prix qui peuvent facilement

déodorants sticks et billes. Stratégie de marque  AXE se positionne sur le marché des déodorants pour les hommes âgés de 15 à 25 ans. La marque établit une stratégie de différenciation par rapport à ses concurrents en se basant sur l’imaginaire du consommateur et par la diversité des gammes (13 parfums) de déodorants qu’elle propose. La jeunesse de la cible d’AXE étant très changeante, cela oblige la marque à toujours innover pour conserver sa clientèle. AXE établit une politique de distribution et publicité

selon trois axes principaux : Tout d’abord la ligne « Club » qui a été développée en partenariat avec Adidas (on parle alors de « cobranding » (= deux marques pour un produit)), où la marque aux trois bandes appose son logo monochrome sur différents produits, chaussures et textiles. Nous proposions ainsi la tenue complète portée par Novak Djokovic, Tsonga et Ana Ivanovic. Adidas est une marque de sportwear inscrite dans la décontraction qui s’adresse à un public moderne et urbain. Segmentation

but est de fixer l'attention du consommateur pour l'inciter à adopter un comportement souhaité. Ensuite le sportif est une personne pratiquant une activité physique de haut niveau ou en amateurisme. Pourquoi et comment les marques travaillent-elles avec les célébrités sportives pour leur publicité ? Notre Travail Personnalisé Encadré sera constitué de trois parties : I) Les valeurs des grands sportifs, pourquoi on les choisit ? II) Comment les consommateurs s’identifient-ils dans ces publicités 

touché a été le secteur "multi sport / sport style" qui représente 62% du marché de la glisse. ● ● Cibler une clientèle urbaine et aisée Approfondir la segmentation Socio-culturel : - Développement de la consommation responsable, les consommateurs prennent en compte l'engagement éthique des entreprises dans leurs décisions d'achat ● ● Renforcer la communication du groupe sur ses engagements éthiques Augmenter la part des produits dits écologiques dans la gamme de produit Le

étudiant en comptabilité et coureur de semi-fond, que la marque Nike voit le jour en 1973. Ils décident de s'unir pour se lancer dans l'industrie de la chaussure. Même si l'aventure paraît pleine d'embûches avec la concurrence d'une marque comme Adidas au premier rang mondial, ils décident d'importer des baskets japonaises créées par Onitsuka Tiger et de les vendre en porte à porte. Leur succès est immédiats, ils améliorent les baskets japonaises et ouvrent leur première boutique. Ils cherchent

dont on veut que le consommateur perçoive le produit par rapport à tous les autres produits qui satisfont les mêmes besoins : • ceux de la concurrence • ceux de la même gamme Triangle d’or du positionnement Attente du public ciblé Atouts du produit Positionnement des produis concurrents La segmentation  La segmentation est l’action de découpage de la population (clients, prospects) en sous ensembles homogènes selon différents critères (démographiques, comportement d’achat, etc).  Les

cause principale de l’omniprésence des marques dans le monde du sport professionnel plus précisément dans le domaine du football. En suivant l’actualité nous avons pu voir que des sponsors ont connu des difficultés lors de la Coupe du Monde notamment Adidas avec l’équipe de France. Ainsi nous pouvons nous demander, si la Coupe du Monde 2010 est-elle un investissement rentable pour les sponsors ? En première partie nous parlerons des enjeux de la Coupe du Monde de football pour les sponsors, plus

 capital-­‐marque…………………………………..P.  5       I    -­‐  Définition  et  rôle  de  la  marque……………………………………………………..…….P.  6       II  –  De  la  relation  Marque  –  Consommateur  au  Capital-­‐marque…….………...P.  8       III  –  Attractivité  d’une  marque  :  facteurs  clé  de  succès……………….…..……..P.  13       Conclusion  partie  1……………………………………………………………………………

était maintenant en récession. Bien que la fin de celle-ci fût annoncée quelques 7 mois plus tard, soit à la fin juillet 2009, la reprise économique tarde à se faire sentir sur les marchés canadiens. L’effet se ressent sur le marché, car les consommateurs, inquiets de leur situation financière, sont plus frileux à l’idée dépenser pour des projets discrétionnaires (tels des vacances, des projets de rénovation ou encore des produits de luxe). L’industrie du textile a, quant à elle, connu un déclin