Comportement Des Consommateur Sur Le Marché Des Smartphones

|INTERNE = FAIBLESSES |EXTERNE = MENACES | |PRODUITS |- Services et accueil |MACRO |- Les consommateurs sont de plus en plus| |SERVICES |superficiels |ENVIRONNEMENT |intéressés par la qualité nutritive de | | | |

PARTIE 1 : Analyse externe L’environnement ECONOMIQUE Le marché des consoles est un marché de plus en plus concurrentiel notamment au niveau de la création et de l’édition. Depuis 2008, la conjoncture de crise économique a eu des répercutions dans le monde du jeu vidéo. Il y a eu une certaine baisse des ventes qui a amené les entreprises à mettre en place une nouvelle stratégie. Celle-ci consiste à parier sur les valeurs fortes telles que les suites de jeux (ex : Gran Theft Auto 4 a vu

forme de cadres photo, sets de table et sous-verres. D’une manière générale, la société Wingfield Digby à choisit de traiter en affaires sur son marché local, c’est à dire la Grande-Bretagne. Puis, depuis mon arrivée au sein de cette entreprise, au niveau international, en s’intéressant au marché Français ainsi qu’Espagnol. Position sur ses marchés : Chaque année, environ 70% du chiffre d’affaires est réalisé entre le mois de septembre et de décembre. Nos clients sont autant particuliers que

caractéristiques de la cible. 2 Caractéristiques a) Une approche interactive Le marketing direct est une approche interactive. L’approche du marketing direct comporte une étape supplémentaire par rapport au marketing MIX classique : c’est la mise en marche du client. L’action doit enclencher une réaction. Cette approche interactive a pour ambition d’être de plus en plus relationnelle. b) Des actions contrôlables On peut mesurer l’efficacité de l’action mis en œuvre. Le marketing direct est coûteux

nombreuses recherches. Ainsi, beaucoup de magasins n’hésitent pas à recourir à une mise en scène minutieusement étudiée dans le but d’influencer positivement le consommateur qui est à la recherche d’expériences originales et hédoniques. Aujourd’hui, dans le contexte d’une concurrence croissante et face à un comportement de consommateur de plus en plus difficile à cerner, la gestion d’espace de vente est devenue une étape essentielle vers la différentiation. La conception d’un environnement différencié

traces de projet pouvant s’apparenter à un jeu vidéo avant 1972 ce n'est qu' avec l'apparition du jeu Pong que ce genre ludique démarre une forme pratique et commercialisable sous forme de borne d'arcade ou de console de salon. À cette époque, le marché du jeu vidéo n'état pas très conséquent, effectivement la majorité des joueurs jouant sur borne d'arcade ne sont donc pas possesseurs de consoles. A partir de 1972 les consoles de jeux vidéos n'ont de cesse de se développer et de se diversifier,voici

1976, la société Apple aura connu des échecs avant d’être reconnue comme pionnière et leader sur le marché de la haute technologie de l’informatique et de la musique numérique. Malgré un secteur très fortement influencé par les nombreuses innovations majeures, la marque sait se distinguer de la concurrence en liant performance et puissance. Apple a su se faire une place confortable sur le marché de l’informatique. Avec ses nombreuses applications, son système d’exploitation, ses logiciels et ses

plusieurs semaines de son entrée officielle sur le marché de la téléphonie mobile, Free fait déjà trembler l’ensemble de ses concurrents (SFR, Orange et Bouygues), en affirmant qu’elle proposera des offres deux fois moins chère. La firme semble suivre la même stratégie en essayant de rééditer son exploit d’il y a une dizaine d’années. En effet, souvenez-vous : nous sommes en 1999, à l’époque, Free alors inconnue sonne un grand coup sur le marché des fournisseurs d’accès Internet (FAI) en proposant

| Qui ? | Acteurs : - Les producteurs, ce sont eux qui fabriquent l'offre et qui vont la vendre aux distributeurs. - les distributeurs (l'offre) qui auront pour rôle de mettre en valeur cette offre. - les consommateurs (la demande), dont on va analyser leur comportement d'achat et ainsi voir s'ils sont influencés par la mise en valeur de cette offre. De nombreux critères sont à prendre en compte tels que l'age, le sexe, la catégorie socio-professionnelle, etc. | Ou ? | Différents

------- 3 1) Idée projet 2) Constat général de la société 3) Problématique 4) Le produit : Comment ça marche ? 5) Présentation de l’entreprise 2. Analyse PESTE Pour les 2 pays -------------------------------------------------------------------- 6 1) Politique 2) Economique 3) Social 4) Technologique 5) Environnement 3. Marché (attractivité, accessibilité) Pour les 2 pays ----------------------------------------- 8 1) Français 2) Américain