Comment La Publicité Agit Elle Sur Le Consommateur

d’initiation à la publicité Objectifs généraux Ce cours vise à initier les étudiants et étudiantes avec l’industrie de la publicité, ainsi que ses méthodes. Plus précisément, il tente de développer chez eux la capacité de planifier, de concevoir et de diffuser des messages ainsi que de développer une réflexion critique sur ces pratiques. Objectifs spécifiques À la fin du cours, l’étudiant ou l’étudiante devra être en état de : • comprendre les caractéristiques de la publicité et la distinguer

Communication La publicité Evolution de la publicité télévisée Définitions : Publicité : forme de communication dont le but est de fixer l’attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc …) pour l’inciter à adopter un comportement souhaité : achat d’un produit, élection d’une personnalité politique, incitation à l’économie d’énergie… La publicité est omniprésente dans notre univers quotidien, et son poids économique est loin d’être négligeable. La publicité télévisuelle

public plus large. C‟est pourquoi le luxe se démocratise. En effet, les marques sont de plus en plus présentes sur des médias de masse qui s‟adressent à une large cible. C‟est le cas notamment de Channel qui à lancé le 5 mai dernier une campagne de publicité télévisée pour le parfum Channel numéro 5. Le spot, réalisé par Jean-Pierre Jeunet, est intitulé "Train de nuit". L'histoire : deux inconnus, interprétés par Audrey Tautou et Travis Davenport, sont attirés malgré eux l'un par l'autre. Comme à son

INTRODUCTION De nos jours, la publicité reflète une société malmenée par des affiches publicitaires qui font de plus en plus l’objet d’un sujet polémique, autour du principal sujet concerné: le femme, qui est soumise aux critiques mesquines et sexistes par le biais de publicités déformant notre vision critique. En quoi la dégradation de l’image de la femme dans la publicité est-elle liée à une évolution des mentalités ? Nous allons étudier en première partie le sexisme et les débats

XXème siècle (70’). L’idée est qu’il faut protéger le consommateur contre les dangers de la publicité, du marketing. Droit de la consommation Il se définit par rapport à son objectif, sa finalité en partant d’un constat selon lequel dans les relations contractuelles entre un consommateur et un professionnel, il y a un déséquilibre au détriment du consommateur. Il a alors pour objectif de rééquilibrer le contrat. * Protéger le consommateur en lui accordant de nouveaux droits qui seront des obligations

SOMMAIRE Thème n°1 La communication face aux problèmes du monde Comment les entreprises et leur communication s’adaptent aux problèmes de ce monde ? Fiche 1:Packaging et environnement (Presse professionnelle - Stratégies 03/07/2008) Fiche 2:Le marché du commerce équitable (Interview - Pierre Salcio chargé de communication

Comportement du Consommateur Introduction Etudier quoi? On va étudier le comportement du consommateur avant l’achat puis bien aprés l’achat. * Processus de choix: comment connaitre son besoin, comment il s’informe, auprès de qui, ect… * Processus d’achat: comment acheter, quelles sont les manières d’acheter * Processus d’utilisation: comprendre ce qu’il se passe avec le produit, la façon d’utiliser le produit * Processus d’abandon: comprendre pourquoi le consommateur décide d’arrêter

Application à la publicité La publicité s’adresse à l’état Parent… - quand elle cherche à s’appuyer sur les valeurs, les interdits, les normes, voire les préjugés ; - quand elle estime que c’est en répondant à un besoin d’autorité, de règles de vie, de repères qu’elle aura le plus d’impact. Elle donne également à l’état Parent la possibilité d’affirmer ce en quoi il croit, de faire preuve de sa capacité, d’avoir à son tour un rôle d’exemple et de soutien. La publicité nous explique ce qu’il

LE MARKETING Première partie : LA DEMARCHE MARKETING I/ le role du marketing 1) Principal champ d’application du marketing : a pour tache de créer de promouvoir et de livrer des biens et services aux consommateurs et aux entreprises. Il faut satisfaire les 2 cibles. On parle de - marketing C to C (consumer to consumer) - marketing B to B (business to business) Car on peut pas vendre de la même facon aux conso ke a une entreprise car le processus de décision d’achat est différent

Sur un marché d'oligopole, une lutte de prix entre les entreprises peut conduire à la disparition de certaines d'entre elles conduisant même, à l'extrême, à une situation de monopole. En effet, lorsque le produit est strictement, homogène, les consommateurs choisissent le prix le moins cher Toutefois, il n'est pas forcément dans l'intérêt des entreprises de s'affronter de la sorte. Celles-ci peuvent pratiquer une politique de différenciation de produit qui leur permet de figer une clientèle et de