Comment La Publicité Agit Elle Sur Le Consommateur

COMMENT ECRIRE UNE BONNE PUBLICITE Un rapide cours sur la rédaction publicitaire Victor O. SCHWAB Melvin Powers Wilshire Book Company, 1962 TABLE DES MATIERES Introduction page 3 Chapitre 1 : attirer l’attention page 4 Chapitre 2 : montrez un avantage aux gens page 37 Chapitre 3 : prouvez le page 55 Chapitre 4 : persuadez les gens de chercher à obtenir cet avantage page 66 Chapitre 5 : demandez une action page 72 Chapitre 6 : quelle longueur doit avoir votre copie 

\376\377\000M\000E\000M\000O\000I\000R\000E\000 \000V\000E\000R\000S\000I\000O\000N\000 \000F\000I\000N\000A\000L\000EBENCHEKROUN SOUKAÏNALA PROTECTION DUCONSOMMATEUR AU MAROCProjet de Fin d’EtudesDroit Privé2011 « Nous sommes tous par définition, des consommateurs. Ils constituent le groupe économique le plus important, influant et étant influencé par presque toutes les décisions économiques publiques et privées. Ils sont le groupe le plus important … mais leur voix n’est souvent pas entendue.

demande est aujourd’hui plus dure chez les consommateurs , investigateur, distinguant. En Plus ne tolèrent pas les produits qui décomposent, ils insistent pour les marchandises de haute qualité qui économisent le temps, l'énergie, et les calories ; préserve l'environnement ; et venu d'un fabricant qu'ils pensent qu’il est socialement responsable Ceci signifie que les compagnies doivent travailler plus dur pour gagner et garder la confiance des consommateurs des ETATS-UNIS, particulièrement telles

rapport entre les évolutions de la publicité et les évolutions dominantes ? 2. Revue de la litterature 5 Hypothèse 1 :la publicité joue un rôle sur le fait que les comportements s’écartent des modèles dominants, des années 50 à nos jours. 7 Hypothèse 2 :Les modifications de comportement de la société sont suffisamment importantes pour que la publicité tienne compte et s’adapte. 11 Hypothèse 3 : Les femmes et les hommes sont deux types de consommateurs très différents. 14 Hypothèse

apparues avec la mondialisation. La marque a donc su faire de ces changements sociétales les clefs de son succès, particulièrement en misant sur l’émancipation de la femme, les nouveaux critères de beauté mais aussi sur la préoccupation des consommateurs de plus en plus exigeants par rapport à leur hygiène de vie. L’émancipation de la femme : cœur de cible de Contrex Jusqu’au milieu du XXème siècle, les sociétés occidentales accordent un traitement favorisant les hommes et assujettissant

simplement la contraction d’aliment et de médicament. Lancé en 1997 en France, Actimel connaît depuis une progression spectaculaire. Une des clés de ce succès, est l’adaptation dés 2001 du discours de la marque en fonction de chaque famille de consommateurs avec notamment des spots TV mettant en scène une mère et ses enfants, des adultes actifs ou encore des seniors. Chaque spot met en avant le bénéfice en fonction de chacun. Au niveau mondial, Actimel, présent dans plus de 30 pays, progresse

(Cervantes) 9h15-12h15 (Cervantes) Résistance du consommateur – Comportement de l’e consommateur Les nouveaux mouvements - Consommateur face à la crise - Conso’battant Un fichier de synthèse du cours sera mis à disposition des étudiants Le comportement du consommateur Les interactions sociales et les différentes variables Introduction Un concept clé en marketing : la segmentation Objectif : Définir des sous-groupes réunissant des consommateurs qui partagent les mêmes préférences ou qui

de meubles », que cache l’entreprise IKEA derrière ce beau slogan ? Une des interprétations suggérées de ce slogan réside bien sûr dans la politique globale RSE (Responsabilité Sociale d’Entreprise) de la célèbre enseigne suédoise. En tant que consommateur on y trouve notre bonheur : des petits prix, du choix, le respect de l’environnement et des hommes. On va chez IKEA pour se faire plaisir, déjà, mais aussi pour puiser un peu des bonnes pratiques de nos amis nordistes. Cependant, en tant que

Chapitre 4 : la publicité 1) La pub est omniprésente 2) La publicité, un ensemble de techniques : a. définition de la publicité b. les différents types de publicités c. les arguments de la publicité d. les figures de style en publicité e. le public visé 3) La publicité : une manipulation ? f. la manipulation en publicité g. les images subliminales h. la propagande i. l’utilisation d’un code de couleurs : entre technique

L'environnement et le cadre de vie. 24 4) La technologie. 25 5) Le cadre politico-légal (législation). 25 6) La culture. 26 7) L'ère de l'efficience ? 29 8) Le NeuroMarketing, ou le mariage de la science et du Marketing. 30 C - Le comportement du consommateur 32 1) Les Besoins. 33 2) Les Désirs. 35 3) Les Demandes. 36 4) La motivation d'achat. 37 5) L'implication. 38 D - L'environnement du marketing. 40 1) L'échange. 40 2) Le marché. 41 3) La concurrence. 42 4) Le produit. 43 E - Schématisation du système