Chewing Gum Concurrence Indirecte

S’INTERNATIONALISER. DE LA DECISION DE *LES CRITERES DE CHOIX ET LES MODES D’ACCES AUX MARCHES EXTERIEURS. *LE MIX MARKETING INTERNATIONAL. *ETUDES DE CAS. Coca cola Blue Jean Hamburger Chewing-gum Chanel N°5 Mickey Walkman Problématique *Ou s’arrête le marché d’une entreprise? *Comment l’intensification de la concurrence internationale se matérialise-telle pour une entreprise? *A quelles contraintes managériales l’entreprise doit-elle faire face en vue de mettre en œuvre une démarche de marketing international

égalité…) des Etats-Unis (Statue de la Liberté) -la terre d’accueil, de l’asile (doc.6 p.67 = la cérémonie de naturalisation) -La démocratie repose sur la liberté économique. Croissance laissée aux forces du marché, à l’initiative des hommes et à la concurrence. Législation sociale et réglementation du travail réduite au minimum pour ne pas entraver cette liberté. Le fonctionnement de la démocratie américaine Cf. organigramme 4 p.67 : la constitution américaine Un principe de base : la stricte

sert l’entretien d’embauche ? 4 A s’informer et à vérifier Autant le candidat que le recruteur ont besoin d’en savoir plus. Qui sur le poste (tâches, responsabilités, horaires, salaire, etc.) ou l’entreprise (culture, clientèle, développement, concurrence, etc.) et qui sur le candidat (description précise du parcours, niveau réel des connaissances et des compétences, apparence physique, etc.). Dans cette phase, c’est souvent la crainte qui domine : crainte de prendre une mauvaise décision, crainte

la chocolaterie-confiserie comprend deux branches d’activité distinctes : la chocolaterie (composée des tablettes, bonbons de chocolat, barres, cacao en poudre et pâtes à tartiner) et la confiserie de sucre (composée des bonbons et sucettes, des chewing-gum, fruits confits et marrons glacés, puis des petites confiseries de poche et des spécialités régionales et traditionnelles). L’industrie de la chocolaterie-confiserie compte près de 180 établissements de production répartis sur toute la France

Groupe Italien. Ferrero est présent dans 34 pays. o Hershey (Acquéreurs potentiels de Cadbury), confiseries, chocolats. Un chiffre d’affaire de 30 milliards USD. Groupe Nord-Américain. o Mars-Wrigley (Acquéreurs potentiels de Cadbury): chocolats, chewing-gums, un chiffre d’affaire de 30 milliards de USD. C’est une société non coté. C’est un Groupe Nord-Américain. o Procter & Gamble : snacks, café, un chiffre d’affaire de 79 milliards de USD. C’est un Groupe Nord-Américain. Seulement 5.5% de son

Principaux concurrents : - Concurrence indirecte :  fruits confits  chewing-gum dragées pates de fruits confiserie réglisse caramels 11 Distribution - les cinémas -GMS et magasins de proximité - les distributeurs de bonbons Les MDD représentent 11.4% du marché des confiseries en chocolat o Synthèse de l’analyse externe OPPORTUNITES -La crise ne touche pas le marché des confiseries chocolat -Distribution diversifiée et étendue -Pas de concurrence directe élevée MENACES - l’obésité

donc d’un appareil économique intact. En outre, l’absence de concurrence en Europe et au Japon leur laisse le champ libre. Au niveau des valeurs, la liberté d’entreprendre d’une part, la propriété privée des moyens de production d’autre part, sont garanties car considérées comme essentielles. La réussite individuelle et le profit en récompense des risques pris sont prônés. Les principes de la loi du marché et de la concurrence régissent quant à eux le fonctionnement de l’économie américaine.

infinies d’innovation * Budget de R&D insuffisant * Réglementation croissante 5. Dispositif réglementaire : affecte énormément les décisions commerciales et définit un cadre. Domaine d’intervention de l’Etat : * Droit de la concurrence * Protections des consommateurs * Défenses des intérêts de la société (grippe aviaire) * Protection de la santé publique * Mkt – mix (4P) Domaine d’intérêt : association de défense, test achats,… 6. Contexte socioculturel :

posséder les trois, mais une bonne publicité possède, habilement traitée, au moins une de ces caractéristiques » observe Herbert Krugman. Pour faire court, est considérée comme publicité à fins commerciales, toute communication ayant pour but direct ou indirect de promouvoir la vente de produits ou de services, quel que soit le lieu ou les moyens de communication de masse mis en œuvre. Elle doit interpeller rapidement, être facilement mémorisable,  transmettre son message simplement, de manière concise

charge la conduite de la nation américaine tout entière. Les institutions fédérales sont fondées sur le principe d’une stricte séparation des pouvoirs. Le pouvoir exécutif appartient au Président, élu pour quatre ans, au suffrage universel indirect. Les citoyens américains élisent en novembre des grands électeurs dans chaque État. Le nombre de grands électeurs est proportionnel à la population de chaque État. Le parti qui remporte un Etat gagne la totalité des grands électeurs de l’Etat. Ces