Cas Pratique Ikea

consommation est acheté par le client après une comparaison établie en général sur certains critères tels que l’aspect pratique, la qualité, le prix et le style (exemple : meubles, vêtements, automobiles). ✓ Les produits de spécialité : Ce sont des biens de consommation qui possèdent des caractéristiques uniques avec des images de marque bien définies. Dans ce cas, le client est prêt à faire un effort particulier au niveau du prix, s’il désire acquérir un tel produit (une chaîne de

à la promotion du commerce et de l'artisanat complète, dite « loi Raffarin », renforce la loi Royer en abaissant le seuil de surface au-dessus duquel une autorisation est nécessaire à 300 m2 et en rendant les autorisations plus difficile dans la pratique (changement de composition des commissions, renommée pour l'occasion Commission départementale d'équipement commercial, Commission nationale d'équipement commercial...). L'analyse des implications économiques de ces lois montre leurs conséquences

nombreuses entreprises se dotent de codes de conduite et ou de chartes éthiques. On peut les définir comme un ensemble de principes généraux que l’entreprise s’engage à respecter dans sa gestion concernant l’éthique, le social et l’environnemental. Cette pratique en expansion1démontre que le profit n’est plus le seul objectif de l’entreprise, encore faut-il prouver qu’il s’opère en respectant un comportement éthique. C’est sans nul doute sous la pression des organisations internationales et notamment de l’ONU

notoriété ni fidélité ! La valeur d'une marque forte réside principalement dans sa capacité, dans un environnement très compétitif, à attirer les consommateurs, et à les conserver pendant une longue période. Il n'est pas surprenant que les travaux, pratiques ou théoriques, visant à mieux comprendre ce qui constitue le capital de marque se soient souvent intéressés à la fidélité. Il faut cependant distinguer fidélité active et fidélité passive. On fréquente le magasin situé en bas de chez soi par pur

culture de la classe sociale. * Bourdieu s’intéresse à la mobilité sociale. Il parle de reproduction sociale. La classe dirigeante fait en sorte de conserver le pouvoir et fait tout pour que le capital reste entre ses mains. C’est par exemple le cas des rallyes mondains ou des grandes écoles. 2. ------------------------------------------------- Facteurs sociologiques * Les phénomènes de consommation ont une forte dimension sociologique. Nos choix de consommation, bien qu’individuels

depuis octobre 2010. Chaque vendeur a un secteur prédéfini, avec un certain nombre de magasins rattachés, quelles que soient les enseignes. Son secteur est un des secteurs du Sud Ouest, comprenant 20 magasins de Pau, Oloron à Toulouse. L'étude de ce cas sera divisée en deux parties : Premièrement nous verrons l'environnement de l'entreprise, son organisation, sa structure dans le contexte économique et concurrentiel. Nous aborderons aussi sur les moyens que Ferrero met à disposition de ses vendeurs

lors de leur entrée dans le magasin. II. Les avantages et les inconvénients A. Les points forts du marketing sensoriel Le marketing sensoriel est le marketing de l’avenir. Beaucoup d’entreprises investissent dans cette nouvelle pratique qui sensibilise le consommateur. Cette forme de marketing sensibilise plus le consommateur car il est différent du marketing habituel. « La création d’un environnement d’achat produit des effets émotionnels spécifiques chez l’individu tel que le

moindre coût » L’Efficient Consumer Response (ECR) est un nouvel outil qu’ont trouvé les distributeurs et leurs fournisseurs dans la chasse aux surcoûts. Le concept a été lancé en 1992 et est arrivé en Europe en 1994 grâce à : Auchan, Promodes, Ikea, Coca-Cola, Mars, Unilever, Nestlé, Danone, Jonhson & Jonhson... Il désigne l'initiative conjointe industrie / commerce destinée à apporter une réponse optimale au consommateur. Il a pour objectif de mieux organiser l'ensemble de la chaîne de commercialisation

fidélité ! La valeur d'une marque forte réside principalement dans sa capacité, dans un environnement très compétitif, à attirer 6 les consommateurs, et à les conserver pendant une longue période. Il n'est pas surprenant que les travaux, pratiques ou théoriques, visant à mieux comprendre ce qui constitue le capital de marque se soient souvent intéressés à la fidélité. Il faut cependant distinguer fidélité active et fidélité passive. On fréquente le magasin situé en bas de chez soi par pur

Stratégie de différenciation: Se différencier par un positionnement original et hors concurrence pour échapper à la pression concurrentielle Mettre à la disposition des consommateurs un produit unique, reconnu, valorisé à part (Bang & Olufsen - Ikea) Pour une différenciation perceptible et durable, besoin de gros niveaux de communication et bonne qualité des messages Le savoir-faire doit s’accompagner d’un faire-savoir a l’international, la franchise est à privilégier ( Mc Do) * 17. Stratégie