Carrefour Et Son Intelligence Economique

........................................................................................................... XIX PARTIE 1 Notions de marketing CHAPITRE 1 Qu’est-ce que le marketing ? A B C D E F Les mutations économiques du siècle dernier Les mutations économiques du début du XXIe siècle Concept et définition du marketing La démarche marketing de l’entreprise L’organisation marketing de l’entreprise L’évolution du marketing ........................................................

les acteurs et leurs moyens mis en œuvre pour y arriver. * La veille sociétale : La veille sociétale s'intéresse à tout ce qui touche de près ou de loin aux questions de société. C'est l'étude des informations relatives aux aspects socio-économiques, politiques, géopolitiques et socioculturels de la société. C'est pourquoi la veille sociétale est parfois appelée veille sociologique, veille sociopolitique ou veille environnementale. La veille sociétale est un processus de collecte, de traitement

avant, on trouvait les pubs. C’est une entreprise qui a besoin de communiquer et qui, la plupart du temps, s’adresse à une agence pour communiquer. Les plus gros annonceurs français : 1. Renault 2. Orange 3. SFR 4. Peugeot 5. Citroën 6. Carrefour Les plus gros annonceurs mondiaux : 1. Wallmart 2. Unilever 3. PG (Protect and Gamble) Lorsque l’annonceur s’adresse à l’agence, il lui donne un brief : - présentation de l’entreprise (histoire, px, ccurence, etc) - description des pduits

production, conseil, achat, même souvent direction générale). 1.7 le processus d’achat industriel : La différence essentielle entre l’achat industriel et l’achat individuel ne réside pas, comme on le croit souvent, dans la plus grande rationalité économique du premier. Les différences fondamentales proviennent du fait que plusieurs personnes exercent de façon plus ou moins formelle leur influence sur la décision d’achat. CHAPITRE 2. LES SPECIFICITES DU MARKETING INDUSTRIEL Les spécificités sont

Géopolitique :Les questions à se poser · Comment déceler et appréhender les faits politiques au travers des rivalités de pouvoir et de territoires qu’ils impliquent ?· Quels sont les acteurs en jeu dans ces rivalités, quelles que soient leur nature, leur fonction et leur échelle d’action ?· En quoi ces jeux d’acteur sont-ils produits et producteurs de relations spatiales et de territoires ? · Quelles sont les diverses représentations territoriales en jeu, et en quoi peuvent-elle être facteurs

communication…………………………………………………..................................85 Chapitre IV : Logistique internationale I. Panorama de l’Espagne : principaux indicateurs économiques………………………………….……97 I.1. I.2. I.3. Situation actuelle………………………………………………….............................................97 Espagne en termes de croissance économique……………………………………………...97 En quelques mots …………………………………………………...........................................97 II. Appréciation du risque……………………………………………………………….…….

collecter de l’information statique (c'est à dire de la documentation), mais surtout de lui donner un sens opérationnel (c’est le concept d’inform-action). Cela relève du système d’information marketing ; les méthodes et outils sont multiples : intelligence économique[2], études quantitatives, qualitatives, documentaires. II) LES SOURCES D'INFORMATION : Sources internes : analyse des ventes, fichiers clients, rapports des vendeurs, courriers des clients... Sources documentaires externes : organismes

................................................................................................147 CHAPITRE 5 - VARIATIONS CONNEXES DE LA GRAPHIE ET DU SENS................................. 149 VARIATIONS DE LA GRAPHIE ET DU SENS : L'ENSEIGNE "CARREFOUR" ...................................... 150 Rappel du protocole de recueil des données...........................................................................................................150 Des référents pour [karfur] ....................

revenus ont augmenté, les individus commencent à souhaiter une gamme plus étendue de produits, la concurrence s’est accrue. Les excédents et la surproduction devinrent des facteurs économiques importants. Les entreprises prirent conscience qu’il ne suffit pas de produire pour vendre. La demande exprimée par les agents économiques joue alors un rôle essentiel. Des aménagements importants apparaissent dans l’organisation commerciale : - adaptation des circuits de distribution : . les grands magasins évoluent

principe même du déménagement sera facilement accepté. Cette période de « l’avant déménagement » est précieuse pour identifier les freins, les craintes, et les questions qui ne manquent pas de se poser. Exposer les bénéfices liés à ce changement permet Carrefour édite quatre numéros d’éviter une éventuelle baisse de régime dans l’activité de en six mois de sa newsletter l’entreprise, générée par une consacrée au déménagement. baisse de l’implication de collaborateurs, inquiets du manque de visibilité sur