Capital Marque Selon Keller

KHAFI Louisa, JOUET Evan, JOUIN Célestin En quoi l’image de marque positive de BJORG permet-elle de consolider sa stratégie de différenciation afin de satisfaire les besoins expérientiels et symboliques des consommateurs ? 1SOMMAIRE I. La situation de BJORG sur le marché du bio. A. Un marché à forte concurrence dont les besoins, principalement expérientiels et symboliques sont menacés par le besoin fonctionnel; B. L’image de marque positive et la notoriété de BJORG, lui permettant de renforcer

l’enfant dans les publicités est très fréquent. En effet, l’enfant constitue une cible privilégiée pour les annonceurs puisqu’ils sont à la fois prescripteur dans le foyer, consommateur grâce à leur argent de poche et futur consommateur potentiel de la marque. La présence des enfants dans la publicité est particulièrement importante pour des produits qui leurs sont dédiés mais ils apparaissent aussi et de plus en plus dans les publicités pour promouvoir des produits d’équipement de la maison ou des voitures

semestre Intervenant : François Perotto Bibliographie      Coutelle L. et des Garets V. (2004), Audit marketing, Pearson Dubois P.L., Jolibert A., (2005), Le marketing, Fondements et pratiques, 4ème Edition, Economica Kotler P., Keller K.L., Manceau D., Dubois B., (2009), Marketing Management, 13ème Edition, Pearson Lambin J.J., Chumpitaz R. et de Moeloose C., 2005, Marketing stratégique et opérationnel, 6ème Edition, Dunod Van Laethem N. et Body L. (2004),Le plan marketing, Dunod

concurrents de la marque Jacques-Callebaut ou encore la consommation de chocolat. Nous vous présenterons également les différents produits offerts par la marque, leurs publicités ainsi que leurs lieux de vente. Nous poursuivrons ensuite notre travail par les grilles d’analyse PESTE et SWOT, vous informant des différents facteurs politiques, économiques, sociaux ou encore environnementaux par rapport au marché ; ainsi que les forces, faiblesses, menaces et opportunités de la marque face au marché. Nous

II : La marque 23 SECTION 1 : LA NAISSANCE DE LA NOTION DE « MARQUE » 23 1.1. La prolifération des marques 23 1.2. La réduction des marques 23 SECTION 2 : DEFINITION ET ETYMOLOGIE 24 2.1. La définition juridique 24 2.2. La définition marketing 24 SECTION 3 : LE RAPPORT PRODUIT/MARQUE 24 SECTION 4 : DISTINCTION ENTRE MARQUE ET GRIFFE 25 SECTION 5 : UNE MARQUE EST PLUS QU’UN PRODUIT, C’EST AUSSI UNE PROMESSE… 26 SECTION 6 : LA NOTION DE CAPITAL DE MARQUE 27 6.1. La fidélité à la marque 28 6

L'artiste n'est également plus le seul vendeur d'images, le journaliste l'est également, tout comme le publicitaire, qui créé et développe un nouveau marché de l'art, parallèle. Historique du marché de l'Art & Quelques chiffres * 1900 : Paris = Capitale de l'Art où tous les grands courants qui vont bouleverser l'art vont s'y développer --> 1935 avec Cubisme, Surréalisme et Abstraction C'est le Paris "Bohème" des Avants-gardes C'est aussi une plate-forme éco de l'écoulement du marché avec la création

Vers une délocalisation de la pollution ? L’hypothèse du « havre de pollution » Si l’on suit la théorie traditionnelle du commerce international, la libéralisation des échanges, qui accompagne la mondialisation, conduit chaque pays à se spécialiser selon le principe des avantages comparatifs (2). Considérons – pour le moment – que les PED possèdent un avantage dans les industries polluantes (3) relativement aux pays développés, du fait d’une (1) Voir notamment François Garçon (2006), Enquête sur le

comportementaux 90 Les conditions d’une segmentation efficace 90 a. Yankelovich & Meer (2006) 90 xxx. Redécouvrir la segmentation du marché (texte 9, D. Yankelovich & D. Meer) 91 iii. La dérive dans la nébuleuse 92 Segmentations diverses selon les buts 93 iv. Le retour en arrière 93 Qu’essayons-nous de faire ? 94 Quels consommateurs entraînent des profits ? 94 Quelles attitudes sont importantes dans la décision d’achat ? 95 Que font réellement mes clients ? 95 Cette segmentation

segmentation du marché……………………………………...5 A. Le marché des cosmétiques B. L’Occitane en Provence et ses niches : le marché des cosmétiques naturels haut de gamme II. Positionnement et analyse concurrentielle………………………………….7 A. Le positionnement de la marque, à l’international et au niveau national B. Analyse concurrentielle Partie 2. La mise en place de la stratégie marketing I La conception produit………………………………………………………..9 A. Les gammes B. Le packaging C. Une stratégie d’extension D. Deux exemples

Comment les marques innovent dans la gestion de l’identité et l’image ? Alix-Anne Miermont Cécile Moe-Pouaty Sabrina Mélanie Oliva Sabrina Oki Diamondra Rakotondramavo 13/03/2013 La Marque et son identité Sommaire Introduction ..................................................................................................................... 3 IRetour à l’authenticité et la simplicité ........................................................................ 4 A) Le retour aux traditions