Cannibalisation Yoplait

C’est aussi une méthode qui peut être utilisée pour l’ensemble des marques d’un même portefeuille. Utiliser le même modèle permet de mieux différencier les territoires de personnalité des marques au sein de la même entreprise et évite les cannibalisations. Comment l’utiliser ? Étapes • Identifier pour chacune des facettes, ou dimensions de la marque, les composantes ou qualité qui la constituent. • Mesurer chacune des composantes de la personnalité de la marque de 1 à 5. La note 1 étant

d’accès Diversité de l’offre Adaptation locale Soutien du groupe Disney FAIBLESSES Localisation du site Prix Endettement structurel (2,1 mds €) Innovation limitée File d’attente (mais fast pass) Label américain Studio Disney inachevé et décevant Cannibalisation des Studios Disney MENACES Récession économique Concurrence accrue (Asterix, Volcano, Six Flag, Universal studio…) Anti-américanisme Crises (guerres, virus…) Culture « one day » du public européen 1.4 L’utilité des analyses du portefeuille

Diversité de l’offre Adaptation locale Soutien du groupe Disney FAIBLESSES Localisation du site Prix Endettement structurel (2,1 mds €) Innovation limitée File d’attente (mais fast pass) Label américain Studio Disney inachevé et décevant Cannibalisation des Studios Disney OPPORTUNITÉS Mondialisation des styles de vie Augmentation du temps de loisir Réseau TGV transeuropéen MENACES Récession économique Concurrence accrue (Asterix, Volcano, Six Flag, Universal studio…) Anti-américanisme

aboutit à des scenarii contradictoires, positifs ou négatifs, Nous ne disposons malheureusement pas d’études plus récentes. Il faut souligner la difficulté d’un exercice qui fait intervenir des paramètres multiples tels que l’effet d’offre, la cannibalisation entre commerces, l’effet marge et la réaction de l’amont. En outre, les emplois créés pourraient être précaires. Indépendamment des conséquences difficiles à estimer lorsqu’il s’agit de l’avenir, il est souvent fait état des conséquences qu’entraînerait