Campagnes De Pub Sephora

déchirés). • 1985 : Renzo Rosso prend seul la direction de l’entreprise et installe ses bureaux dans d'anciens entrepôts situés à Molvena en Vénitie, où il produit 50% de ses jeans. • 1991 : Diesel entre dans une ère de communication marquée par des campagnes publicitaires alliant l’humour et la dérision • 1992 : création du slogan «For Successful Living ». • 1996 : ouverture du premier magasin de la chaîne sur Lexington Avenue à New York. • 2005 : premier défilé de la marque organisé à New York.

parallèle, c'est sur le principe du semainier que Bourjois promeut Grains de Beauté en 2006 où la femme Bourjois, jeune, dynamique et jolie, est incarnée par la comédienne Louise Monot, une nouvelle "Babette" (qui avait déjà fait le succès de la campagne "Déshabillez-moi" en 2005 pour le gel douche aux extraits de gingembre). Le gel douche « Déshabillez-moi » Neuf films de douze secondes revisitent la "mécanique du semainier" (un film et un produit par jour) sur un ton léger, fantaisiste et

           qui  manquent  de  notoriété  (Simply  Market,  Monciné,  Cultura)    Les  enseignes  «  phares  »  ne  sont  pas  toutes  présentes            (Séphora,  Zara,  Fnac,  André,  Habitat,  Go  Sport,  Monoprix…)    L’installaIon  d’une  image  un  peu  trop  haut  de  gamme  au  lancement                      a

leur sont destinés. * Genre de parfum : l’Eau de Toilette reste la plus achetée. * Lieu d’achat : en tant que produit particulier, les femmes se rendent pour la majorité dans des parfumeries indépendantes voire dans des enseignes telles que Séphora ou Marionnaud. Cette attitude souligne un besoin de conseils de professionnels. (Source : sondage SECODIP) b) Analyse de l’environnement. * Environnement technologique  « Le flacon, véritable œuvre d’art, doit refléter

la clientèle sont telles que, dans la majorité des cas, les produits de luxe s’accommodent mal de la vente en libre service et des promotions agressives. Ils requièrent souvent l’assistance d’un personnel de vente compétent. (Boutiques telles que Séphora, Nocibe, Marionnaud) * Communication : Dior est une marque connue et reconnue ce qui influence beaucoup sa politique de communication. Elle se doit en effet de conserver et de travailler sur son image de marque. L’image de marque est un

dégustations,, 29% du chiffre d’affaire Lindt domine plus largement les fourrés, 45% du chiffre d’affaire Les gammes sont régulièrement nettoyées pour être renouvelé * Une bonne dose du pub 2008 Lindt a investi 14.5M€ en pub soit 12% de plus qu’en 2007 (presse + pub tv) Pour 2009 : 6 vague de pub tv, 2 campagnes de presse et 1 vague d’affichage. * Un soutien terrain musclé Lindt a multiplié les animations dégustations et l’échantillonnage pour faire découvrir ses nouveautés. Pour 2009 :

médias : Harold Laswell Qui, Dit Quoi, Par Quels Moyens, A Qui ? Avec Quels effets ? (+ Quand) Mesure des effets de la communication publicitaire : * Score spécifique : % d’interviewés qui raconte le film avec au moins 1 élément exclusif de la campagne testée. * Score d’attribution : % déclarant avoir vu une affiche dont les références de la marque ont été masquées * Score d’agrément : % d’interviewés déclarant aimé l’annonce. 3) L’application du modèle de l’information au langage

Christian Dior 1994: Acquisition des parfums Guerlain 1995: Acquisition de Fred 1996: Acquisition de Loewe et Céline Acquisition de la plus grosse chaîne de distribution de produits de luxe, Duty-Free Shoppers 1997: Acquistion de Séphora Tentative échouée d'acquisition du magasin new-yorkais Barneys New York 1998: Restructuration du groupe avec la suppression des sociétés holding intermédiaires. Bernard Arnault a désormais un contrôle direct sur le groupe avec une part de 47

sélective 28% grande diffusion 53% Notre étude portera sur le circuit sélectif, dont les principaux acteurs sont : - les grands magasins : Galeries Lafayette, Printemps, Samaritaine, Le Bon Marché, BHV ; - les chaînes intégrées : Séphora, Marionnaud, Douglas, Nocibé ; - les chaînes en franchise : Alpha Beauté, Anaeva, Beauté Actuelle, Beauty Sucess, Elytis, Passion Beauté ; - les propriétaires franchisés : Athénaïs, Clin d’œil, Elytis, Nocibé. - les parfumeries

Marketing fondamental -Les bases du marketing- Evaluation: 2/3 CT + 1/3 CC CC: travail en groupe, fait marketing de l´actualité (lancement de produit, nouvelle pub); presenter par rapport aux concepts vues au cours; présentation en TD entre 15/20 min + 5 page écrit Présentation: 20-25 min; choisir un fait marketing (campagne pub, nouveau produit, etc.); Biblio: Marketing/management; Kotler Keller Mercator; Le marketeur; 1. Qu´est-ceque le marketing l´étude du marché placer une marque/un