Campagnes De Pub Sephora

  ‐ Les marques « Black Beauty »  ‐ Les marques cosméAques ethniques présentent chez Sephora  ‐ La stratégie des marques  ‐ Les circuits de distribuAon    Le marché de la cosmé)que ethnique :  acteurs, stratégie, mix  marke)ng     La cosmé)que ethnique  INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS  1  ‐ Les marques « Black beauty » ‐   INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS  2  Les principales marques spécifiques « Black  beauty »  INSTITUT D ADMINISTRATION DES ENTREPRISES DE PARIS 

confiture, donc ils ont décidés d’investir le marché substitution, (Gâteau, glace, yaourt …). Crème : Marché Principal : Cosmétique Marché Générique : hygiène Marché Substitut : eau tonique, huiles, Marché Support : Labo, chimiste, carton, pub… et. 09/10/12 IL existe 2 marchés en plus : Le marché aval et le marché amont de notre activité. -Le marché amont est la filière de production avant le processus de production exploitants, artisans, fournisseurs. -Le marché aval constitue les

l’accès. * Informer : activité qui permet d’apporter la connaissance au client. Outils de communication et promotion. Ex : IKEA a changé ses horaires + organisation de deux soirées nocturnes au lieu de une. * Promouvoir : développer campagnes promotionnelles Pousser le client vers le produit. * Administrer : gérer les commandes et livraisons, suivre les clients, établir les factures. Typologie des produits de consommation Sur le marché du Mass Market (grande consommation),

Laboratoire GARANCIA est une marque de cosmétiques innovants qui allie science et botanique dans un univers complètement magique. Il commercialise actuellement plus de 30 soins, qui sont distribués en pharmacies, parapharmacies, chez SEPHORA et sur le site e-commerce de la marque www.garancia-beauty.comAprès avoir développé une grande marque de compléments nutritionnels de beauté et travaillé chez l’Oréal, Oenobiol et au laboratoire des Granions, Savéria Coste, pharmacienne

marque lance une campagne de PUB sur différents médias représentant des scènes du quotidien d'un couple classique, avec des phrases d'accroche telles que « Qu'importe le flacon pourvu qu'on ait l'ivresse » ou encore « Une goutte de snobisme n'a jamais fait de mal à personne ». Malgré ce ciblage plutôt vaste et malgré une qualité de jus excellente, les parfums ne réalisent pas de bonnes ventes. BIC se refuse toutefois à retirer du marché ses parfums et relance une campagne de PUB mais les ventes ne

ventes de Noël (+8%), période décisive qui compte pour environ 20% du chiffre d'affaires annuel du secteur. On note un marché avec une forte concurrence et des marques de renoms (Dior, Chanel …) Les distributeurs de cosmétiques (Nocibe, Marionnaud, Sephora) multiplient les programmes de fidélités et les promotions de manière à soutenir les ventes dans ces magasins b. La demande Les hommes sont la cible principale de la marque, en effet Hugo Boss a su répondre aux attentes des hommes en incarnant

noir brillant pour rappeller les secrets de la nuit. [pic] [pic] EXEMPLE DE PACKAGINGS : [pic] [pic] [pic] CARACTERISTIQUES FONCTIONNELLE DU PACKAGING : Les concurrents et Dolce Gabbana : Source Sephora et Mariannaud RASAGE |MARQUE |NOM |PRIX |VOLUME |PACKAGING | | | |

qu’avantageux pour les autres marques car elle permet la crédibilisation des cosmétiques bio et permet au bio de se faire connaître a des nouveaux consommateurs grâce aux campagnes de pub que peuvent se permettre les grandes entreprises comme par exemple Mixa qui a mise en place au moment de la sorti de sa gamme bio une grande campagne multisupport (magasine, blog...) Distribution Les produits bio s'adressent a tout types de consommateur qu'ils est possible de différentié par deux profils

Dior phone § § Cette diversité de produits permet d’adopter une distribution adaptée à chaque segment et donc à chaque cible. § § Les parfums ainsi que les cosmétiques font l’objet d’une distribution sélective avec comme points de vente Sephora, Nocibe, Marionnaud ou tout parfumeur ou maroquinier chic. Le prêt à porter et les sacs Dior ont une distribution exclusive dans les Magasins DIOR sauf deux exceptions qui sont Galeries Lafayette et Printemps Boulevard Haussmann à Paris. On note par

mentionner car elles sont l'un des seuls liens qu’il existe avec la Haute Couture Par ailleurs il  Louis vuitton qu'il existe faudra rappeler différents segments chez Dior : Dior homme,  Givenchy Dior femme, baby Dior…    Kenzo Distribution : sephora Concentration de l'offre pour survivre et gagner en force Puissance de communication : Les echos le monde, la tribune, possibilité de rédactionnel. 3 Leader mondial du luxe, 60 marques prestigieuses Nous baserons l'étude de l'annonceur en