Campagnes De Pub Ikea

correcte, si bien que son salon ressemblait à une pub Ikea. Cependant, autour d’une petite table se tenait une vielle chaise rongée par les mites. Elle disposée toujours d’un dossier, mais avec un énorme trou dedans, et de pattes aussi fine que des spaghettis. Elle comptait s’en débarrasser mais oubliait toujours de le faire. Marie travaillait à plein temps dans l’épicerie du coin. Elle n’avait pas pu allait étudier car sa famille qui habitait la campagne, n’en avait pas les moyens. Elle était donc fille

lames. Mais il y a d’autres moyens de communication pour atteindre sa cile. Il faut que ces moyens soient rentable et rapportent plus d’argent. Spot TV : on va pas mettre u spot pub pour gillette après les feux de l’amour mais plutôt après le foot p.e. La pub efficace : 5 règles (voir polycopiés) pas de bonne pub sans bon concept au départ. Intervention lundi 24.10 Theresia Redigolo from UN - OHCHR Headquarters in Geneva. Created in 1997. 1000 staff members. Located in 56 countries

faire un modèle à suivre. Ce sont souvent les vedettes ou les grands sportifs qui sont utilisés pour ce genre de marketing, ils ont une influence forte sur la cible et donne une valeur non négligeable à la marque. Par exemple, George Clooney et la pub « Nespresso, what else ? » ou encore André Agassi qui se rase la tête avec les rasoirs Wilkinson ou encore Nathalie Simon qui mange des biscottes Heudebert. Toutes ces publicités montre l’exemple de personnes ayant réussi et qui sont un exemple. La

Bull 1.1.1.2. Le porte-parole furtif Les consommateurs sont de plus en plus méfiants par rapport aux promesses que leurs véhiculent les campagnes de publicité et ils sont d’autant plus méfiants lorsqu’une célébrité participe à la campagne. Effectivement, les consommateurs se doutent que les vedettes n’utilisent pas réellement le produit et donc la campagne perd toute sa crédibilité. Les experts du marketing utilisent donc maintenant ce qu’on appelle le porte parole furtif. C'est-à-dire qu’une

manière rentable – Transformer un besoin en opportunité rentable Quand ebay a observé que les gens étaient dans l’impossibilité  de  trouver   certains produits fortement désirés, le site a créé un système d’enchères  en  ligne Quand Ikéa a remarqué que les gens souhaitaient des marques de qualité à bas  prix,  l’entreprise  a   imaginé des meubles à monter facilement, dont les pièces sont disposées à plat dans des cartons OBJECTIFS DU MARKETING: STIMULER ET RENOUVELER LE

cela, il se révèle être l'antithèse des techniques de communication agressives Caractéristiques 1 - La troisième dimensions : on utilise des objets ou des personnes qui font partie intégrante du concept. Exemple : Pionner du street marketing, Ikea a ici aménagées de véritables pièces à l'extérieur... Quoi de mieux ! [pic]   2 - L'utilisation d’éléments déjà en place : lampadaire, nature, édifice... en vue de créer une nouvelle chose, de la compléter ou simplement de l’utiliser. Exemple :

les messages du communicant/entreprise. Les signes nous informe sur l'entreprise. C'est à dire, par exemple, la qualité des produits dans un magasins va nous indiquer ou non le bon fonctionnement / la cohérence de l'entreprise. Monoprix / Leclerc ou Ikea / Babou. Quand on communique, on diffuse des messages. On adresse une information au public. Parfois les signes prennent le pas sur la communication. Il faut assurer la cohérence des messages ainsi que des signes. E. Publics particuliers Cibles :

• Le dégressif volume s’applique sur le budget éventuellement majoré (cf. tableau ci dessus). • Emplacements préférentiels (tête et/ou hors d’écran) : majoration de 20% • Les campagnes bénéficiant de l’agrément SIG (Service d’Information du Gouvernement) font l’objet d’un abattement de 40%. • Les campagnes d’intérêt général font l’objet d’un abattement de 40%. • Remise floating (Espace publicitaire vendu à des conditions préférentielles par des supports ayant des espaces invendus) de

diversifier géographiquement. - la concentration sur peu de couples produits-marchés répartis sur un grand nombre de pays. Il s’agit d’une offre à dominante standardisée ciblant des segments transnationaux (pas besoin d’adaptation vraiment) EX : Coca et Ikea - la diversification totale quand elle couvre l’ensemble des besoins d’un univers de besoins et le maximum de pays possible. Concerne les multinationales. Ceci permet de délimiter le périmètre du portefeuille d’activité MKT international et son évolution

Consommateur Des éléments de marketing déterminantsUne distribution intensive= Pdts facilement dispos = Grde distribution2 formes de magasins : Supermarché ( 90%), Hypemarché ( +2500m2 ) Une communication omniprésenteBcp de Pub, Médias nationaux ou internationale ( surtout TV )Pub => Part imporatnte du CA ( EX : Coca 10% de son CA dans la Publicité ) Des innovations permanentesInnovation : Conséquence d'une hypersegmentation.=> Double avanatage pour le fabricant : lutter contre la lassitude