Campagne Publicitaire Pour Les Chaussures Adidas

l'américain Marquis Mills Converse décide de lancer des chaussures avec une semelle en caoutchouc pour ne pas glisser. 1908 Mills Converse crée la société afin de produire des vêtements de sport, des tenues de football pour hommes, femmes et enfants. Plus tard, suivrons la production des premières chaussures en toile : The Converse Canvas All Star. Les chaussures de basket-ball feront la renommée de Converse, on parlera des chaussures « All Star ». 1923La marque aura Chuck Taylor : l’ambassadeur

coureur de semi-fond, ont l'idée d'importer du Japon des chaussures d'athlétisme à moindre coût mais de haute technicité. C'est la naissance de leur compagnie, la Blue Ribbon Sports. Mais Phil Knight qui veut faire plus que vendre les chaussures d'autres firmes, décide en 1972 de lancer sa propre marque et ses propres produits. Ce projet paraît peu réaliste mais Nike est créé. En effet, à cette époque, ce sont les marques allemandes comme Adidas qui dominent cette industrie. Néanmoins son évolution

d’aspects sur le sport. PROBLÉMATIQUE ET OBJECTIFS DU RAPPORT [ANALYSE SECTORIELLE] Ce stage a donc été une opportunité pour moi de percevoir comment une entreprise dans un secteur aussi développé à su se démarquer. En effet, le secteur de la chaussure mode et sport est déjà très convoité... plusieurs entreprises proposent les mêmes produits que Foot Locker, Malgré ça, l’évolution de Foot Locker ne cesse de croitre d’année en année. I. PRÉSENTATION DE L'ENTREPRISE ET SON SECTEUR D'ACTIVITE :

Présentation de Puma 1- Le groupe A. Puma en quelques mots L’entreprise Puma est une société anonyme allemande. Elle crée depuis 1948 des chaussures de sport qui ont accompagné les plus grands noms du sport. Deux frères Adolf (surnommé Adi) et Rudolf Dassler gère une usine de chaussures. Ils se séparent après la guerre : Adolf crée Adidas et Rudolf, quelques an-nées après, crée Puma. Depuis 2007, la société est détenue majoritairement (75% en 2011) par la société Kering, société française

recyclée, pour l’équipe de France, et sa dernière campagne publicitaire 100% recyclée, c’est au tour d’Adidas d’emboîter le pas. En effet, la marque sportive allemande vient d’annoncer son implication écologique et son programme en matière de protection de l’environnement, sur 7 ans. Un engagement qui ne date pas d’aujourd’hui, puisque l’enseigne avait déjà présenté en 2000, son premier rapport annuel sur le développement durable au sein du groupe. Adidas prévoit d’utiliser, d’ici à 2018, un coton spécial :

| |04/11/2010 | |Travaux de groupe, stratégie marketing du groupe ADIDAS France pour cibler le marcher féminin du sport. | TABLE DES MATIERES Introduction…………………………………………………………………………………………………………………..…2 Alalyse Swot…………………………………………………………………………………….………………………………3 1-les forces d’Adidas...........................................

l’engagement partisan de ses participants et de ses publics »[4]. Quelques entreprises utilisent l’image du sportif dans son ensemble. Elles y mêlent ainsi les actions de partenariat pour crédibiliser l’utilisation de son image dans ses spots publicitaires. Ce sont ce genre d’entreprises qui vont particulièrement nous intéresser dans ce mémoire. Cependant quelques soit le type d’entreprise, elles doivent entreprendre des démarches mercatique si elles désirent rester cohérente auprès de leurs publics

MARKETING [pic] [pic] INTRODUCTION................................................................................... .........3 ➢ Présentation du marché de la chaussure ➢ Présentation générale de la marque I- ANALYSE – DIAGNOSTIC DE LA SITUATION ➢ Analyse externe.................................................................................4 à 5 o Marché : offre, demande, environnement ➢ Analyse interne.................................................

Depuis Cendrillon, tout le monde sait qu'une chaussure n'est pas un accessoire comme les autres et qu'elle peut jouer un rôle considérable dans la destinée de certains personnages. Evidemment, un soulier ne permet pas tous les jours de retrouver l'homme ou la femme de sa vie. En revanche, dans certains domaines, notamment le sport, la chaussure a son importance. Adaptée à la discipline pratiquée, elle peut optimiser les performances. Des esprits chagrins citeront sans doute quelques athlètes mythiques

organisations sportives L’exemple du Coq Sportif I. Présentation 2 I.1.Secteur d’activité. 2 I.2.Historique. 2 I.3.La gloire du passé. 4 II. La traversée du désert fin des 90’. 5 II.1.Des rapports avec Adidas souvent ambigus. 5 II.2.Un marché hyperconcurrentiel ou Nike et Adidas sont les leaders. 7 II.3.L’émergence de nouvelles marques. 8 III. La stratégie de relance du Coq Sportif. 9 III. 1. Des stratégies structurelles. 9 III.1.1. L’adaptation. 9 III.1.2. La mondialisation. 10