Campagne De Communication Gillette

| | | Refaire sa chaîne logistique : l’expérience de Gillette[1] Cas produit par Martin BEAULIEU. Pour la société Gillette, l’année 1999 s’était conclue par des profits en chute de 12 % et un chiffre d’affaires qui reculait de 2 %[2]. L’entreprise de Boston était très présente dans les pays émergents et elle avait subi de plein fouet la crise économique

groupe Energizer en France. Le site d'abonnement mywilkinson.fr a donc d'abord un effet d'image, dans la lignée des partis pris de rupture que sa position de challenger face à Gillette (groupe Procter & Gamble) a fait adopter à la marque. Faute de pouvoir lutter à armes égales en matière d'investissements de communication et marketing, Wilkinson explore, en effet, d'autres registres pour une partie de ses actions. Si les spots télévisés fonctionnent sur un mode mondial et classique, il a réussi

................................................. 29 2. PRICING .......................................................................................................................................................................... 32 3. COMMUNICATION ......................................................................................................................................................... 34 4. LA DISTRIBUTION ..................................................................

Gestion d’entreprise 10/10/11 Directrice marketing P&G, Sylvie Moreau. Procter : Pampers, Ariel, Hugo Boss, Braun etc… Genève est le siège de PG Le métier du marketing : exemple : Gillette Fusion Le modèle marketing : Qui (cible ?)? Quoi (4 p) ? Où ? Comment ? La marque, sa réputation : elle s’apprécie en valeur de jours en jours (pourquoi les gens l’aiment ou pas), il faut également connaître parfaitement ses consommateurs (connaître et anticiper leur besoins et savoir quel est

4645Z Date de création Chiffre d’affaires 2011 Implantation 1837 (1954 en France) 83,6 milliards $ 80 pays. En France siège social + 4 sites de production + 2 sites de distribution + 1 site administratif Monde : France : Ségolène Moreau Communication corporate & Mécénat www.pg.com/fr_FR/index.shtml Nombre de collaborateurs Site Concerné Effectif du site concerné 127 000 2900 siège social d’Asnières sur Seine 850 (44%hommes) Présentation de l’entreprise P&G est une multinationale américaine

de lames - types de clientèles (hommes/femmes) Menaces Opportunités - Intensité concurrentielle élevée (Gillette et - Rehaussement de la gamme en réalisant Wilkinson). Ces concurrents possèdent de d’important efforts publicitaires et de gros investissements publicitaires, recherche&développement ou adopter une bénéficient de synergies commerciales et politique de suiveur (copiant gillette)= évite offrent des produits de haute qualité. d’investir trop lourdement dans la R&D - menaces de produits

Le cas des rasoirs pour femmes .................................................................................. 14 5.2. Analyse des principaux concurrents ........................................................................... 14 5.2.1. Gillette ....................................................................................................................... 14 5.2.2. Schick-Wilkinson .................................................................................................

Acquisition de « Ballograff », fabriquant de stylos à bille, Suède Diversification Innovation Stylo à bille rétractable 1965 1969 Conquête du marché Japonais * Propose une gamme de produits à ces clients américains comme support de communication appelé BIC GRAPHIC Lancement du briquet Rasoirs non rechargeables Acquisition de « Conté », société française de crayons et feutres Lancement de BIC SPORT, fabrication de planche à voile, notamment. Le petit briquet, BIC Mini. Nouvelle gamme de

avec une part de marché stagnant à 1%, et des ventes en diminution depuis 2002. Notre objectif est donc de relancer les ventes et d’accroître la notoriété de Ducray. Pour cela, nous disposons d’un budget de 700 000€ pour la communication, destiné à la mise en place d’une campagne de publicité autour des produits Gelderm et Mousderm, mais aussi au lancement d’un nouveau produit dans cette même gamme. Presenter plan marouane II – Diagnostic externe du marché 1. Définition et délimitation du marché

1 Master 2 Communication Thèse professionnelle : LES ATOUTS DU STREET MARKETING POUR UNE GRANDE ENTREPRTISE 2 SOMMAIRE PARTIE I) L’importance du hors media dans la communication actuelle………. P9 I) Impact des Differents moyens de communications hors media……………………… P9 II) Les différents moyens de communication hors media...........................................…. P14 III)Le marketing moyen de communication incontournable…………………………… P22 Problématique……………………………………………………………………………