Bricoman

progressive des quotas à l’encontre de la Chine. Ainsi, la marque H&M effectue plus de 60% de sa production en Asie. Tableau 2 : Quelques exemples d’enseignes «low cost» de distribution Secteur Bricolage Ameublement Enseigne «low cost» Bricodépôt Bricoman Conforama, Ikea Fly But Alinéa Véti Fabio Lucci H&M Zara affiliation Kingfisher Leroy Merlin PPR Vêtements Kingfisher Auchan Les mousquetaires Inditex 2.1.A Le cas du «hard discount» alimentaire Il y a quelques années encore, le potentiel

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 72 VALECOBOIS PROVENCE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 COMMERCE DE DETAIL BRICOMAN. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32 CENTRALE DU MENAGER CDM . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

Groupement GEDIMAT, BIGMAT, SOCODA MATERIAUX, SOCODA BIGMAT + SANITAIRE-CHAUFFAGE, SOCODA ELECTRICITE, SOCODA SOCODA DECORATION (UDIREV, DISTRICLUB, GAD, (ADDOK) + VARIA), GEDIMAT Kingfisher (Grande CASTORAMA, BRICO DEPOT Bretagne) Mulliez/ LEROY MERLIN, BRICOMAN Auchan TOUT FAIRE MATERIAUX, FRANCE MATERIAUX (AVEMA, IMACO, MATNOR, POINT MAT/GAMHER, PROMATER, SERVICE NEGOCE/STARMAT), NEBOBAN, Groupement SYLVALLIANCE, ACCUEIL NEGOCE, GAMAG, BATILAND, MAT +, CRAMAT, ALFAJE/BAUDRY, GERVAIS MATERIAUX, CARMAT,

passe sous le contrôle de l’association familiale Mulliez (groupe Auchan). Leroy Merlin veut devenir un multi spécialiste de l’aménagement et de la décoration de la maison. 1989 : ouverture du premier magasin en Espagne. 1994 : Leroy Merlin rachète Bricoman en Belgique. 1996 : ouverture des premiers magasins en Pologne et en Italie. 1998 : ouverture du premier magasin au Brésil. 2) Chiffres clés En 2001, Leroy Merlin a réalisé un chiffre d’affaires de 3 711 millions d’euros (dont 2 544 en France)

des quotas à l’encontre de la Chine. Ainsi, la marque H&M effectue plus de 60% de sa production en Asie. Tableau 2 : Quelques exemples d’enseignes «low cost» de distribution Secteur Bricolage Ameublement Vêtements Enseigne «low cost» Bricodépôt Bricoman Conforama, Ikea Fly But Alinéa Véti Fabio Lucci H&M Zara affiliation Kingfisher Leroy Merlin PPR Kingfisher Auchan Les mousquetaires Inditex 2.1.A Le cas du «hard discount» alimentaire Il y a quelques années encore, le potentiel de développement

tendances opposées : discount et service. • Le discount Les groupes intégrés (Castorama, Bricorama, Leroy Merlin) se sont lancés sur le créneau du bricolage à petits prix en lançant des enseignes hard discount (respectivement Brico Dépôt, Batkor et Bricoman). Ces enseignes permettent aux grands groupes de prendre pied dans les villes moyennes où leurs grandes surfaces ne trouvent pas leur équilibre financier, tout en élargissant leur clientèle aux professionnels du bâtiment. • La différenciation par