Boutique éphémère

fréquentes voire inexistantes. Or une réflexion sur le concept d’une mode qui se veut captive soulève bien entendu des problématiques organisationnelles et communicationnelles. Car la mode est par définition ce qui se démode, son existence est éphémère. Roland Barthes l’a dit, la mode relève de l’imitation collective d’une nouveauté qui se renouvelle de façon permanente. Les acteurs qui suscitent son émergence sont aussi ceux qui la démodent chaque année en proposant une nouvelle. Il y a donc un

création. - Excellente qualité, fabriqué à la main La mode et la maroquinerie du groupe LVMH jouit d'une excellente réputation. - Distribution exclusive mais importante Normalement, les produits de mode et maroquinerie sont toujours vendu dans la boutique spécialisée ou grands magasins comme Lafayette, Printemps, Bon Marché, cela donne une image très haute de gramme aux clients. - Mutualiser le travail commun entre les marques différentes du groupe afin de réduire les coûts Les marques LV, Fendi

......................................................................33 3.4 Les motivations d’achat en ligne.......................................................................................35 3.5 L’achat sur Internet : Commerce pérenne ou éphémère ? ...............................................36 4 La notion de risque dans le commerce électronique ...........................................................39 4.1 Certains internautes toujours réticents ...................................

mobilité réduite, mais aussi pour tous les actifs dont le trajet entre le domicile et le lieu de travail a augmenté et qui n'ont pas beaucoup de temps à passer dans les magasins. En plus de tout cela, il y a également les showrooms, qui sont des boutiques, et plus précisément des espaces de présentation d'un fabricant qui expose ses nouveaux produits destinés à la vente. Les showrooms sont caractéristiques de l'univers de la mode, mais l'usage s'est répandu à d'autres secteurs tels que la décoration

mobilité réduite, mais aussi pour tous les actifs dont le trajet entre le domicile et le lieu de travail a augmenté et qui n'ont pas beaucoup de temps à passer dans les magasins. 13 En plus de tout cela, il y a également les showrooms, qui sont des boutiques, et plus précisément des espaces de présentation d'un fabricant qui expose ses nouveaux produits destinés à la vente. Les showrooms sont caractéristiques de l'univers de la mode, mais l'usage s'est répandu à d'autres secteurs tels que la décoration

diktats et aux apparences consuméristes. La mode contemporaine exprimerait à la fois une certaine attitude grégaire et le rejet de toute appartenance à une catégorie déterminée. L'adolescence est une classe qui n'en est pas une, une classe d'âge éphémère. L'élite des médias semble vivre dans un monde irréel, instable. Il en va de même pour les mannequins. Les années 2000 semblent propices au rapprochement de la mode et l'art contemporain. La mode emprunte des références esthétiques et des thématiques

vers le produit. De part notre stratégie de communication nous avons choisi d’utiliser principalement la communication hors média, notamment par des évènements tels que des salons créatifs (créativa, salon du chocolat…), atelier cuisine, boutiques éphémères et autres actions de marketing direct. Communication média : magazines spécialisés… Distribution : Notre produit nécessite une distribution contrôlée. Nous ne cherchons pas une consommation de masse mais une consommation ciblée

stratégique,   stratégie   de   différenciation   (lancement   d’une   gamme   spécifique   en   adéquation   à   la   culture  des  pays)     Forces  +  faiblesses  :  licences  et  dépendance  vis-­‐à-­‐vis  des  marques   Quoi  :   licences   éphémères   (durée   limitée   de   3   à   10   ans),   obligation   de   relancer  les  achats  de  licences  arrivées  à  terme   Quand  :  court,  moyen  et  long  terme   Qui  :  Luxottica,  challenger  et  marques  concernées   Où  :  /   Pourquoi  :

sensibles, de société, l’amener à remettre en cause l’odre établi. - Communication de masse (affichage, publicité télévisé, site internet, radio, cinéma, presse, presse spécialisée avec des échantillons). - Marketing direct avec des évènements éphémères (Métro Parisien, soirées privées pour certains consommateurs, jeux concours… - Communication mondiale, principalement Europe, Asie et Amérique du nord SWOT Forces Faiblesses Marque moderne et minimaliste avec équité (capitaux propres)

patrons-salariés  Frontières géographiques, culturelles, linguistiques, générationnelles Flash mob (rassemblement éclair) : Regroupement planifié et organisé d’internautes dans un lieu public, qui se sont mis d’accord pour participer à une représentation éphémère, un événementiel surprise (exemple : acte de rébellion, danse, art, délire humoristique, immobilisation dans la foule…) Book crossing (échange de livres) : Invitation à laisser à disposition dans une endroit public un livre qui vous a ému. La personne