Boutique La Perla

stratégique mise en place § Marques de lingerie analysées: • Women'Secret • Victoria’s Secret • La Perla § Marques ayant eu des problématiques similaires: • Marque expérientielle : • Résonances • Marque transgénérationnelle, revitalisée : • Burberry • Marque qui à su créer un univers féminin global: • Dessange 6 I. Veille concurrentielle Marques de Lingerie • Women’secret • Victoria’s Secret • La perla BEC-institute Veille Concurrentiell e Marques de lingerie Sept. 2006 § Constat: • Un univers

En revanche, les fabricants étrangers se positionnant sur le haut de gamme apparaissent comme de sérieux concurrents. Bénéficiant de la dépréciation de la Lire italienne, les marques italiennes de dessous féminins se sont implantées au maroc (La Perla par exemple). Les rachats successifs opérés par les mastodontes Américains (Sara Lee et VF Corporation) sont à l’origine d’une concurrence latente qui commence à se concrétiser. En effet, le segment « haut de gamme et luxe » en France apparaît convoité

du marché La lingerie Lingerie de jour: Lingerie de nuit et d’intérieur: La lingerie « Bijou »: Le « mix’n match » : Le « lougewear» : Analyse de l’offre: Les Principaux acteurs de la lingerie de luxe Chantal Thomass Aubade La Perla Lise Charmel Autres marques 2 Analyse de la demande Profil de la clientèle Classification des consommatrices selon le type d’achat : « Les fashion-victims », « Les émotionnelles », « Les raffinées » , « Les fatales » , « Les courtisanes

La concurrence: Maillots de bain classiques - princesse Tam Tam (Boutiques et en ligne rushcollection). Prix moyen: - La redoute (site internet et 22 boutiques en France). Prix moyen: - banane moon (liste des boutiques sur le site). Prix moyen: - Lacoste (magasins de sport et boutiques Lacoste). Prix moyen: - À la plage (boutique et point de vente partout en France). Prix moyen: - ères (site internet et 5 boutiques en France. Prix moyen: - Huit (en vente dans les grands magasins et

universites en Europe, qui a eté fondé par le roi Charles IV. Parmi les quartiers la plus reputés nous povuns citer: La vieille ville- c’est la cour de la cité-beaucp des monuments historique contre la rue Pařížská, ou sont situent les boutiques de luxe comme Le prada, La perla, Louis Vutton, Hermés. Ce rue est tres dangereux pour nos port monaies. Hradčany ou est situe le chateau de Prague ou la cathedrale saint guy-ce l’eglise principale de l’arcidiocese catholique a Prague et aussi la plus grand eglise

les perspectives d’avenir sont encourageantes. Nous avons finalement choisi de créer une ligne de lingerie en série limitée. Ciblant une clientèle d’hommes et femmes provenant d’un milieu social aisé. Cette ligne sera inaugurée au sein de la boutique Cartier (Place Vendôme) à l’occasion de la saint- valentin 2010, moyennant des prix variant de 250 à 1500 € Sommaire Introduction 4 1- Cartier marque du groupe Richemont 4 2- Histoire de Cartier 5 3- Les produits Cartier 6 a- La joaillerie :

frais en recherche et développement - Ajout de nouvelles composantes (Traitement antibactériens par exemple) Distribution : • Montée en puissance des grandes distributions qui attire les marques internationales. Exemple : La Perla (maison de luxe, haut de gamme) qui s’est implanté en France • Baisse du nombre de détaillants indépendants • La grande distribution voit son pouvoir baisser II/Diagnostic interne d’Aubade : Les Points forts : Production :

culottes ou string par an, un vêtement de nuit tous les 15 mois, un maillot de bain tous les deux ans et huit mois.*-Le prix Le prix d’un modèle varie en fonction du nombre de pièces qu’il comporte mais dépend aussi de la matière utilisée.Ainsi chez La Perla, un soutien-gorge peut coûter 150 euros. Chez Dior et Erès, il n’est pas rare de trouver des modèles autour de 130 euros.Certaines marques proposent des prix très compétitifs. Chez Body One par exemple, le slip coûte environ 4 euros et l’ensemble avec

départ, il s’agissait d’une boutique indépendante dans laquelle on trouvait les grandes marques de lingerie (Playtex, Aubade, Chantelle, Simone Pérèle, La perla…). Maintenant, Darling est une petite chaîne spécialisée dans la lingerie féminine. Elle s’approvisionne auprès de fournisseurs français, mais aussi étrangers .Par contre, cette enseigne n’est pas internationale : les 20 boutiques qu’elle comprend se situent toutes en France, en région parisienne. Dans ses boutiques, les clientes trouvent essentiellement

En revanche, les fabricants étrangers se positionnant sur le haut de gamme apparaissent comme de sérieux concurrents. Bénéficiant de la dépréciation de la Lire italienne, les marques italiennes de dessous féminins se sont implantées en France (La Perla par exemple). Les rachats successifs opérés par les mastodontes Américains (Sara Lee et VF Corporation) sont à l’origine d’une concurrence latente qui commence à se concrétiser. En effet, le segment « haut de gamme et luxe » en France apparaît convoité