Boutique éphémère Mix Marketing

en scène est le premier critère de choix d’une enseigne pour les consommateurs. Il existe des difficultés à assurer la fréquentation des magasins de décoration ainsi qu’une baisse des paniers moyens dans la grande distribution, ce qui permet aux boutiques de décoration d’atteindre 2.7 % de part de marché, 270 millions d’euros mais réalisent – 3,1 % d’évolution en 2011. Toutefois, certains segments de la décoration sont de plus en plus concurrentiels. Les tapis et moquettes sont des secteurs extrêmement

+ haute technologie, qualité et innovation importante -Politique de prix assez élevée, cohérente avec les produits et l’image de marque. Faiblesses -Image de la marque très axée sur la communauté du surf et moins sur les autres sports. -Les boutiques en propre représentent un réel coût -Cible très jeune (15-30 ans) -> demande volatile jeudi 5 mai 2011 -Communiquer davantage sur la politique RSE -Utiliser des sports différents dans sa communication jeudi 5 mai 2011 STRATEGIE jeudi

portefeuille clients Analyse des ressources de l’entreprise Analyse critique du marketing b. Externe Macro-environnement : PESTEL Micro-environnement : Demande Offre Concurrence (relevés de prix, comparaison produit) Distribution Partie II : Stratégie marketing a. SWOT b. Stratégie marketing portant sur le produit Objectif Segmentation Cible Positionnement Sources de volume Partie III : Marketing Mix Produits Prix Promotion place Distribution Partie IV : Annexes

« Quand Fauchon réinvente Fauchon » Stratégie Marketing Lancement d’un produit apéritif Introduction Auguste Fauchon, jeune normand né en 1856, est le fondateur du Groupe Fauchon. En 1885, il vient tenter sa chance à Paris en s’installant sur le marché de la Madeleine où il vendra des fruits et des légumes venus de sa région natale. Plus tard, il ouvrira une épicerie fine place de la Madeleine qui connaitre un succès fulgurant. Très rapidement, l’entreprise va s’agrandir

française. En résumé : secteur qui comprend toutes les activités économiques entre la phase de production et le consommateur final. Stratégie de distribution = variable du mix, qui est obligatoire et le producteur doit avoir une stratégie de distribution, choisir la bonne stratégie marketing. C’est une variable du marketing qui demande des couts important (cout d’accès au réseau des hyper marché par exemple), cela fait que ce n’est pas souple et qu’on ne change pas facilement. CE N’EST PAS UNE VARIABLE

et rattaché. Le service com peut être rattaché à plusieurs entités (ne pas hésiter à demander lors d’un entretien à quelle entité est rattaché le service com). - RH : lorsqu’on privilégie l’information et la cohésion interne par ex - Marketing : quand les objectifs sont des objectifs de positionnement, gain de PDM, accroissement des ventes - Direction générale : rattachement qui offre le plus grand rayon d’action et permet la meilleur réactivité Certaines entreprise mettent des

n'était comme avant." En ce qui concerne les parfums, Yves Saint Laurent et Courrège crééent un monde de luxe et d'élégance. Ces parfums tirent leur force du parti pris qu'ils expriment et ne laissent personne indifférent. 1.3.3 Chanel La première boutique s’ouvre en 1910. En 1926, la jeune modeliste Coco Chanel impose la “petite robe noire” en contradiction totale avec la mode de l’époque, mais conquit le public par sa simplicité. Il s’agit d’une robe courte et légère. Elle devient rapidement le

innovantes et surprenantes, afin de créer l’événement, de se rendre médiatiques et de s’affirmer comme leader de nouveaux concepts de boutiques dans le monde. Face à cette évolution, les concepteurs doivent donc prendre en compte la globalité des paramètres suivants : le positionnement stratégique de la marque, qui comprend la culture de l’entreprise, le marketing, l’offre produits, les services, la communication ; son identité visuelle, regroupant l’enseigne, les logos, la typographie, la

Le mix marketing Introduction: Le marketing mix est l’ensemble des actions marketing prévues ou réalisées dans le domaine de la politique de produit, de prix, de communication et de distribution. Ces 4 univers d’actions sont également appelés 4P à cause des initiales de ces 4 termes en anglais (product, price, promotion, placement). La mise en œuvre du marketing mix doit permettre d’atteindre les objectifs découlant de la stratégie marketing . Les décisions prises au sein

SOMMAIRE ABSTRACT 4 INTRODUCTION 5 I- PARTIES NOTIONNELS 6 A- LE MIX PROMOTIONNEL 6 B- LE CYCLE DE VIE DU PRODUIT 9 C- L’IMPORTANCE DE LA GESTION DU MIX PROMOTIONNEL 13 II- L’APPLICATION DU MIX PROMOTIONNEL A DIFFERENTES ETAPES DU CYCLE DE D’UN PRODUIT 17 A- A LA PHASE DE LANCEMENT 17 B- A LA PHASE DE CROISSANCE 18 C- A LA PHASE DE MATURITE 19 D- A LA PHASE DE DECLIN 20 III-SYNTHESE GENERALE 21 ANNEXES 23 BIBLIOGRAPHIE 24 SITES WEB VISITES 24 CONCLUSION