Boutique La Perla

fabrication des pièces de lingerie principalement dans les pays du pourtour méditerranéen (Tunisie, Maroc…). Ceci s’explique par la volonté de diminuer les coûts de main-d'œuvre et de supporter la concurrence des fabricants chinois. Ainsi, Aubade, La Perla ou encore Barbara ont renoncé au « Made in France » pour profiter des « petites mains » spécialisées tunisiennes. Le marché de la lingerie est un marché difficile à pénétrer (barrières à l’entrée) à cause des lourds investissements matériels et immatériels

les différents circuits : Barbara crée Corèle diffusée en grande surface. La concurrence des fabricants étrangers se traduit surtout sur le haut de gamme (et c’est le positionnement d’Aubade). Bénéficiant de la dépréciation de la lire italienne, La Perla tire son épingle du jeu. Les groupes internationaux tels que Sara Lee, VF Corp, Warnaco ou Triumph International sont des leaders et des "spécialistes" du marché de la lingerie masculine et féminine. Ils totalisent respectivement environ 7, 6 , 2

différences culturelles de ce marché. Ce mode de distribution est moins cher que la plupart des autres modes de distribution puisque entre autre il n’y a pas d’investissement direct. De plus, le réseau de distribution d’Aubade s’appuie certes sur des boutiques spécialisées mais aussi sur des grands magasins. Les principaux circuits de distribution pour les sous-vêtements masculins sont :  Les hypermarchés  Les chaînes spécialisées  Les grands magasins  Les grandes chaines de diffusion On

avec des lignes complementaires, La Perla, par exempe, revient à la corsetene Elle communique sur son savoir-faire en lerme de maintien Les secondes lignes ont eu oour effet de diluer leur message et leur image Aujourd'hui les marques doivent revenir à l'essen tiel, communiquer sur eur valeur et leur ADN Y a-t-il des Inégalités entre les différents circuits de distribution ? Tous les circuits de distribution enregistrent des oaisses similaires Seules les boutiques multimarques progressent grâce à un

Victoria's Secret ne s'étendait qu'à l'intérieur des Etats-Unis car la direction refusait de se développer hors des Etats-Unis. Mais ces dernières années, l'entreprise s'internationalise et ouvre plusieurs magasins au Canada, en 2005, la première boutique Victoria's Secret voit le jour au Royaume-Uni à l'aéroport de Londes Heathrow. Victoria's Secret distribue donc lingerie, maillots de bain, et également Fragances. I/ Analyse macroéconomique Analyse PEST A) L’environnement politique L’industrie

fabricants et les distributeurs, à une concurrence qui ne fait pas dans la dentelle ! Les prix sont tirés vers le bas (coquin) par la concurrence chinoise : en trente ans, le nombre de détaillants en lingerie a chuté d’environ 20 000 à 3 500... Première boutique de lingerie de France ? La grande distribution... alimentaire, avec 22 % des sommes dépensées. Les chaînes d’habillement et de lingerie soutiennent la concurrence, avec 19,3 % de part de marché en 2004, en progression constante (+ 3,6 points depuis

comme La descente de la croix par Rogier van der Weyden, Le jardin des plaisirs terrestres par Hieronymous Bosch, chevalier avec sa main sur son sein par Le Greco, La mort de la Vierge par Mantegna, La famille sainte connue sous le nom de « La Perla » par Raphael, Charles V chez Mülhberg par Titien… En 1872, quatre ans après que la pinacothèque soit nationalisée et baptisée Musée National du Prado, la collection reçut l’un de ses plus grands tributs : près de trois mille œuvres en provenance

enseignes de distribution exclusive.   Développer un réseau de chaînes spécialisées de lingerie répond ainsi à la nécessité de : Combler les pertes de volume occasionnées par les détaillants indépendants qui perdent chaque année du terrain (sur 5 000 boutiques estimées en 1990, il n’en restait plus que 3 500 en 1995) ; Contrer le leadership de la grande distribution et éviter de se plier aux conditions de celle-ci en terme de volume mais surtout en ce qui nous concerne les prix et les délais de livraison

produits soir par l’intermédiaire de filiale, de distributeur ou d’agents mais également par leur site internet qui a pris une grande ampleur dernièrement. Les produits peuvent se trouver dans des boutiques de chaînes spécialisées dans la lingerie telles qu’Orcanta. De plus, Aubade a inauguré en 2006 les boutiques « l’Art d’Aimer » qui vendent tous les produits Aubade dans un cocon intimiste avec des conseillères. Il existait en 2002 1500 points de vente qui distribuent la marque en France.

distribution, DIM possède ses propres boutiques qui sont au nombre de 8 en France dont 4 uniquement à Paris. C'est en B to C, les boutiques vendent directement à leurs consommateurs. DIM passe aussi par des distributeurs tels que les grandes surfaces, les Galeries Lafayettes … Elle vend aussi ses produits au travers de sites internet comme les 3 suisses, la redoute .. → B to D : Dim vend indirectement sa marchandise par des biais autre que ses boutiques. II) L’analyse du marché  Nous