Bourgeois Bohème Marketing

société « Coulis en Folie ». A travers notre positionnement, nous définissons la personnalité et l’identité de notre produit« Le délice de l’Artiste » dans l’esprit des consommateurs ciblés. Nous avons décidé d’opter pour une stratégie de marketing différenciée afin de pouvoir intervenir sur les segments que nous jugeons intéressants. Les avantages de cette stratégie est que l’on va jouer sur une meilleure adaptation du produit à la demande des consommateurs. Cependant, cette technique est

La stratégie de communication En Marketing : En communication commerciale : Média : Acheter un espace pour faire sa publicité : Cinéma - Affichage - Radio - Télévision - Internet Hors Média : Création d’un espace, d’un outil (ex : PLV). Annonceur : Entreprise, personne, association qui investit dans la communication commerciale Clients des agences et des supports publicitaires Stratégie : Détermine les plans d’action que l’entreprise doit mettre en œuvre pour s’assurer un

sensibles à son futur à long terme, à l’environnement, à la croissance durable. Le monde est celui de la crise (ont connu choc pétrolier de 1974): on leur a dit que la croissance sera faible, les études ardues, chômage • Bobos: au pouvoir, bourgeois, bohèmes: 46-60 ans. Ils ont fait 68, gagnent bien leur vie, opposants hier, dirigeants aujourd’hui. Ils pratiquent l’alternance des idées • Cocos: 60 ans et plus. Concrets, sensibles au réel, aux avantages acquis , peu préoccupés des autres, du collectif

consommateurs » par Sauveur Fernandez, fondateur de l’Econovateur. MIEUX CONNAITRE LES CITOYENS-CONSOMMATEURS Page 8 « Bobos, créatifs culturels, consom'acteurs : la nouvelle classe moyenne ? », par Alexandre Pasche. « Le marketing et la communication, vecteur du développement durable ? », par Solange Montillaud-Joyel du PNUE (Programme des Nations Unies pour l’Environnement). « Les premières statistiques sur les citoyens-consommateurs en France », par Élizabeth

communication Les années 90 : est le recentrage de la communication Les années 2000 : vers de nouvelles formes de communication Il faut étudier l’évolution du consommateur : Avant les années 90, tous les professionnels utilisaient le marketing classique (de Philip Kotler auteur du triptyque segmentation-ciblage-positionnement), aujourd’hui, les consommateurs ont évolué tout comme leur environnement et leur société. Durant l’explosion de la communication, il y a eu, une offre abondante

Les opportunités de croissance intensive sont liées à l’activité actuelle de l’entreprise et concernent ses produits et marchés existants. Pénétration du marché Développer les ventes de ses produits actuels sur ses marchés actuels grâce à un marketing plus soutenu. Extension de marché Augmenter ses ventes en introduisant ses produits actuels sur de nouveaux marchés Développement de produits Accroître ses ventes en lançant de nouveaux produits sur ses marchés actuels 4.2 Croissance par intégration

Vente et éthique Lorsque l’on parle d’éthique, on a souvent tendance à décrier le marketing et la vente. Nombreuses sont les personnes qui associent le marketing et la vente à de la manipulation dans le but de vendre toujours plus aux consommateurs sans nécessairement prendre en compte leurs besoins et véritables attentes. Ainsi, le marketing et la vente se retrouvent, bien souvent, en bas de l’échelle en matière d’honnêteté, de moralité et de déontologie professionnelle. Ayant moi-même travaillée

DEFINITIONS ET FONCTIONS DE LA DISTRIBUTION Table of Contents I. Définitions et fonctions 1 A. Les définitions 1 Lien entre la distribution et le marketing 2 B. Les fonctions de la distribution : 2 II. Canal et circuit de distribution 3 A. Voir TD 3 B. La stratégie des producteurs dans le choix des canaux et des circuits 3 III. L’appareil commercial français 3 I. Définitions et fonctions A. Les définitions * Ensemble des activités qui fait passer un produit de son état de

Nouvelles Pratiques Du Marketing Analyse de Cas : Ben & Jerry’s s’engage dans le commerce équitable La marque Ben & Jerry’s est née de la volonté de deux américains, Bennet Cohen et Jerry Greenfield en 1978 suite à l’ouverture d’un bar à lait à Burlington. Ils connaissent rapidement un succès remarquable et décident d’ouvrir d’autres franchises et de démarcher des restaurants. Mais la marque doit faire face à le concurrence d’Hageen Dasz qui détient à cette époque 80 % des parts de marché

Cas Ben&Jerry | Marketing Management | | AUGUSTE Kevin/ BADRY Ismail/ BARET Margaux/ BELHADJ Youssef/ BENYAHIA Sirine | | Margaux Baret | 09/02/2011 | | ------------------------------------------------- SWOT FORCES * Ressources internes : - Appartenance au groupe Unilever : Groupe leader de la grande consommation (CA = 40 milliards d’€) qui possède plusieurs marques de glaces. * Très bonne image (notoriété) de l’entreprise, dûe à des engagements : Sociaux :