Bourgeois Bohème Marketing

GENERATION BOBO Bobo « Bourgeois Bohême », terminologie choisie par le journaliste américain David Brooks du New York Times, pour la génération montante. Pourtant, difficile d’être à la fois « conservateur, conformiste, fermé à la littérature et aux arts » (définition de bourgeois) et dans le même temps « mener une vie irrégulière et désordonnée » (définition de bohème) ! Mais c’est dans ce joyeux compromis que s’épanouit notre bobo. On remarque que ce mot n’a pas de féminin. Comment donc nommer

élevées d'aujourd'hui en matière d'excellence de l'artisanat. Année de création 1906 1992 1997 1998 2001 Produits Stylos et accessoires de bureau (encriers, coupe-papiers…) Maroquinerie Bijoux et Montres Lunettes Fragrances I/ 3 – Cible Marketing Montblanc n’est pas une marque grand public. Ses produits sont destinés à une clientèle aisée, principalement masculine, appartenant aux classes socioprofessionnelles les plus élevées. Toutefois, grâce à la diversification de la gamme, la cible

consommateurs par rapports aux autres produits du même marché, des entreprises concurrentes. Le but est de faire différencier ce produit afin qu’il ait une place privilégiée chez les consommateurs Cette place est obtenue de façon direct par le biais du Marketing Mix (4P). Ben&Jerry’s est depuis très longtemps positionné sur le marché du bio, des produits naturels. Aujourd’hui, l’entreprise a des valeurs naturelles, qui allient bien être et plaisir. Il est très difficile de conjuguer ces deux aspects étant

Le Marketing Vert Référence de la publication RAMOUSSE N, (2005), Le marketing vert, Mémoire de mastère spécialisé en droit de l’environnement, INSA Lyon, 31p Mots clés Le mémoire présente l’émergence du concept de marketing vert, définit la notion et l’évolution des comportements de la consommation de masse à la consom’action. Origine du « marketing vert » « Passons au vert ! » telle était la devise des années 80. A cette époque apparaissaient les premiers signes de l’intégration de l’environnement

Analyse interne Nespresso La démarche Marketing Cibles : Cible principale = Hommes et femmes, Amateurs de café, urbains, 25 a 60 ans, actifs, CSP +. Cœur de cible = Hommes 35 a 55 ans, célibataire, amateur de café, business man, CSP ++. Positionnement : Nespresso offre un café de qualité en utilisant les codes des marques de luxe. (Attractif : la qualité, Distinctif : codes du luxe, Crédible : spécialisé dans le café, Durable : Pas de concurrence sur ce créneau, pérennité de la maison mère

d’ombrelle. - Elle est toujours associée à la com interne en étant au service du marketing en « amont » et en « aval ». ` La communication multicanale intégrée Constat : seulement 15% des entreprises utilisent leurs données clients pour segmenter leurs cibles. Rappel : Le modèle publicitaire est fondé sur un marketing de masse, construit lui même sur une distribution de masse et une communication de masse. Ce marketing de masse fonctionne sur l’aptitude des grands média à couvrir rapidement

(McDonald’s) Situation politique dans les pays fournisseurs 6 Cible Starbucks souhaite toucher une clientèle aisée, entre 25 et 40 ans, vivant en ville, dynamique et partageant les mêmes valeurs « responsable ». On peut parler d’une cible bourgeois bohème « les bobos ». 7 Concurrence !  Les fabricants de café !  Les distributeurs de café !  Les bistrots « du coin » 8 Positionnement •  Starbucks est positionné sur le créneau de la vente de café de qualité, torréfié sur place

fonction d’un ou plusieurs critères, ayant des façons de penser ou d’agir spécifiques, et pouvant potentiellement être la cible d’une politique marketing. – Segmentation produit – Product segmentation : découpage d’un marché en catégories de produits directement substituables entre eux Définition de : « Bobos - Bobo » Contraction de bourgeois et bohème, qui désigne une bourgeoisie au mode de vie et de pensée non traditionnel Définition de : « Classes sociales - Social Class » Segments de la

a) Evolution de l’activité Parfumerie-Cosmétiques b) Analyse de l’offre c) Analyse de la demande d) Analyse de l’environnement * II/ Mise en place de la stratégie commerciale a) Notre marketing d’entrée b) Notre marketing de transformation c) Notre marketing de fidélisation * III/ Organisation financière * IV/ Organisation juridique a) Statut b) Droit au bail c) Bail commercial d) Contrat de travail e) SARL f) Avis de constitution

02/11/2010 Etude de la stratégie et du marketing mix | | e s g | Cas Ben & Jerry’s | Le marketing-mix identifie les choix fondamentaux dans le domaine du marketing pour atteindre les objectifs visés. L’une de ses principales composantes est la segmentation du marché, permettant le ciblage de la marque, et son positionnement. Il faut en effet savoir que chaque consommateur est un cas particulier, à traiter sur mesure. L’idéal serait de pouvoir proposer à chacun d’eux une offre commerciale