Analyse Sémiotique Affiche Publicitaire

schéma théorique et un extrait de conversation. – Observer une situation. – Comprendre que la forme du discours dépend de l’intention de celui qui le tient. Séance 2 (1 heure) Lecture méthodique La situation de communication (pages 12-13). Analyse et expression Les intentions de celui qui s’exprime (pages 14-15). Séance 3 (1 heure en classe + 1 heure de travail personnel) Semaine 1 Séance 6 (1 heure) Activité Lecture et confrontation Le texte et l’écriture littéraire (pages 16-17)

...................................................... 59 Les sens retrouvés ....................................................................................................................................................... 61 Chapitre 3 – Sémiotique et design de communication ........................................................... 67 Les particularités du langage de design de communication ....................................................... 68 Les discours du design de marque .....

.................................................... 59 Les sens retrouvés ....................................................................................................................................................... 61 Chapitre 3 – Sémiotique et design de communication ........................................................... 67 Les particularités du langage de design de communication ....................................................... 68 Les discours du design de marque ...

Sémiologie » 1964 : Roland Barthes, psychanalyste (Fr) 1988 : Umberto Eco, écrivain (It) 1995 : Serge Tisseron, psychanalyste (Fr) D. Bounie, Polytech'Lille – IAAL, Sémiologie de l’image Page 6 Une grille de lecture du signe : le « carré sémiotique » (Greimas et Courtès, 1986) Vérité être paraître Secret Illusion non paraître non être Fausseté D. Bounie, Polytech'Lille – IAAL, Sémiologie de l’image Page 7 Les trois constituants du signe Le « signifié » (pour

d'attraction. Elles communiquent les valeurs de la marque et suscitent un intérêt grandissant chez le consommateur. De plus Lichtlé (2002) qui s'intéresse particulièrement à la personnalité de la marque pense que, la couleur dominante d'une annonce publicitaire suscite des émotions envers l'annonce. Ainsi, le packaging pourra avoir une influence favorable sur le consommateur ciblé en communicant sur la personnalité de la marque. Contrairement à Pantin-Sohier (2009), les auteurs Yang et Raghubir (2006)

Sémiologie » 1964 : Roland Barthes, psychanalyste (Fr) 1988 : Umberto Eco, écrivain (It) 1995 : Serge Tisseron, psychanalyste (Fr) D. Bounie, Polytech'Lille – IAAL, Sémiologie de l’image Page 6 Une grille de lecture du signe : le « carré sémiotique » (Greimas et Courtès, 1986) Vérité être paraître Secret non paraître non être Illusion Fausseté D. Bounie, Polytech'Lille – IAAL, Sémiologie de l’image Page 7 Les trois constituants du signe Le « signifié » (pour Peirce

comprendre, influencer dans le sens de ses objectifs et contrôler les conditions d’échange entre elle-même et d’autres entités, individus, groupes ou organisations. » Ensemble des processus = innovation, segmentation, positionnement, création publicitaire) Market = marketing Ing = action, priorité au marché, agir décider Marketing = objectif d’action/ sciences de gestion (réalisation du port de Milhau – FAUSTER). Marketing, exercice de pouvoir par la séduction (Dans une première acception

.... 27 1.4.4.3. La relation enquêteur/enquêté.............................................................. 29 1.4.5. Cadre d’analyse ........................................................................................ 29 1.4.5.1. Approche sémiotique........................................................................... 29 1.4.5.2. Perceptions et représentations.............................................................. 31 1.5. TERRAIN DE L’ENQUÊTE ...................................

résultats mettent en évidence le rôle clef des caractéristiques de la vitrine (la présence de mannequin et son aspect ouvert) sur l’attitude envers la vitrine, et les intentions comportementales. Mots clés : environnement du point de vente, persuasion publicitaire, merchandising, consommateur, marque Abstract : The shop window suffers from an obvious lack of academic research in spite of its strategic importance for the brands. Indeed, window display constitutes the first contact point with the retail from

dollars), Omnicom a racheté 73 entreprises pour un coût de 1,4 milliard de dollars et IPG investit 3, 4 milliards de dollars pour acquérir des agences renforçant ainsi ce qu’Armand Mattelard appelait déjà à la fin des années 70 l’internationale publicitaire[iii]. On comptait en 2004 huit groupes mondiaux de communication, contre 13 en 1997… La tendance est donc à l’intégration et à la diversification dans une logique de concentration horizontale. On reviendra par la suite sur ces deux concepts