Analyse Sémiotique Affiche Publicitaire

éveiller en eux toutes les émotions qui sont utiles à la cause »14. Michel Meyer les nomme les « instances oratoires », dont les relations déterminent les genres rhétoriques ou « institutions oratoires » (juridique, politique, littéraire ou economico-publicitaire principalement)15. Tout d'abord, la rhétorique est un discours rationnel, mot issu du grec λόγος / logos. L'argument permet ainsi, par la logique, de convaincre l'auditoire. Mais le logos désigne à la fois la « raison » et le « verbe » (la parole)

statégie marketing à la création publicitaire • Magazines • Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59

. 47 5. Analyse socio-communicationnelle de la rumeur politique dans le Périscoop ............................................................................................................. 49 5.1. Description de l'aspect générale de la rubrique Périscoop .......................... 49 5.2. Analyse des rumeurs politiques du Périscoop ............................................. 51 • Analyse de la rumeur 1 : "Coalition" ..................................................... 51 • Analyse de la rumeur

d’e-marketing va pouvoir créer du trafic sur un site marchand et aider le site à se positionner et être visible sur les moteurs de recherche. Après avoir présenté l’entreprise METHODEWEB, nous développerons les missions effectuées pour enfin les analyser. * Source : Statistiques 1er trimestre 2011 – Union internationale des télécommunications ** Source : Rapport 1er trimestre 2010 – Médiamétrie – Observatoire des usages internet Rapport de stage de 2ème année DUT Techniques de Commercialisation

de rasage. Sa préparation et l’après-rasage n’ont pas pour but réel de faire oublier le passage du rasoir, au contraire, mais transforment et prolongent l’acte. A travers l’odeur d’un baume aprèsrasage, la présence de la barbe est conservée. Cette analyse permet de comprendre qu’un cosmétique pour homme ne peut ignorer la nécessité de reconnaissance de la barbe, et plus largement du poil, de valoriser ses défauts, en bref de la distinguer de la femme. Philippe PORTIER – Thèse en Pharmacie – La cosmétique

produits identiques et d’implication minimale, où le brut publicitaire est intense, le succès d’un produit dépend avant tout de la pertinence de son positionnement. Positionner un produit c’est lui donner entre autres choses, une personnalité originale tout en le distinguant de ses concurrents, personnalité que la publicité devra traduire de manière persuasive. 1. Les objectifs de la publicité La finalité ultime de toute action publicitaire est bien de faire vendre les produits de l’entreprise

est considérée comme l’une des principales fonctions « support » de l’entreprise. Elle regroupe un ensemble de métiers présents chez l’annonceur (l’entreprise, quel que soit son secteur d’activité) et en agence (prestataire conseil en stratégie publicitaire, médias et hors médias). La typologie proposée dans ce référentiel classe les métiers cadres en quatre grands pôles d’expertise : l’élaboration des stratégies de communication, le management opérationnel des campagnes, le conseil et le développement

les résultats d’une étude empirique menée sur plusieurs années, de nature qualitative, portant sur le marché des altercolas, sont rapportés en seconde partie. Un grand nombre de colas apparus sur le marché y sont analysés, portant chacun un discours différenciateur et un positionnement propre à l’idéologie prônée : celle-ci est tantôt religieuse, tantôt politique et majoritairement identitaire. Enfin, la troisième partie est focalisée sur l’analyse du succès

idéologiques qui ne seront pas univoques car des tendances variées trouvent leur place dans les discours sociaux comme dans la presse féminine contrairement aux affirmations des premières analyses « féministes » critiques anglo-saxonnes des années 70. Ce cadrage conceptuel effectué, on prendra appui sur des analyses de la presse féminine française, et de publicités qui mettent en scène hommes et femmes, pour apprécier dans des genres discursifs différents, les rapports entre ces mises en scène

ressortir du magasin sans achat. Et c’est là que l’on recourt à la captation, au sens de persuasion (rhétorique) et de séduction (érotique). Aussi cette captation transcende le message publicitaire le plus immédiat dans la boutique et se véhicule bien souvent par le recours à des célébrités et l’insertion publicitaire dans les magazines de mode. 6 Smaoui Lilia, Sabri-Zaaraoui « Influence des caractéristiques de la vitrine sur les réactions attitudinales et comportementales du consommateur », op.