Analyse Sémiotique Affiche Publicitaire

l’info donnée  Logon : l’info réduisant l’incertitude de moitié n=N/2 ->K=1/log2 Etude du flux : théories de l’info / com Le signe : de la linguistique à la sémiotique Objet référent Représentamen signifiant  Interprétant signifié Icône   Indice Symbole Saussure : Linguistique Peirce : Sémiotique Etude du flux : théories de l’info / com Le message l’information dans son contexte de :  production  transmission  réception Les grands courants de la pensée

INTRODUCTION : La réalisation d’une recherche sur le phénomène publicitaire en général est loin d’être une tâche facile vu sa grande complexité qui est due, non seulement, à sa structure, mais, aussi, au contexte socioculturel dans lequel il s’inscrit. Ainsi, analyser le manifeste publicitaire s’avère être une œuvre de structuration où la décomposition du message permet de révéler les mécanismes utilisés par les publicitaires. Il ne faut pas oublier que la publicité est, principalement, une

qui se sont consacrés à la théorisation et aux analyses du langage visuel dans les années 1980 et 1990 n’ont pas abordé la question de l’énonciation 2, une deuxième et une troisième génération de sémioticiens ont par contre pris au sérieux ce problème et développé ce concept en en justifiant la légitimité dans un cadre extra-verbal. Il y a déjà vingt-cinq ans, l’ouvrage de Jacques Fontanille Les Espaces subjectifs. Introduction à la sémiotique de l’observateur (discours, peinture, cinéma) (1989)

lorsqu'il s'agit d'entretenir la demande. En nous référant à la mesure de l'image vue dans les pages précédentes que la cible se fait d'un produit, nous pouvons retrouver les différents objectifs de la publicité. définition de l’objectif publicitaire Ces objectifs doivent correspondre à trois contraintes - l’intention :définir le but à atteindre; Ex : accroître la notoriété, améliorer l’image , développer le CA etc. - la proportion : il faut quantifier les objectifs pour évaluer le montant

textes littéraires pour en extraire tous les sens envisageables, et en trouver une portée systématiquement sociale. Nous envisagerons donc cet exposé en deux grandes parties. Dans un premier temps, nous allons vous présenter la narratologie et la sémiotique. Puis dans une deuxième partie, nous évoquerons les biographies de cinq auteurs fondateurs du mouvement: Propp, Genette, Greimas, Barthes et Todorov. Nous tenterons également de vous en expliquer les théories personnelles. NARRATOLOGIE Les premiers

sont forgés les bases de la rhétorique de la publicité moderne. En 1629 Théophraste Renaudot fonde le Bureau d’adresses et de rencontres et crée la Feuille du bureau d’adresse, qui publie les annonces et représente la première organisation publicitaire en France. Le 30 mai 1631 apparait le premier numéro de la Gazette qui publiait des petites annonces, des phrases captivantes, mais la publicité n’était pas considérée comme moyen de financement . La Révolution industrielle change le monde

réalisent 3.4 milliards d’euros, soit à peu près 20% de l’investissement global. 1 Association des Agences Conseils en Communication 3/29 Les 10 premiers annonceurs plurimédia en 2007 (source : TNS Media Intelligence) Investissements publicitaires plurimédia en millions d’euros Renault SFR Orange E.Leclerc Peugeot Carrefour Unilever Citroen Bouygues Télécom Ferrero 329 299 289 222 213 207 205 193 182 164 4/29 Les agences : La création et le développement des agences remontent

Publicité Coca-Cola Light, diffusée en Décembre 2006 Analyse abordable en 2ème année de Licence, ne nécessitant que relativement peu de notions sémiotiques, mais surtout un « esprit sémiologique », c’est à dire de l’observation, et un petit entrainement à repérer les schémas de fonctionnement de ce type d’objet sémiologique. Quelques remarques sont insérées [[entre crochets]], notamment quelques titres, qui resteront implicites lors d’une composition finie. Il est recommandé de se munir du sujet

sémiologie va s’intéresser à la facture du sens (comment c’est fait) La cuisine du sens. La sémiologie, comme la sociologie, nous permet d’éclater la ligne entre culture savante et culture de masse. On peut analyser la culture de masse comme des objets dignes d’un intérêt scientifique. On peut analyser des messages « non artistiques » (météo, loto...).   On ne doit pas parler de la TV mais des TV, car énormément de fonctions (info, divertissement, fictions, pub). Généralement ceux qui tirent le plus

y avait des régimes censitaires sauf dans les états pontificaux. Première élection nationale, avec une campagne sans médias. Comment faire campagne sans télé, sans radio, sans rien ? Première stratégie de communication électorale : start de com, analyse de l’électorat. Prioriser l’affectif du rationnel De 1848 à 1970, la com électorale va se développer en Europe et aux USA avec de 1970 à 1990, vingt années ou les professionnels français sont au top de la com politique mondiale. Dans les années 90