Analyse Sémiologique Publicité Levi S

de construction, les emprunts à d’autres sciences humaines plus ou moins développés comme la linguistique, l’ethnologie, la sociologie … sont nombreux et ces sciences humaines elles-mêmes s’enrichissent au contact de la sémiotique. Du projet sémiologique au projet sémiotique : Les termes de sémiologie et de sémiotique étaient dans les années 60 inscrit dans un domaine de savoir se référent au structuralisme et influencé par les héritiers de Saussure. Dans les années 70 la sémiologie et la sémiotique

l’interculturel, tel qu’il implique un antagonisme entre deux modes de transmission (de production) du savoir : celui résident et celui institutionnalisé, par l’école. Impact agissant sur les habitus de traitement de l’information (compréhension, synthèse, analyse…). Le propos est illus différentes. Il fallait gérer l’interculturel pour gérer au mieux les éléments qui pouvaient gêner le transfert.  Très sommairement, le XXIe siècle est marqué par deux dynamiques contraires : la volonté d’une globalisation

pour que l'image, en tant qu'objet d'étude, puisse faire son entrée à l'université. Roland Barthes pour l'image fixe, puis Christian Metz pour le cinéma auront été les deux figures emblématiques de ce mouvement. Marquée par le structuralisme (Lévi-Strauss) la sémiologie postule l’objet (texte, image, film...) comme principal lieu du sens et la langue comme le fondement de tout système de signe (Jacques Lacan). La sémiologie du cinéma de son côté étudiera les films dans leur dimension langagière

effets symboliques, qui sont les aspects sémiologiques, pragmatiques, imaginaires et systémiques. L’agir communicationnel ne met pas en relation le sujet et l’objet (couple technique) mais le sujet avec le sujet (couple pragmatique) : distinction de la sphère sémiotique de la sphère technique. Ainsi, si la communication réside selon le second couple, la reconnaissance de ces actions réside dans leur possible échec. La communication ne se laisse donc pas analyser. La communication demeure donc sans science

genres selon les types de messages, les émetteurs, les publics ciblés… D’où la nécessité d’objectiver le débat par une étude 2 DISPOSITIF DE L’ÉTUDE APPROCHE « EN ENTONNOIR » 3 POINT MÉTHODOLOGIQUE DISPOSITIF D’ÉTUDE Une analyse sémiologique détaillée sur un corpus publicitaire large : — Pour la France : 30 films, 10 presses, 4 affiches et 5 web vidéos — Pour l’International : 25 films et 8 presses Complétée par un zoom qualitatif sur la thématique Développement Durable dans

choisit de fabriquer tel type de produit, de le vendre à tel prix sur tel marché, lorsqu'elle opte pour une technologie plutôt qu'une autre, lorsqu'elle s'associe avec un sous-traitant ou un distributeur, lorsqu'elle édite des plaquettes ou fait de la publicité… Toutes ces décisions, surtout si elles sont prises isolément les unes des autres, ne constituent pas forcément une stratégie. C'est le problème de nombreuses entreprises, trop absorbées par la gestion au quotidien. Elles agissent au coup par

Communication Option : Organisations et Réseaux mem_00000125, version 1 - 3 May 2004 MEMOIRE DE DEA Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels. COUTANT Alexandre Sous la direction de Jean Pierre Esquenazi Juin 2003 Université Lyon 2 Université Lyon 3 ENS LSH Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels. COUTANT Alexandre

pensée en perpétuel mouvement traverse la pluralité des discours critiques et théoriques (Marx, Freud, Saussure, Lévi-Strauss, Kristeva), en les adoptant et les détournant. Fidèle toujours à son projet initial, Barthes n’a pas arrêté de traquer et de combattre le pouvoir du langage institué. A travers son œuvre, Roland Barthes questionne l’histoire, la mode, la littérature, la publicité, la photographie, la peinture, le théâtre …, pour en mettre à nu la structure et le sens. Par son approche si originale

signifié le contenu • Mécanisme : La relation entre le signifié et le signifiant est la conséquence d’un accord entre l’émetteur et le récepteur. L’approche sémiologique permet l’introduction de la notion de codage et de décodage du message. 1-5. Le modèle des 5W (Laswell) : Selon Laswell, les mécanismes d’action de la publicité s’articulent autour de cinq questions : who says what to whom through which channel with what effect ? - Qui ? - Dit quoi ? - Par quel canal ? -

de l’Information et de la Communication Option : Organisations et Réseaux MEMOIRE DE DEA Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels. COUTANT Alexandre Sous la direction de Jean Pierre Esquenazi Juin 2003 Université Lyon 2 Université Lyon 3 ENS LSH Les campagnes de publicité internationales : quelles méthodes pour obtenir un manifeste efficace dépassant les clivages culturels. COUTANT Alexandre