Analyse Spot Radio

Cas Nivea I/ Analyse interne Les 4P : Price : Les produits Nivea sont moins chers que ceux de leurs concurrents (Neutrogena, Dove, etc.) Product : Les produits Nivea sont des produits de soins pour la peau (crèmes hydratantes, etc.). Ceux ne sont donc pas des produits de parapharmacie. Les produits sont sans alcool, et le packaging est adapté à la cible (Homme, Femme, Sénior, Enfant, etc.). Place : Supermarchés, Grandes et Moyennes surfaces, supérettes, etc. Promotion : Publicités

[pic] [pic] [pic] 1. Rôle du cahier des charges 3 2. Principaux Acteurs 4 3. Détection et expression du besoin 5 4. Proposition de solutions 6 5. Etude de faisabilité 7 6. Analyse de l’existant 9 7. Rôles et responsabilités des principaux acteurs 10 8. Objectifs et enjeux du projet 11 9. Etude fonctionnelle 12 10. Organisation fonctionnelle 13 11. Livrables 14 Critères d‘acceptation 14 12. Budget 15 1. Rôle du cahier des

Principales étapes de l’élaboration d’une campagne publicitaire Objectifs stratégiques Approche marketing ( Mix Approche opérationnelle ( Fixation des objectifs publicitaires Analyse du contexte marketing ( et commercial Détermination de la cible Analyse des campagnes ( publicitaires des concurrents Evaluation du budget de la campagne Prise en compte des axes de ( communication effectués par Création publicitaire (choix de

concurrence Wafasalaf est leader sur le marché du financement ( 34% de part de marché) Eqdom est suiveur avec ( 23% de part de marché) 70% du marché est détenu par des banques national et 30% par des banques étrangères. Contexte communication Analyse du territoire de communication Signatures des concurrents: Un crédit partagé Vos projets avancent Le N 1 c’est vous Donnons de l’avenir a vos projets Le moyen d’être bien Gagnez a mieux nous connaitre Le crédit c’est notre métier Contexte

V/ CONCLUSION P3 P4 P12 P15 P22 2 I/ INTRODUCTION Actuellement, le marché de la pâte à tartiner est un marché imposant et croissant dans un environnement morose sur fond de crise économique. Notre étude consistera dans un premier temps à analyser Ovomaltine et son environnement afin de réaliser un diagnostic de la situation, tout en appuyant notre étude sur un produit phare de la marque, la pâte à tartiner Ovo Crunchy. Ce travail préalable permettra de dégager les orientations et objectifs

|( |⎬ |( | |Autres (éthique, histoire) |( |( |⎬ | 2. Analyse quantitative du marché de la banque-assurance : Pour traiter de cette question, vous conduirez les recherches qui vous paraissent pertinentes en utilisant tous les moyens possibles de collecte d’information que vous jugerez pertinents

chaque étape et chaque activité ? Pour Objectif 1 : Benchmarking Étape 1 : en TUNISIE  activité1 : recherche d’information sur tous les organismes et instituions similaire Moyens : internet, article de presse, entourage, culture générale, radio tunisienne Compétence : savoir utiliser les moteurs de recherches, détecter les titres d’articles nécessaire et parler avec des personnes cultivés Obstacles : les listes de instituions et organismes ne sont pas regroupés dans une même base de

marketing d’un produit  Le cycle de vie du produit  La gamme  Innovation et développement des produits nouveaux   Le choix de la diversification le cas Vinci DEMARCHE D’ELABORATION D’UNE STRATEGIE MARKETING Fixation des objectifs généraux Analyse diagnostic Externe (marché) Options stratégiques fondamentales : Cibles, sources de marché, positionnement Marketing mix : 4 P Planification contrôle Interne (entreprise) Actions du plan marketing Les différentes dimensions du produit marque

........................ 48 2. Impact du Buzz ........................................................................................... 52 1. L’humour vecteur de communication ............................................................ 56 2. Le spot Panda cheese : le buzz international ............................................. 58 I La science fiction fascine .............................................................................. 65 1. Les personnages Mythes de la science fiction : Dark

C. Organigramme…………………………………………………...……27 Partie 2 : Méthodologie et résolution de la problématique I. Méthodologie………………………………………………………………29 II. Résolution de la problématique………………………………..……31 A. Présentation et analyse des différentes possibilités……...……31 1) Les minis événements……………………………………...……31 2) Les SMS……………………………………………………...……32 3) Internet……………………………………………………….……33 4) Une émission spéciale Techtonik………………………………35