Analyse Spot Publicitaire

PUB2 (SEM2) COMMUNICATION PUBLICITAIRE (partie théorique) 1. VIVE LES MARQUES Communiquer -au sens publicitaire du terme-, c’est non seulement parler de quelque chose, mais c’est surtout convaincre d’acheter un produit /service. Donc, il s’agit de vendre, de travailler pour une marque. Quand on communique, il est peut-être bon de se rappeler quelques principes qui régissent l’univers des marques. La marque crée de la valeur Rappelez-vous votre cours de MKT! Dans un marché où

| |Calendrier |Durée[1] |Travaux réalisés | |05/02/07 |2H |-Préparation :choix du sujet, analyse des termes,délimitation du sujet | | | |-Recherche documentaire | |12/02/07 |2H

renforcement d'une image institutionnelle attractive et distinctive Exemple : France Telecom /Orange et ses 4 axes pour la reconquête 2015 interne : moteur d'action et de coopération autour d'une image valorisante et fédératrice Exemple : Le spot publicitaire Orange qui fait participer ses salariés NB : La perfomance = La capacité d'arriver à ses objectifs, voir les dépassés. Communiquer à l'extérieur, ce qui se fait à l'intérieur, il faut donner une image cohérente . 2. L'audit de com' Il est

produit et l'optique vente 4.4 Optique marketing 4.5 Optique Marketing sociétal 5. Extension récente du marketing Chapitre 2 L'environnement 1. Qu'entend-on par approche systémique de l'entreprise 2. Qu'entend-on par son environnement? 2.1 Analyse des menaces et des opportunités Matrice des menaces et opportunités (par rapport à l'Ephec) 3. L'environnement 3.1 L'environnement démographique 3.2 l'environnement économique 3.3 l'environnement naturel 3.4 L'environnement technologique 3

Lexique Marketing Chapitre 1 SWOT C’est une analyse faite sur l’environnement de la marque et qui permet d’identifier les opportunités, les menaces, les forces et les faiblesses. Audit Marketing Un examen critique sur la politique marketing qui conduit à un diagnostic interne. B to B ->Buisness to Buisness C’est le marketing industriel ou inter-entreprise. Ça consiste à vendre à des professionnel contrairement au B to C B to C -> Buisness to Consumer C’est le contraire

Le marché des colas apparaît clairement dépendant du marketing. Mais pas n'importe lequel, analyse Patrick Mercier :« Pour toucher les jeunes, l'efficacité de la publicité est remise en cause. Il faut utiliser d'autres armes, tel le " buzz " ou le " street marketing ". »Sur ce terrain, Coca n'est pas en reste. Depuis deux ans, la marque peaufine sa stratégie pour devenir le compagnon privilégié du jeune d'aujourd'hui. Avec l'opération « Réveille ton talent » lancée en février avec l'agence de relations

Projet UC1Projet fictif sur le lancement d’un nouveau produit dans l’univers de la puériculture et/ou du jeux-jouet.Brainstorming concept produit⧫ Concept produit envisagéL’idée envisagée est celle d’une “poussette 4x4”. Il s’agit d’une poussette tout terrain, qui serait très maniable et simple à utiliser peu importe les obstacles (trottoirs, escaliers…etc).⧫ Justification du choixAvant cette idée, il avait été envisagé de créer une application qui permettrait de comprendre le langage des bébés.

MARKETING Travail à effectuer 1°) Etablir le diagnostic interne de l’entreprise CADUM Le diagnostic interne consiste à réaliser une analyse des forces et des faiblesses de l’entreprise et celles de ses DAS, par rapport à la concurrence afin d’évaluer la position relative de l’entreprise. Les forces et les faiblesses sont des facteurs dits internes qui créent la valeur du produit ou la détruisent. Ils peuvent inclure des actifs, des qualifications, ou des ressources qu’une entreprise à a

c’est-à-dire les personnes de plus de 50ans soit 20 millions de personnes en France. Représente 33% de la population. Pouvoir d’achat =132 milliards d’euros (source : INSEE). ( Eléments à prendre en compte • Analyse de la demande : - les consommateurs sont des personnes âgées (âge à déterminer) - les acheteurs peuvent se différencier des consommateurs - existence de prescripteurs : médecins, hôpitaux, familles… - les non consommateurs relatifs

nombreuses campagnes publicitaires de la marque, une est restée dans les esprits d’une part grâce à son originalité mais aussi par la qualité du « spot ». En effet quand une marque emblématique comme Dior, associe une égérie « oscarisée », un des plus grands photographes de mode, à un produit de rêve, dans une saga publicitaire qui devient culte, cela touche les Français : avec un score de 62%, elle est la campagne magazine de septembre 2009 la plus réussie. Cette campagne publicitaire a parfaitement