Analyse Spot Publicitaire Pour Noel

Entreprise 2. Produits 3. Cible(s) 4. Valeurs - Positionnement B. Etude de marché 1. Segmentation et offre 2. Concurrence a. Entreprises b. Etude des marques 3. Mapping marché 4. La demande C. Marketing - Communication Innocent 1. Analyse SWOT 2. Marketing stratégique - Marketing mix 3. Marketing opérationnel a. Etude terrain b. Distribution c. Communication Média/Hors Média   A. Présentation Générale - Innocent - les fruits tout nus 1. Entreprise Innocent est né

développement de certains logiciels du Macintosh … ce qui fut, le début d’une longue bataille judiciaire2. D’énormes moyens financiers sont débloqués pour le projet et sa commercialisation. En 1984, Macintosh est présenté à grand renfort de publicité. Le spot « 1984 » présenté lors du Super Bol américain est aujourd’hui considéré comme historique.3 Mais en dépit de ses avancées technologiques et de l’impact Le lancement du Macintosh ne permis pas de reprendre le marché aux compatibles PC. Environ 100 000

oblatives : faire plaisir aux autres ; - auto expression : exprime qui je suis. Freins : ne pas acheter. Inhibitions : croyance. Peurs : imaginaires liés à l’emploi d’un produit, à la petite enfance, … -7- MARKETING ETUDE DE CAS Sujet : Analyse le marché de … 1. L’Offre - producteur / fabricant - distributeur - prescripteur 2. La Demande - qualitative : qui, comment, où, pourquoi ; - quantitative : nature, évolution des segments. 3. Les Environnements - agents d’influence ; - économique

communication pour non seulement conquérir de nouveaux clients mais aussi pour maintenir sa position. Dans le milieu du luxe, cet outil est à magner avec précaution. En effet, ce milieu, par essence « accessoire », n’a pas besoin de fort investissement publicitaire. C’est la rareté et la sobriété de la communication qui renforce le caractère exceptionnel des articles promus. Pour cette raison, les grands groupes de luxes doivent se montrer prudents quant à la stratégie qu’ils choisiront. Les marques qui

............................................... 57 4 - MODALITÉS DE RECRUTEMENT DES INTERVIEWES ................................................. 58 5 - COMMENT CONDUIRE UN ENTRETIEN OU UNE RÉUNION DE GROUPE ............... 59 6 - TRAITEMENT ET ANALYSE DES DONNÉES.............................................................. 60 II. LE PRODUIT ............................................................................................... 62 II.1 LE PRODUIT ......................................

COURS DE MARKETING CHAPITRE 3 CHAPITRE 3 – LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Pour les économistes, le comportement du consommateur se limite à analyser les implications logiques qui découlent de l’hypothèse de la rationalité humaine. Ils considèrent que le comportement réel du consommateur est le reflet de ses préférences et inversement que ses préférences sont révélées par son comportement. Les marketeurs, conscient que la rationalité n’était pas la seule hypothèse à prendre en considération, ont

important pour mesurer l’impact des technologies numériques sur les politiques d’offre. La numérisation pourra : -soit se substituer de façon partielle ou totale aux produits existants -soit offrir des produits nouveaux aux consommateurs * Analyser les quatre dimensions de la politique numérique de l’offre La matrice numérique de l’offre | Produits d’information | Services associés | Offre actuelle | Potentiel de substitution | Potentiel d’automatisation | Offre nouvelle | Potentiel

DE BEAUTE ont ainsi un positionnement spécifique utilisant entre autres les catalogues, les sites Internet et les e-mails marketing. Nous allons étudier les stratégies de ces deux entreprises au Marketing Direct très développé en effectuant une analyse comparative d’YVES ROCHER et du CLUB DES CREATEURS DE BEAUTE. Dans un premier temps, nous constaterons l’état du marché, présenterons les entreprises, et étudierons les stratégies qu’elles appliquent. Dans une seconde partie, nous analyserons les

Disney. Produits décriés par les concepteurs de l’industrie culturelle, les adaptations en livres se vendent très bien pourvu qu’elles mettent en scène des héros emblématiques. Leur lecture serait un plaisir pour bon nombre d’enfants, arguent les publicitaires. Disney ne cherche pourtant pas qu’à convertir les jeunes à la culture : son objectif premier est de décliner ses produits. En effet, l’adaptation en livres cherche à établir un lien particulier avec le support dont il est issu. Pour cela, une

11 janvier 2012 ANALYSE STRATEGIQUE D’UNE ENTREPRISE 1 2 Sommaire Présentation et histoire de l’entreprise............................................................................................ 5 La démonstration à domicile ........................................................................................................ 5 Tupperware aujourd’hui ............................................................................................................... 6 Les usines Tupperware