Analyse Spot Publicitaire Pour Noel

d’évaluation des objectifs Sondages = baromètre d’image Enquêtes concurrence, blinde test, capital sympathie,… Extrapolation = interpréter les données Bilan média, impactes d’une campagne publicitaire, analyse des retombées d’un colloque, politique de recrutement,… Outils de travail Documents de référence Le plan de communication Ce fait 1 fois/ans par les chargés interne de communication. Il présente

publicité online, un succès à tempérer p. 21 1. Des formats publicitaires qui posent des problèmes p. 21 a) Encombrement publicitaire p. 21 b) Folie des grandeurs p. 23 2. Encombrement publicitaire et Le modèle intrusif du web 2.0 p. 24 3. Un consommateur en recherche de proximité p. 28 a) Rapprochement affectif avec la marque p. 28 b) Personnalisation du contenu publicitaire p. 30 III. L’évolution vers un modèle global p. 32

Superficie 13 000 m² 13 000 m² Offre Extérieur Intérieur Rayon Pépinière Aménagement Extérieur Cour des matériaux Service Fleuriste Outillage/motorisé de jardin Menuiserie extérieure Piscine Luminaire extérieur Mobilier de jardin Rayon de Noel en hiver Outillage Electricité Plomberie Peinture Quincaillerie Menuiserie intérieure Cuisine/Cheminer/Placard Luminaire intérieur Rayon sanitaire Décoration Carrelage MLV2 est un magasin divisé en deux points de vente, il y a deux directeurs

c’est aussi essayer d’obtenir une influence sur qqn afin de le faire agir 4/ c’est donner une personnalité à un pduit/une marque/une entp. Jean Noël Kapferer qui a créé le prisme d’identité (6 éléments qui nous permet d’identifier une marque). Dans un contexte, une communication en soit n’a aucun sens : qd on doit monter 1 pjet de com, on analyse le contexte (socioculturel, géographique, etc). Bcp de théoriciens qui au 20eme siècle ont essayé de théoriser le processus de communication : -

Les comportements des clients et les actions des entreprises sont influencés par des tendances et des évolutions globales, qu’on regroupe sous le terme d’environnement. On va dans un premier temps analyser les facteurs susceptibles d’influencer le marché dans lequel nous opérons. |Facteurs Politiques et légaux |Normes et réglementations très présentes dans l’industrie de la Pet Food dans le domaine vétérinaire, de | | |l’étiquetage et de la publicité

Autres activités et éliminations | -91 | -124 | -64 | Total | 17 933 | 17 245 | 16 016 | Segmentation/ciblage  Pour commencer, parlons des quatre critères principaux concernant la segmentation de la clientèle. Nous allons les analyser et trouver ceux qui correspondent à notre eau de toilette Dior, pour homme, « Fahrenheit ». Premièrement, les critères sociodémographiques et économiques. Eau de toilette, Dior. (notre produit) Dior utilise surtout le procédé démographique, cette

2.6. Campagnes publicitaires 12 1.3. La concurrence 13 1.3.1. La consommation de boissons en Belgique et plus précisément en Wallonie 13 1.3.2. Le phénomène des marques de distributeurs 15 1.3.3. Les concurrents de Coca Cola Company 15 1.4. Quelques chiffres 20 1.5. Conclusion 21 2. Etude qualitative : Entretien de groupe 22 2.1. Introduction 22 2.2. Méthodologie et échantillonnage 22 2.3. Guide d’entretien 23 2.4. Analyses et hypothèses 24

............................................. 97  Les consumer magazines pour créer un rendez-vous ...................................... 100  Les blogs pour occuper facilement un territoire................................................. 102  Du spot de publicité au court métrage ............................................................... 103  Les programmes courts pour la visibilité TV...................................................... 105  Les émissions à la TV ou sur le Web .........

............9 II.6 GROUPES PRESENTS SUR LE MARCHE................................................................................10 III ANALYSE DU MARCHE ..................................... 11 III.1 ANALYSE EXTERNE .................................................................................................................11 III.1.A ANALYSE EXTERNE .........................................................................................................11 III.1.B CONCLUSION PARTIELLE

appelle la communication commerciale. - La publicité : invention récente qui date de la fin du XIXe et du début du XXe siècle. Elle sert à faire connaître à une population donnée, un produit que l’on veut vendre. Cela suppose un moyen : l’annonce. (Spot télé, affiche,...). On parle d’annonce et d’annonceur. Cela peut être une marque, une entreprise, une institution, une fondation... Il va utilisé un moyen pour toucher la population  on parle de support. Il va mettre en œuvre le principe de publicité